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《万万没想到》等电影票房火爆背后的阴谋竟然是......

来源:活动盒子 2017/06/29 阅读:6767 评论:0
分类: 活动运营 其他行业
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临近年末的12月一定是热闹的,这拥挤的华语电影时代12月多部好片扎堆上映。既然12月是贺岁档,那电影的营销策划宣传绝非等闲之事。各路电影策划能手纷纷出招,有些早在大半年前就开展各种新闻发布会,又在微博上曝光造势,点出又不说破。

临近年末的12月一定是热闹的,这拥挤的华语电影时代12月多部好片扎堆上映。既然12月是贺岁档,那电影的营销策划宣传绝非等闲之事。各路电影策划能手纷纷出招,有些早在大半年前就开展各种新闻发布会,又在微博上曝光造势,点出又不说破。盒子君来盘点下2015年12月的热门电影他们是怎么让自己的电影热起来的!

《万万没想到》等电影票房火爆背后的阴谋竟然是......

上映:12-10(提档,原定为11日)

《师父》从原著同名小说搬到大银幕,徐浩峰既是小说作者,又是电影编剧与导演,这多重身份也让人不禁佩服。《师父》在武侠迷心里评价很高,认为其展现了一个真正的武林世界。凭《一代宗师》获得香港电影金像奖最佳编剧奖的徐浩峰,此次执导的《师父》自然备受影迷关注。而电影在内地还没上映,就在不久前斩获金马最佳动作设计奖,被封为最佳动作电影。这不禁让内地影迷虎躯一震啊!很多人都纷纷表示很想知道这部武侠电影究竟如何,看了那么多小清新,该是来点带劲的了。

《万万没想到》等电影票房火爆背后的阴谋竟然是......

(啊啊啊啊,画风不对啊)

在现如今综艺大电影与青春小清新层出不穷的华语电影市场,徐浩峰的《师父》无疑是一次良心之作,“产品即营销”,《师父》几乎是自带好口碑光坏,在新浪微博电影热议榜也夺得前三。

《万万没想到》等电影票房火爆背后的阴谋竟然是......

(看来热度还是有的)

《万万没想到》等电影票房火爆背后的阴谋竟然是......

12月4日影片《师父》发布推广曲MV,由第一届好声音冠军梁博演唱《四季》,展现师父师娘之间深情。以梁博在娱乐圈的剑走偏锋与独树一帜,来推广同样在当今华语影片时代剑走偏锋的电影《师父》主题曲,盒子君认为这是天作之合。电影推广曲《四季》让人觉得意味深长,音乐开头以一种低低呢喃的方式娓娓道来,传递着一种在四季变换中对感情矢志不渝的坚守情怀,整首歌曲也为影片打下了一个深沉的基调。这支MV也让影片提前曝光,让人们的焦点锁定在师父与师娘的爱情上,《师父》的策划团队实在是高!这就等于说,女人若是看不懂武林,可以看师父师娘的爱情。

《万万没想到》等电影票房火爆背后的阴谋竟然是......

12月的电影百花齐放,多部电影扎堆上映,传统电影公司针对互联网电影公司的联手宣战,网络IP大电影《万万没想到》被视为是本次“结盟”所要对抗的最大对手。对此,《万万没想到》导演叫兽易小星表示:“我不理解组成联盟有什么作用,我们只跟观众结盟!”说到《万万没想到》电影的,盒子君只能说太佩服叫兽易小星啦!微博是他的主要宣传出口!我们来看看他在微博上都干了些什么事。

作为一部网络剧转战银幕的电影,有着得天独厚的互联网IP基础,在导演叫兽易小星的微博上就预先曝光了影片的相关信息,提前造势。

在微博上发布剧照,韩寒转发微博并“擅自”发起了一场有奖转发活动,叫兽看起来好像被韩寒坑了。哦对了,韩寒还是《万万没想到》的艺术指导,并且还客串了一下~

邀请贾乃亮和甜馨演唱片尾曲,馨爷自打《爸爸回来了》之后,人气比他爸还要高,叫兽眼睛真雪亮!

距离电影上映一个月前就转发倒计时海报。

转发主演陈柏霖的微博,看来韩寒是把陈柏霖“卖”给了叫兽。

(故弄玄虚)

叫兽易小星放言,可能是他的最后一部电影,更是吊足观众胃口,让我们不得不看这部《万万没想到》了。

超前点映为求扩散口碑传播,光靠一天的点映,就轰出6039万,叫兽兴奋地在微博上po出这张图,把对手《师父》狠狠甩在了后面,心疼《师父》......

电影上映之前的宣传造势的必然的,《寻龙诀》作为一个拥有《鬼吹灯》读者大IP的小说改编电影,除了传统的官方微博和首映礼发布会宣传之外,这次还放出了哪些新的营销大招呢?

