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老品牌焕新,大宝给了份参考答案
老品牌焕新,大宝给了份参考答案
在这个酒香也怕巷子深的时代里,似乎大多数品牌都相信“没抓住年轻人的品牌是没有未来的”。但是大部分品牌又难有一份好的年轻化攻略,更有甚者直接将“年轻化”定义为消费者的迭代,产品形象包装的更新。
阅读:4527 [产品运营] [营销案例]
可别再用私域流量解释一切了
可别再用私域流量解释一切了
● 我到底是做公域还是私域? ● 哪个部分才算是私域? ● 私域是不是新的流量? ● 私域是不是就是做社群、做微商? ● 做私域是不是成本比公域更低? ● 私域用户不是指我在各种社交平台上的粉丝的总和? ● ... ... 大家正集体陷入私域的迷茫期。 实质性的运营并没有什么变化,但纠结来纠结去,只有一次次错过机会窗口期。越是陷入迷茫的时候我们更要回归自然逻辑出发,寻找问题的答案。
阅读:4564 [渠道运营] [营销技巧]
一个案例,看懂用户画像如何做出效益
一个案例,看懂用户画像如何做出效益
用户画像是很多人挂在嘴边的东西,可每次遇到问题的时候,似乎除了列一个“性别、年龄”的百分比,就戛然而止了,很难真正诊断问题,发挥作用。
阅读:4137 [用户运营] [营销案例]
社交电商怎么加入? 融入这两种玩法可以提高成功率
社交电商怎么加入? 融入这两种玩法可以提高成功率
社交电商就是在社交软件的基础上融入电商的概念。和天猫、京东不同,他们说先电商后社交,而社交电商是先社交再电商,借助社交把所谓的服务/产品销售出去。
阅读:4046 [渠道运营] [营销技巧]
市值400亿美金品牌的社群实战
市值400亿美金品牌的社群实战
最近这几年,你会发现身边许多人喜欢上了瑜伽,而且在大街上,身穿修身瑜伽裤的女性越来越多了。 而就是这样一条瑜伽裤品类,却诞生了一家市值超过400亿美金,仅次于阿迪、耐克的全球第三大运动鞋服品牌—— Lululemon。
阅读:4588 [用户运营] [营销案例]
破局国潮同质化!看复星探索国潮生活新方式
破局国潮同质化!看复星探索国潮生活新方式
国潮的强势崛起,正在重新洗牌消费市场。 据普华永道发布的《2021年全球消费者洞察调研中国报告》显示,“国潮”品牌正在受到中国消费者的持续追捧和购买,相较国际品牌,越来越多的中国消费者开始选择国产品牌。
阅读:4573 [产品运营] [营销案例]
内容营销的“36计”
内容营销的“36计”
人心变得有多快,营销就有多复杂。 总有人想走捷径。往往一个成功的案例,一个破圈的爆款,都会成为圈子里竞相效仿的模板,并且成为各种理论派总结的范例。
阅读:4277 [内容运营] [营销技巧]
营销名词|视觉反射,掌握这几点就能掌控新零售时代的中台
营销名词|视觉反射,掌握这几点就能掌控新零售时代的中台
看到美,目光便会追逐,看到丑,便会躲避。一切的反馈都是自然发生的,没有意识参与,这便是视觉反射的初级层次,自然而然。看到诱人的图片就会停下滑动的手指,看到一则摄心的促销,便会仔细了解,这是视觉反射的高级层次,诱发感官,调动意识。
阅读:4161 [内容运营] [营销技巧]
看了1000个营销推广案例却还是学不会套路?你可能缺少这个
看了1000个营销推广案例却还是学不会套路?你可能缺少这个
在市场运营人的朋友圈和订阅号列表里,出现“0成本推广获客1万人”的次数比每天早上掉的头发都要多,成功的推广案例为什么不能复用?缺人缺钱缺资源并不是关键原因,缺少的是策划推广活动的底层思路。
阅读:4579 [活动运营] [营销技巧]
宝藏文案结构:你的内容没人读,大多是因为没有做到这一步
宝藏文案结构:你的内容没人读,大多是因为没有做到这一步
最近,一直有从事文案工作的同行告诉我:当初是因为觉得自己的文笔还不错,才进入这个行业。但是当真正开始工作之后,却发现好像总有些地方不太对劲。
阅读:4153 [内容运营] [营销技巧]
营销的三个“反常识”
营销的三个“反常识”
为什么我们的学校总是培养不出杰出人才?——这是著名的“钱学森之问”。平移到营销行业,这样的疑问只多不少。
阅读:4376 [产品运营] [营销技巧]
重估知乎,内容社区天花板有多高?
重估知乎,内容社区天花板有多高?
知乎再次用超预期增长证明,内容社区的商业价值长期被低估。 美东时间11月22日,知乎公布2021年第三季度财务报告。财报数据显示,知乎第三季度实现营收8.235亿元,同比增长高达115.1%;毛利润为4.248亿元,同比增长93%。平均月活跃用户数(MAU)首次破亿,达到1.012亿,同比增长40.1%;平均月付费会员数为550万,同比增长109.9%。
阅读:4245 [内容运营] [营销技巧]
实体店的春天来了!
实体店的春天来了!
自淘宝、拼多多等货架电商出现以来,大量线下中小实体店的生意变得越来越难做。 尤其是马云曾经说过:不做电子商务,以后将无商可务。 还有近两年来,疫情突发,对于线下实体行业的冲击更大了,许多地方出现了关店潮。 大家似乎都对线下实体店,下了行业死亡书,避而远之。 但是,今天村长却想要和大家说:线下实体店的春天来了!
阅读:4421 [渠道运营] [营销策划]
用“运营思维”写文案,只要简单3步
用“运营思维”写文案,只要简单3步
我的视角里,文案是运营入门的基本功——内容/用户/活动/产品……等运营,工作都处处要用到文案;而且,文案的水平直接关系到你工作最后的成果——打开率、转化率等等。 我们面向用户做运营,离不开把信息传递给用户这个动作,而信息中离不开文字,哪怕视频,都需要通过脚本演绎。
阅读:4571 [内容运营] [营销技巧]
靠营销出圈的拉面说,会是下一个黄太吉吗?
靠营销出圈的拉面说,会是下一个黄太吉吗?
乘着“宅经济”“一人食”的东风,方便速食这一餐饮细分赛道愈发火热。 CBNData发布的《2021方便速食行业洞察报告》数据显示,方便速食行业近年来规模增长稳健,预估国内市场规模超2500亿元,而线上市场近一年的增长率更是超过了70%。 广阔的市场前景吸引着越来越多不同细分领域的方便速食玩家入场。
阅读:4339 [产品运营] [营销案例]
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