2015年,那些刷爆过你朋友圈的十大病毒式传播

来源:Hunter 2018/10/26 阅读:12260 评论:0
分类: 活动运营 新媒体推广
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翻一翻朋友圈,你不难在里面发现几个曾被广泛传播过的“新闻”。每当有重大事件发生,我们便纷纷在微信朋友圈里进行着一场场自知或不自知的“病毒式传播”。那么,借着这最后一天,让我们来总结一下2015年曾风靡一时的十大病毒式传播案例。

2015年,那些刷爆过你朋友圈的十大病毒式传播

翻一翻朋友圈,你不难在里面发现几个曾被广泛传播过的“新闻”。每当有重大事件发生,我们便纷纷在微信朋友圈里进行着一场场自知或不自知的“病毒式传播”。那么,借着这最后一天,让我们来总结一下2015年曾风靡一时的十大病毒式传播案例。

来源:品牌几何

原标题:《2015最后一天,一条微信带你回顾年度热点病毒!》

本站编辑:一只优雅的文案汪

以下这些,你还记得几个?

案例1:微信红包(爆发时间:2月18日)

最土豪的营销手段是什么样的?花别人的钱推销自己的产品。没错,微信红包做到了!今年春晚,微信与央视春晚独家合作,微信用户在春晚通过微信的“摇一摇”入口,开抢由各企业赞助商提供的价值超过5亿元人民币的微信现金红包。这次在春晚的整个直播过程中,微信的“摇一摇”将开启为除夕定制的入口,摇出的各项惊喜功能则将与春晚的环节设计紧密相关。

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除夕晚22点30分,伴随着吉祥物“羊羊”的口播,全国人民迎来了春晚摇红包的高潮。微信官方数据显示,从20点到20点42分,摇一摇总次数超过72亿次,22点32分到22点42分,摇一摇送出红包1.2亿个,22点34分时要红包次数最多,达到每分钟8.1亿次。和央视春晚的合作,着实让微信红包火了一把。

案例2:“蓝黑”还是“白金”裙子(爆发时间:2月26日)

一张图片就能让互联网分裂成两大相互攻击的阵营——承认吧,这对互联网而言也就是司空见惯的常事儿。但不管怎么说,这段时间,整个社交网络上的人都在讨论这件完全正常的修身蕾丝连衣裙到底是蓝黑相间,还是白金相间。

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即时营销若是玩得好,能够做的十分欢乐。当时,大多是品牌都在通过微博、微信、推特等社交平台,以文字或者图片加入这场论战。它们通过#裙子发表意见,引起风潮。

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其中Adobe选取发布了摄影师Hope Taylor的博文。这篇博文中,摄影师利用Adobe Coloe软件把裙子的颜色查了个水落石出。根据其在24小时内的CMO的统计显示,Adobe的微博得到了超过801000次参与,其中包括17300次转发、接近9800次点赞。

案例3:柴静《穹顶之下》(爆发时间:2月28日)

前央视记者柴静的新作《柴静雾霾调查:穹顶之下》,在各大视频网站上线之后,引爆了公众关注与讨论。在微信、微博等社交网络上,更是引发了病毒式传播,引发全民刷屏。

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视频推出当天就在优酷获得600万次的播放量,被点赞6万多次,48小时内全网播放量达到惊人的2亿人次,《穹顶之下》跨平台的穿透力和引发的探讨,堪称2015年第一场“全民热议”。

“柴静”这样极具标志性的新闻符号与“雾霾”这一深具大众现实诉求的话题相互发酵,成为《穹顶之下》爆红的重要基础。而“孩子”、“肿瘤”等个人故事的讲述与柴静母亲身份,也拉近了其与普通人的情感距离,更易引起公众共鸣与同情。

案例4:反手摸肚脐(爆发时间:6月11日

“反手摸肚脐”红爆整个国内社交网络,从微博到微信甚至网游都在热议,网友的亲身实践也催生了无数段子和笑料。然而,这个引发了病毒式传播的事件却纯属虚构,所谓的“美国科学家研究”根本就不存在,“反手摸到肚脐”就等于好身材也完全没有科学根据,网友跟风验证也无法得到什么科学的结果,最终也只能证明自己是“炫腹”一族还是“腹愁”一派而已。