 

“贺岁档联盟”组团玩营销

新电影在上映之前通过预告片和海报做营销的见怪不怪,但是和同期电影合纵连横组团玩营销的却没有,观众在见惯了单打独斗后,突然视线中出现了一个由《寻龙诀》和《老炮儿》、《恶棍天使》联合发布的宣传海报、预告片,观众都被惊呆了。

就营销效果来看,“贺岁档联盟”确实为电影引发了很多关注,炒热了档期。在电影投资竞争激烈的年代,强强合作联手不失为一个好的营销方式。

 

H5广告预热

在数字营销领域,用H5广告+app游戏为电影造势宣传鲜少。而《寻龙诀》的宣传就采用了这种方式,利用2个H5广告和一个app游戏,给电影来个宣传三部曲。

 

App游戏营销——摸金app

除了2支H5广告之外,《寻龙诀》还制作了个app游戏为电影做宣传。摸金app游戏从点击摸金图标到处发重力动画,整个表现方式一气合成,情节紧凑,气氛渲染到位,让观众提前感受电影的气氛。

 

传原著作者当编剧+综艺节目宣传

豆瓣只有4.4分的《鬼吹灯之九层妖塔》受到很多人的谩骂和吐槽,偏离原著的剧情和混乱的人物设定却遭到了来自原著党的集体攻击,被原著党们认为是一部改编失败的作品。而《寻龙诀》传闻这次采用了原著作者天下霸唱为编剧,这对于《鬼吹灯》原著迷来说是一个很大的吸引力。

但是你有没有看到盒子君用了“传”呢?盒子君刚开始也被网络信息误导了,其实,《寻龙诀》的编剧并不是天下霸唱呢。(也许)这是一次炒作。但不管怎么说,很多读者是真的以为天下霸唱要担任《寻龙诀》的编剧的,(ps:可能至今还不知道真相呢)这对于电影的造势还是挺有效果的,加上演员在综艺节目的宣传,宣传效果是杠杆的。

陈坤和夏雨上《天天向上》宣传

 

“海陆空”新闻发布会

6月28日,《恶棍天使》在北京定档发布会上,影迷们全都往天上看,难道发布是在天上开的?导演邓超、俞白眉乘底部印有“恶棍天使”字样的直升机空降北京发布会现场,影迷们抬头就可以看到四架直升机同时出现在北京上空,场面十分震撼。

10月20日,一场以“2年级2班圣诞联欢会”为主题的游轮发布会在上海外滩举行,据说还采用了时下最热门的虚拟现实技术与VR360度全景直播技术!

11月3日,在北京航空航天大学举办的名为“为秋裤正名”的“2015秋冬秋裤趋势发布会”上,只见邓超着一身大红色秋衣秋裤,满脸写着“来追我来打我啊”的表情全场跑,影迷们肯定又在想,超哥又要玩神马?连“娘娘”都带来了。

 

“喂啊伐木累” 两支魔性十足的推广曲

除了花式新闻发布会外,《恶棍天使》还推出了两支魔性推广音乐:《娘娘我错了》《字母歌》。魔性鬼畜的“喂啊伐木累”开口跪,这句跑男里的金句你不会不知道吧?

 

夫妻合体上跑男快本化身综艺咖

除了别具一格的新闻发布会之外,《恶棍天使》还有很多其他的营销造势方式,如“恶棍天使碰头会”,主演去各地和粉丝见面,去当地做宣传;还有“孙超”合体上综艺节目为电影做宣传,12月18号的《奔跑吧兄弟》及12月19日的《快乐大本营》。

(“老炮儿”演唱会海报)

此次为了宣传电影《老炮儿》,剧组在北京人工体育馆举办了一场“老炮儿”的同名主题营销演唱会,冯导为了宣传电影也是蛮拼的,连获得金马奖影帝都没去台湾领奖,竟然在演唱会上卖力献唱了一首《爱的代价》。

(冯导在演唱会现场献唱)

盒子君了解到,此次《老炮儿》的这场演唱会是国内首次电影与演唱会的联合营销,也是第一次采取将演唱会门票与电影票捆绑销售的形式。因此,可以说“老炮儿”演唱会是电影IP向演唱会延伸的一次实践。

近年来,在电影产业蓬勃发展的同时,其营销成本也开始占据越来越大的比例。所以如果能把电影IP的配套衍生内容拓展丰富,市场的发展潜力也不容小觑。

因此,不管效果如果,“老炮儿”演唱会的价值在于为电影产业的“影唱联动”开了先河,随着时间的磨合以及产业的成熟,“影唱联动”很有可能成为普遍使用的营销模式。

《一念天堂》电影,在通过黑马喜剧人沈腾的下一部电影作为两点之外,还玩起了新的营销玩法,通过玖富推出的“大赚一票”计划,让用户通过投入100元成为电影投资人,获得固定的2张电影票外,还可让用户享受电影票房的收益。

此次《一念天堂》的电影宣传通过互联网金融平台来营销的方式,一方面除了电影市场的空前火爆外,电影行业本身的特殊性,也为与互联网的跨界提供了机会。

另一方面,对于任何一部电影而言,票房收入都是不可预知的风险,那么,这部分风险带来的不确定的收益则可以天然地和金融联系的一起,通过设定不同票房收入的浮动利率,来为投资人带来更好的收益。

第三方面则是电影本身是具有“私人订制”性质的行业,所以电影的票房收入跟其粉丝的喜爱程度息息相关,正如《一念天堂》,是2015最火爆喜剧搭档沈腾、马丽,继今年逆袭国庆档的14亿票房黑马《夏洛特烦恼》之后又一大银幕力作。这部新剧能否“大赚一票”,则是让粉丝成为投资者,以用户体验至上为理念,以娱乐文化传播为手段,既能让金融产品深入用户生活,又能够让电影达到最大的营销效果。

除了利用互联网金融平台来进行电影的营销宣传,《一念天堂》还邀请了中国好声音的学员为该影片献声,此次主要由第四季的人气学员首次献声该影片的主题曲,而片尾曲则由曾为《夏洛特烦恼》献声的金志文演唱。两届中国好声音学员齐聚《一念天堂》,这也是电影的一个不错卖点。

文章图片出处看水印。

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