看案例|2015年最催泪圣诞节广告德国超市Edeka《回家》

来源:活动盒子 2018/10/25 阅读:8487 评论:0
分类: 活动运营
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据说,这支广告上传仅一星期,单Youtube浏览量已超过3,000万、转发也有1,800万的超成功广告短片影片。这是一支怎样的广告呢?先让盒子君奉上视频,让大家一睹为快。

看案例|2015年最催泪圣诞节广告德国超市Edeka《回家》

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看案例|2015年最催泪圣诞节广告德国超市Edeka《回家》

据说,这支广告上传仅一星期,单Youtube浏览量已超过3,000万、转发也有1,800万的超成功广告短片影片。这是一支怎样的广告呢?先让盒子君奉上视频,让大家一睹为快。

看案例|2015年最催泪圣诞节广告德国超市Edeka《回家》

(广告视频链接:http://v.qq.com/page/o/1/f/o1301l5n41f.html)

看完这支短短1分46秒的视频广告,盒子君眼中竟泛起了泪光。盒子君去网上一搜评论,发现,千千万中国网友被感动了,纷纷评论“泪崩”、“《中国版》常回家看看”“过年一定要回家”,消耗了无数张纸巾。

看案例|2015年最催泪圣诞节广告德国超市Edeka《回家》

原来不只是盒子君看完有想哭的冲动啊,盒子君还是很含蓄的,没有哭地稀里哗啦的。盒子君看完后也想到一个问题,为什么这则广告的魔力有这么大呢?因此,就做了如下分析,纯属个人见解,有不足之处还望各位朋友不吝赐教。

这则圣诞广告为我们讲了一个故事,一个开头虐心,高潮虐心,结局美满的故事。

一个德国的孤独老人,往年的圣诞节都是一个人过的,儿子女儿虽然不少,但每到圣诞节见不到人影,总之就是各种忙,各种没有时间回来陪他。

老人只能无奈的自己做圣诞餐给自己吃,自己一个人孤零零地过圣诞节。

然后,老人想出了一个办法,用假死的信息骗孩子们回来过圣诞节。等孩子们回来发现被老爸骗了,惊喜的同时也感到自己的不孝,最后一家人团聚在一起,笑逐颜开得过了一个美满的圣诞节。

故事虽然简单,也是一个略俗套的故事,却能让我们感同身受。对感同身受。

由于生活、工作的种种原因,我们中的绝大多数人都是常年在外打拼,回家的日子很少,陪伴父母的时日更是屈指可数。甚至在过年(西方圣诞节)时,都可能因为种种不可抗拒的原因回不了家,“常回家看看”并没有我们想象中的那么简单。

广告中的故事每年甚至每天都发生在我们的身边,关乎你我。更是折射出“外出为生活打拼和孝敬父母难两全”的社会现状,是普遍的,也是真实的,所以才最打动人心。让我们看过之后,有一种“这就是我的真是写照啊”的感慨,也就不难理解,很多人对此广告的感触那么多了。

在广告中,对话和语言较少的,只有几句简单的语言。

开头,老人在电话留言中听到了女儿和外孙女给自己的留言,说自己今年不能回家和老人过圣诞节:

中间无对白,只有最后老人发假死消息骗孩子们回来后的一句话:

整支广告中的对话和语言都是非常简单、寻常的,也没有用什么押韵、比喻、假借、比拟等修辞技巧,也未用幽默、比较、联想、夸张、赞美、逻辑等方式创造气氛,但就是几句质朴的语言打动了我们的内心,引发了我们对家、对亲人的想念之情。 

特别是最后老人的一句“是不是只剩这种时候大家才能聚在一起?”。让我们不禁反思,难道只有等到失去了、错过了,才知道珍惜吗?

语言和故事是分不开的,这支广告的故事性强,无需过多的华丽的辞藻来衬托,反而最朴素、实在的语言更能引起反响。

好吧,其实,盒子君也没有在网上搜到这支广告中的扮演中的名单,请饶恕盒子君对国外的明星的无知吧,在此,求放过。

一部电影中,演员的表演能力是一部电影能否成功的关键。而我们也不能小看了广告中演员们的表演技巧。先不说,这支广告中的演员是不是知名明星,但就他们在广告中的表演,也是值得我们为之点赞的。

一个独居老人的孤独、无奈,儿子女儿们接到“死讯”后的悲伤、痛苦、自责,到家后发现真相的喜从天降、反思,这些通过演员们的面部表情、肢体语言、眼神交流表演的淋漓尽致,那么地恰到好处。甚至连扮演孙女(或外孙女)的小女孩见到祖父后的高兴之情就让我们感动不已。盒子君认为,演员们高超的演技,也是这支广告成功的功臣之一。

我从来没告诉过您

您对我的意义

我了解在这个世界我应该做什么

我只是从不知道如何通向您

一天,一个星期

这么多的目标我必须达到

我做的越多,我就越不在乎

越会错过您给我的爱

如果生命是一首歌,不知为何悲伤

爸爸,没有您,我不知道生命的意义

您一直在我的脑海里

我想念您

家过去只是一些墙壁,我知道

但事实是:没有您的家是家

事实是:没有您就没有我的家

我们都知道,一个好的视频少不了与之相应的音乐。在广告视频中也是如此,音乐特有的旋律和节奏可以为广告营销增添意蕴和魅力,并在故事情节的发展中发挥叙事的功能。音乐还与广告视觉画面一起展现在银幕上,推动故事情节。

简单、悲伤的歌词,加上悠美的旋律(开头和中间节奏缓慢,高潮节奏明显加快了),配上故事性极强的视频画面,让深深体会到爸爸对家、对我们(受众、消费者)的重要性,让我们顿时感同身受:“别让等待成为遗憾”。

赶紧回家去吧!

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