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而在被揭底之后,这起事件就如某些以“专家”、“老中医”等为由头进行虚假炒作的概念一样,变得有些可笑了。

随着国内社交媒体的盛行,各种目地不明的谣言、流言层出不穷,而大部分阅读者在对其进行二次传播时并不会核实。这样只要话题足够吸引人,即使内容不实,也会引发这种病毒式的传播。

在“反手摸肚脐”疯传的过程中,网友正是主要的参与者。由于活动参与门槛低,也无需准备,大部分人都可进行尝试。当人们逐渐被社交媒体绑架,新鲜和好奇成为焦点时,盲目就成了一部分人的特性。移动互联网普及之后,在这个前所未有的社交媒体时代,谣言的病毒式流行本身从侧面也揭示着人们焦虑和不安的现实状况。

案例5:神州专车撕逼Uber(爆发时间:6月25日)

2015年的专车市场因滴滴和快的的合并而彻底改变。彪悍的本土狼滴滴,国外的市场巨头Uber进入中国,在内外夹击的情况下,6月的某一天,神州专车的一组系列海报突然刷了屏,神州以“Beat U,我拍黑专车”为主题,暗指Uber黑专车。

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此事一出,营销界大神、砖家们纷纷以神州专车超越营销底线为由冷嘲热讽,还有网友指出海报中的错别字,加以嘲笑。眼看神州专车扇人耳光反遭围观群众围殴,即将成为最烂营销案例。但是,神反转出现了。神州专车第二天发出道歉信,并发放1亿专车券以示诚心,而结果是,神州专车名声大噪,神州专车App的下载量创下了历史最高纪录,一夜之间冲至苹果App Store旅游分类免费榜的第8名。“先招骂,后被赞”的营销路数似乎出奇有效。

案例6:优衣库试衣间(爆发时间:7月15日)

优衣库试衣间的热点,在7月15日凌晨1点左右开始被引爆,但是据推断视频应该是摄制于今年3月。经过3个多月的风险释放,自QQ群到微信群的一次全民狂欢开始了。在众多“优衣库视频”的索取声中,“试衣间”事件在2个小时内迅速完成了过亿的转发量。

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数据来源:百度指数

案例7:头上长草(爆发时间:8月24日)

这个被称为卖萌神器的小草发夹,最早的原型是漫画人物颜文字君,凭借头上长草、画风简洁、表情卖萌等特点,引发了年轻人的疯狂追捧。

小草发夹迅速走红后,争议也随之而来。有网友指出,头上插草在古代有卖身为奴的含义,因此认为头上长草不吉利,看到后心里感觉怪怪的。不过,在年轻人看来,头上长草是流行趋势,萌文化代表时尚和新潮,与卖身关系不大。

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除了普通网友的争议外,明星的加入也推动小草发夹流行起来。从8月底开始,李小鹏、权志龙、张艺兴、任泉等明星纷纷发挥娱乐精神,在微博晒出佩戴各式小草发夹的图片,引来大量网友围观和点赞。最近周杰伦小公举与昆凌也“跟风”玩耍,一时之间小草发夹人气爆棚。

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关于小草发夹的爆红,某心理学家评价说:“与其说火的是一枚小发夹,不如说是大众寻求心理慰藉自我调适的一种社会化体现。萌经济其实体现了人们内心渴望摆脱种种束缚的心理。”

案例8:主要看气质(爆发时间:11月24日)

2015年11月24日凌晨,知名歌手王心凌在个人微博发了一张新专辑《敢要敢不要》中的一张配图,“吃汉堡”的专辑造型让网友直呼“脑洞大开”。随后王心凌在与网友的互动中回复:“主!要!看!气!质!”于是引发网友火速跟风,在发自拍照的同时都要配上一句:“主要看气质。”该“金句”在网络上迅速发酵,短时间内话题迅速登顶热搜第一。

