2016可口可乐品牌升级:Taste the Feeling

来源:数英网 2017/06/29 阅读:10142 评论:0
分类: 内容运营
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当我们昨晚夜里还在沉睡时,可口可乐首席营销官Marcos de Quinto在巴黎揭开了2016年可口可乐全新品牌升级campaign,把从2009年开始启用的广告语“Open Happiness(畅爽开怀)”更改成了“Taste the feeling(品味感觉)”,这将成为可口可乐百年历史上的第48支广告语。

 

原文作者:创意营销

来源:数英网http://www.digitaling.com/articles/21926.html

原文标题:2016可口可乐品牌升级 揭晓全新广告语“Taste the Feeling”

本站编辑:瓶子

当我们昨晚夜里还在沉睡时,可口可乐首席营销官Marcos de Quinto在巴黎揭开了2016年可口可乐全新品牌升级campaign,把从2009年开始启用的广告语“Open Happiness(畅爽开怀)”更改成了“Taste the feeling(品味感觉)”,这将成为可口可乐百年历史上的第48支广告语。

此次升级并不是仅仅简单地更改了广告语,更是一次大的战略调整,可口可乐有史以来首次使用了“One Brand(同一品牌)”的策略,即可口可乐旗下所有可乐家族产品,包括可口可乐、零度可乐、健怡可乐、可口可乐life都会统一使用这一新的广告语。

 “我们需要强调的是,可口可乐是属于每一个人的。” Marcos de Quinto如是说,“可口可乐是有着不同口味产品的一个品牌,所有产品线都有着相同的价值观和视觉形象。人们可以尝试不同的可口可乐产品,但无论他们想要哪一个产品,他们想要的都是美味可口神清气爽的可口可乐品牌。”

[2016可口可乐全新品牌升级 揭晓新广告语“Taste the feeling”]

 据称,整个campaign将贯穿2016年全年,并在全球范围内进行推广。包括麦肯、Santo、Sra. Rushmore和奥美在内的4家广告公司参与到了此次campaign的创作中,产出了10支TVC、平面、互动、户外、终端等宣传内容。目前已经在Youtube平台上放出了6支TVC,其中“Anthem(颂歌篇)”作为主TVC,已经翻译成了多种文字版本,下面这支是德文版本(已配中英文字幕)。

 

《颂歌篇》

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《兄弟篇》

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《分手篇》

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《压力篇》

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《超市篇》

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《含义篇》

显然,可口可乐希望通过此次品牌升级,能够摆脱销量的颓势和日益增长的健康问题。但这样一句新的广告语,能否承担如此重任,我们拭目以待吧!

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