浅谈互联网app运营之活动运营怎么做

来源:活动盒子 2018/11/15 阅读:6994 评论:0
分类: 活动运营
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在互联网app运营渠道中,app活动运营是最近【活动盒子】小编接触的最多的。鉴于很多app运营不知道如何在互联网时代做活动运营,今天小编来讲讲互联网app活动运营如何做。

浅谈互联网app运营之活动运营怎么做

来源|活动盒子-APP活动运营工具(huodonghezi.com)

在互联网app运营渠道中,app活动运营是最近【活动盒子】小编接触的最多的。鉴于很多app运营不知道如何在互联网时代做活动运营,今天小编来讲讲互联网app活动运营如何做。

互联网app活动运营的类型有哪些

活动运营,顾名思义,就是利用各种形式的线上或线下的活动来运营一款产品。而互联网app的活动运营则是通过活动帮助app完成拉新、留存、促活等app运营目标。一个互联网类app运营中的活动运营包括互动型app活动、猎奇型app活动、体验型app活动、认同型app活动、隐私型app活动5大类。

那具体每种app活动要如何在互联网运营好呢?

互联网app的活动运营如何做?

1、互动型app活动运营

互动型app活动特征在于该活动形式大众,潜在参与对象多数有关相关经历,而且需要和活动发起方进行相关的沟通交流,比如微博段子手经常发起的话题“你吃过最难吃的食物是什么“、“你请假用过的奇葩理由”,知乎的日常体验“失恋是一种什么样的体验”等。

互动型app活动有三个要点:一个是这类活动(或话题)要相对大众,不然很多人是无法参与的;二是这类活动(或话题)要相对有趣,否则太平淡,用户是没有欲望去参与的;第三则是这个活动(或话题)必须是需要用户互动和参与的,如果只是活动方单方面的输出,其实很多用户是不感兴趣的。

2、体验型app活动运营

体验型app活动和互动型app活动有一定的相似性,但是互动型app活动一般是参与用户和活动方(或话题)进行交流互动,而体验性活动则是用户在活动方创造的条件下去体验某种东西。例如“硅谷互联网公司试吃行”、“光棍节一日情侣”、“我和校花校草有个约会”、“周星驰新电影观影会”、“发呆大赛”等,这些活动的核心是为用户创造一个条件和环境,体验自己不曾体验到的某些东西。

体验型app活动是目前用户接受度较高的一种活动形式。体验型app活动可以非常弱化广告的形式,而且用户可以直接参与到品牌或产品体验中,带来比较直接的产品体验和转换,但是体验型app活动的成本和组织成本相对较高。

3、猎奇型app活动运营

猎奇型app活动的特征在于独特、新奇,甚至怪诞。比如看到这样的新闻大家一般都会感兴趣的点击进去,“高三学生一年交往335个女友,食堂大妈都是他对象”、“武汉大学惊现女学霸,连续通宵自习3晚”。

猎奇型app活动一般依靠三种方式吸引用户:内容、人物和形式。

第一种是依靠活动(或话题)的内容新奇,比如“清华小伙因为长相太丑,被拒绝面试”,旨在以内容吸引用户,你会因为好奇而产生点击甚至分享的欲望;又比如“学渣大赛”、微博曾经很火的“麻辣烫话题”等,都是利用人们的好奇以及事件的不按常理出牌来吸引用户关注。

第二种是依靠活动(或话题)的对象新奇来吸引用户。最常见的就是利用明星或者社会名人以及校园红人来吸引用户。依靠明星红人来策划活动,往往需要有这方面的资源,相对活动门槛比较高,但是效果却特别显著。

第三种就是依靠活动的形式新奇来吸引用户,比如朋友圈暑期传播很火的“吴亦凡即将入伍’H5,就是依靠明星+酷炫的H5展现形式来吸引用户,到后面的美的、美丽说,也不无借鉴了这种形式,依靠明星加朋友圈新玩法来吸引用户关注和分享。

4、认同型app活动运营

认同型app活动是目前在微信平台很火的一种活动形式,在于获取某种自我认知或者得到别人的评价,比如探探曾经做过的“你懂我吗”H5活动,小柚曾经做过的“人品打分”等。认同型app活动的核心是通过该活动(往往以H5为主)获取对自己的某方面评价,比如朋友圈很火的“你下半年的运势”、“王二小长大靠的是帅和有才”、“十年后XXX将拥有1000W财富”,或者获取别人对自己的评价,比如“颜值打分”、“你最好的朋友是”等。

5、隐私型app活动运营

隐私型app活动是目前被诟病比较多的一种活动形式,当然也是传播效果比较明显的一类活动,因为他们往往和性、不好意思公开的话题甚至内心的阴暗面相关。比如“在公告场所放屁是一种什么样的体验”、“早上下楼取快递你有穿内衣吗”、“第一次XXOO是什么时候”、“接吻大赛”、“BOSS吐槽大赛”等。

隐私型app活动需要注意分寸和尺度,如有不慎,容易被举报和投诉。“正能量”的隐私型app活动还是很受用户追捧和关注的。

以上所提到的互动型活动、猎奇型活动、体验型活动、认同型活动、隐私型活动等涉及到app活动运营方面的都可以借助第三方活动运营工具快速完成,比如在国内有一定用户基数的活动运营SAAS工具【活动盒子】。

比如,在【活动盒子】的应用内h5模板中,做互动型活动可用问卷h5模板,做体验型活动可用签到H5或口令H5,还可以按照活动的业务流和节日流进行活动模板的选择,让每一次活动都满足用户期待。

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