倒计时的 7 种姿势,不止是海报这么简单

来源:数英网 2016-10-13 阅读:1755 评论:0
分类: 活动运营 其他渠道
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产品发布、电影上映、活动开始……倒计时既能起到提醒作用,又能为品牌制造一定声量。如果做得成功,倒计时海报还能被用作营销案例,使品牌得到持续曝光和传播。小女子总结得到7种创意方(套)式(路),在此抛砖引玉,欢迎大家多多补充!

产品发布、电影上映、活动开始……倒计时既能起到提醒作用,又能为品牌制造一定声量。如果做得成功,倒计时海报还能被用作营销案例,使品牌得到持续曝光和传播。小女子总结得到7种创意营销方(套)式(路),在此抛砖引玉,欢迎大家多多补充!

作者:双人余

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创意第一式:抓住代言人不放

用法:让代言人在海报中露脸,可结合线上提问、送代言人周边等小活动同步进行。

好处:代言人有一批近乎魔怔的粉丝,粉丝们强大的购买力是爱豆价值的体现,爱豆带来销量,就会有更多品牌愿意找爱豆代言,接着爱豆得到更多曝光,发展就会更好。在这个良性循环下,粉丝们很愿意买单!倒计时中加入代言人元素实际上也是在为代言人增加曝光,粉丝们给爱豆增人气的同时,发布会的信息顺便被传了出去。你可能委屈,明明发布会才是重点,但粉丝们的眼里只有爱豆。

栗子:红米Pro7月27日新品发布倒计时

红米这一次倒计时没有采用海报形式,而是在倒计时第7、6、5天时每天上线一条代言人视频,教大家做菜,植入产品卖点。

 

倒计时的 7 种姿势,不止是海报这么简单

 

之后进行“爱豆回答粉丝提问”的互动,为期三天。

 

倒计时的 7 种姿势,不止是海报这么简单

 

发倒计时海报不是目的,传递发布会信息才是。有了明星代言,无论有什么动作,都能把明星拿过来,这一口粉丝经济的饭,小米吃得挺香。

创意第二式:突出产品卖点

用法:每天的倒计时海报中公布一个卖点

好处:在传递倒计时信息的同时,产品卖点被顺便传递出去,如果有人因为产品感兴趣,就会关注到信息主体。

栗子1:《港囧》上映倒计时海报

《港囧》是喜剧片,海报以导演、粤语、主演等为切入点,表现搞笑的特色,微博文案也十分任性,统一句式“导演说……嗯,满足他!”

@港囧电影:倒计时30天!昨天,我们徐导@徐峥 要求我们脑洞大开,从三十天开始给出港囧倒计时的创意。好,满足他!

 

倒计时的 7 种姿势,不止是海报这么简单

 

@港囧电影:导演说使用联想记忆法会有助于学习粤语,并且他亲自做了一个示范动作。恩,“初吻”的粤语说法大家学会了吗?

 

倒计时的 7 种姿势,不止是海报这么简单

 

点击查看:《港囧》上映倒计时动态海报 30张完整版来袭!

栗子2:vivo X7新品发布倒计时海报

 

倒计时的 7 种姿势,不止是海报这么简单

 

 

倒计时的 7 种姿势,不止是海报这么简单

 

 

 

虽然vivo也用了宋仲基作为代言人,但从倒计时微博评论和转发来看,宋太太们对这个并不care。

创意第三式:致敬友商

用法:把行业竞争对手挨个夸一边

好处:体现兼容天下之胸怀,暗暗表达“你也不过如此”的藐视。

举个栗子:

栗子1:魅蓝手机2

 

 

魅蓝手机致敬了诺基亚、索尼、苹果、小米,并在倒计时最后一天解释“为什么致敬大师”。

 

 

不过,据我观察,“不撕逼”这招,最早用的是TCL么么哒手机

示爱锤子

 

 

示爱华为

 

 

创意第四式:在数字上下功夫

用法一:某位伟人(事件)X岁(X年),今天刚好是倒计时第X天,太巧了

好处:数字出现巧合,冥冥之中拉高逼格。

栗子:Fiil耳机首次发布会

为期30天的倒计时,每天都一位伟人与某个数字相关。

 

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用法二:玩谐音

好处:读者能产生联想记忆,便于记住倒计时主题信息。

栗子:杜蕾斯1111促销,“要要要要”

 

 

创意第五式:增加悬念,引起互动

用法:在倒计时中,抹掉某些信息,造成信息残缺。

好处:好奇心重的宝宝们很愿意去查残缺的信息,并且想知道最后的答案。

栗子:坚果手机“文艺青年们的聚会”

 

 

如你所看到的,这张倒计时海报上有一句话被抹掉了。你现在可以选择马上去百度北野武的这段文字,也可以选择继续看下去。

之后的几天也是同样的套路。

 

600

 

直到倒计时半天时,官微把被抹掉的8句话合在了一起,这八句话看起来稀松平常,可是整个过程简直是对文艺青年们的赤裸挑战。

 

 

点击查看:坚果文青版海报,老罗这次叫阵了文案大神Neil french

创意第六式:致敬经典

用法:把本行业历史上著名事件、人物、时间节点罗列一边,表达赞美和敬意。

好处:表现谦虚的一面,同时,把自己和这些经典事物相提并论,无形之中提高了自身的地位。经典之所以被称为经典,是因为他们流芳百世,利用人们已有的记忆点,培养对新事物的好感。

栗子1:《功夫熊猫》倒计时

用《功夫熊猫》元素还原经典电影桥段。

 

电影原图

 

点击查看:《功夫熊猫3》今日上映,致敬13部电影的倒计时海报你看过吗?

栗子2:纳德光学GOOVIS-G1新品发布倒计时

用电影史的重大事件,引出观影方式变革史。

 

 

PS:发布会开始前一周,GOOVIS-G1官微有意将日常内容朝“9月13日”导,推荐了7部近年来9月13日上映的经典电影。

 

 

 

 

 

 

 

这两个倒计时动作都既致敬了经典,又在数字上下了功夫。

创意第七式:寻找一个物象或意象

用法:将不太熟悉的事物引导到人们日常中熟悉的事物上。

好处:日常可见的事物给人亲近之感,读者一不小心会有代入感。

栗子:电影《陆垚知马俐》

电影《陆垚知马俐》描述的是男女主角“友情之上,恋人未满”的状态,它问了一个问题:“你要把你的男闺蜜变成男朋友吗?”前期宣传海报的重点在此,用剧中人纠结的心路历程,营造氛围,一步步吸引好奇:“他们是在何种情况下打破那层纸的?”所以电影方让你“等”(虽然这个意象很百搭……)

 

 

 

500

以上创意7招仅供参考,按照“旧元素的新组合”指南,7种方式任意搭配,排列组合可得到8652种新方式。(惊呆了!)在此抛砖引玉,欢迎大家多多补充!

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