而这之后话题被网友和粉丝带到朋友圈,引起朋友圈跟风发气质图。12月4日,王心凌发行新专辑《敢要敢不要》,已经持续一周的“主要是气质”话题,再次被粉丝和网友点燃,再次引起全民跟风发气质图的热潮。

“主要看气质”传播范围这么广是因为引发了网友的情绪共鸣。一种传播关系的达成,本质上是一次情感关系的实现,一种强烈情绪共鸣的产生。尤其在新媒体环境中,“情感”更是成了影响传播效果的关键因子。

案例9:2016温馨提醒(爆发时间:12月7日)

“主要看气质”引得各种从内到外气质满满的美女帅哥刷屏,着实让很多人不开心了。可是12月7日又来了一个让人心塞的图片,里面的各种事业标准,让人不自觉地对号入座。

2015年,那些刷爆过你朋友圈的十大病毒式传播

那么,这是什么魔力驱使大家传播这张图呢?

首先,自嘲是一种幽默。大家之所以转发这张图,大多是因为其中有些内容没有达到,比如重要的职位、收入以及孩子,而把转发作为自嘲的一种方式。用“拖后腿了”、“我的VP呢?”、“孩子去哪儿了”等等语言,表达的也是一种态度。这种方式并不新鲜,以前就有类似的内容如XX城市人均消费、人均工资等。支付宝搞过的一次“十年账单”,更是引爆社交媒体。用自嘲的态度去表达理想与现实的落差,这正是社交媒体中用户特点。

其次,刷屏是一种表达。更新朋友圈微博是很多人刷新存在感、表达自我的重要方式。把参加了什么活动的状态更新给朋友,并表达自己的态度、观点,已经是他们生活中不可或缺的一部分。

另外,借势是一种工作。刷屏表格爆红后,各种品牌也大玩借势,或把表格内容改成自己的产品,或者抖机灵写段子来吸一波粉,使这个热点的刷屏也上升到了一个新高度。

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案例10:戴上圣诞帽!(爆发时间:12月16日)

转发“圣诞快乐”给30个微信好友,你的头像就能自动戴上圣诞帽子!

这是12月16日风靡朋友圈的“病毒式营销”,有人说这只是一个游戏,纯属娱乐,不要太较真;也有人说“其实我只是寂寞想找人聊天而已”;还有人说这是某修图软件的营销方式……

毋庸置疑,这次“圣诞帽style”的狂欢式流行,和圣诞节的到来密切相关。试想,如果这个戴帽子游戏在清明节或者重阳节前夕出现,必然不会得到如此广泛的传播效果,甚至有可能引发大众反感。

在进行传播时,“时机”一直都是一个极需重视的因素。即使是同样的传播内容,放在不同的时间点进行,也往往会得到不同的乃至大相径庭的结果。简而言之,所有传播活动首先要“合时宜”,才有可能“传出去”。显然,这场声势浩大的“为你戴上圣诞帽”,很符合这个标准。

总结大盘点

纵观以上风靡朋友圈的病毒式传播案例,我们可以发现从“微信红包”到“圣诞帽”,社交网络都扮演了无可取代的作用。

曾有一个微信小调查表明:你本来不想点击阅读朋友圈里的某篇文章,但这篇文章被三个(及以上朋友)转发了。这时,你有了戳那篇文章的欲望。这种场景类似于”信息瀑效应”或“群体无意识”,即:”人们会认同某个群体形成的恐惧感或共同期望(无论正确与否),从而导致预言的自我实现,而这种效应会反过来继续巩固恐惧感或期望的新一轮传播。”

简言之,信息瀑让人们倾向于根据周围人的做法进行决策。就如一个闭合、彼此间连接的圈子,其中的成员希望能在圈子里玩得尽兴,这就是病毒式传播的娱乐属性。除此之外,每个病毒式传播也具有很强的变异性,想来,这也是它们能被广泛传播的原因之一。

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