优秀的app运营是如何做app活动策划的?

来源:活动盒子 2018/11/13 阅读:20783 评论:0
分类: 活动运营
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最近很多活动盒子的用户经常在后台提到一个问题,那就是app活动策划要怎么做。鉴于用户的要求以及小编本身对app活动运营、app活动策划方面比较说话权,今天小编就来谈谈优秀的app运营是如何做app活动策划的.

优秀的app运营是如何做app活动策划的?

来源|活动盒子-APP活动运营工具(huodonghezi.com)

最近很多活动盒子的用户经常在后台提到一个问题,那就是app活动策划要怎么做。鉴于用户的要求以及小编本身对app活动运营、app营销活动策划方面比较说话权,今天小编就来谈谈优秀的app运营是如何做app活动策划的.

第一、明确策划app活动的目的

如何策划一个高质量的app活动?第一步,要有明确的app活动目的。什么情况下我们要去策划一个活动?要做一些活动给老板看,这当然是一个很重要的原因,除了这个原因,其实我们有很多的KPI,需要围绕KPI去做一些运营活动策划。

比如应用商店类的APP,他们的运营有一个很关键的KPI就是用户的下载量,所以他们会经常围绕用户下载去做一些运营活动策划。

还有新闻类的App,有一个指标是用户的分享,或者是用户的提问、盖楼,所以他们会运营策划一些活动,去引导用户,更多的做分享,更多的做评论,然后给予用户一定的激励。

最后是一些产品新功能,产品开发出了一些新的功能以后,希望有更多的用户使用,所以会围绕产品新功能来策划新的运营活动。

app运营最需要做的事情就是走近app用户,拉近app用户跟我们的关系,这就是app活动目的。

第二、寻找有趣主题,学会借势营销

app活动目的实际上是给整个运营活动提供方向,而活动的品质,活动是否质量高,还跟活动的主题相关。

比如节假日,因为节假日要放假,所以大家会去关注节假日。运营者可以抓住这个点做活动,像春节、国庆节、五一节、妇女节等,只要是用户关注的一些节日,我们都可以相应的做一些节假日主题活动。

还有热点话题、热点赛事、热点事件、热点人物等,之前最热的热点事件就是奥运会,比如围绕孙杨和霍顿,还有傅园慧的表情包这类热点办活动。最火的热点人物是王宝强、马蓉,我们做了一个「宝马大战」,到底在这件事里最受害的是谁,做了一个简单的投票活动,用户参与度很高。

还有特定人群的一些事件,比如某一类用户,大多数都是学生,对于学生最主要的两个热点事件是什么,开学、暑期。可以围绕开学、暑期做一些活动的主题。还有就是像bilibili动漫类的,核心用户是一些二次元的用户群体,我们可以围绕二次元感兴趣的事件,做运营活动。还有很多的APP像斗鱼,都搞一些电竞类的直播,所有的用户几乎都是游戏类的玩家,我们可以围绕电竞的赛事去做活动。

还有一点就是影视剧,比方说一些好莱坞的大片,还有热门的综艺节目,《中国好声音》(现在叫新声音),还有《奔跑吧兄弟》。我们也可以围绕一些大的IP来做活动,比如《老九门》这类IP话题的活动。

第三、app文案与互动形式要有创意

有了一个好的app活动主题,就要想我们应采用怎样的活动创意去完成这个主题,这是比较关键的一点。

app活动创意又分文案创意和互动形式上的创意。文案上的创意可以用一些双关语,比如与奥运会相关的活动,用了一个双关语「激情礼约」。另外,还可以用一些网络流行语、流行词,「吃瓜群众」、「好像身体被掏空」等。我们可以把这些用户感兴趣的词句跟活动文案结合起来,这样会提升用户对于整个活动的兴趣度。

好的app文案可以提升用户的兴趣,而好的互动形式,可以直接提升我们整个活动的趣味性。

还可以把一些app活动跟H5互动游戏结合,比如七夕节的寻找单身狗活动,在很多的人群里面找一个单身狗的图标,难度会越来越大,这种虐心的H5游戏都非常受用户欢迎,复玩率高,以此吸引用户每天登录客户端互动。还有奥运会的跳水活动,反响也是非常不错,像这些互动游戏在我们平台里面,用户参与度、复访率可以达到五到八次,用户会重复的来,相应的整个活动带动人气的效果可见一斑。

关于app活动策划和app运营推广的问题,活动盒子小编今天就说到这里,之后会不定期的更新更多与app运营尤其是活动运营方面的干货文章,对app活动策划、app活动制作有兴趣的朋友,可以多多关注活动盒子运营学院。

 

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