揭秘《穿越故宫来看你》那些你可能还不知道的细节

来源:Hunter 2017/06/29 阅读:17575 评论:0
分类: 内容运营
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这里还有一个小细节,皇帝带着两个吊坠牌子,后面那个半隐半现的,上面写的是“NI”(项目Next Idea的缩写),这些都是后期加上去的。

来源:公众号“傅老师”(fustory)

原标题:《穿越故宫来看你》的一些细节

本站编辑:草莓君

《穿越故宫来看你》H5做得差不多的时候,执行制作方青木的同学几乎每天都来问我什么时候能上线。我只能说,等等,再等等。这个H5是联合发布会众多预热材料中的一个,上线时间是根据发布会时间和整体推广策略的调整而定。H5是为发布会服务的,发布会是为鹅厂和故宫的长期合作服务的,好的创意大概是结合策划目的本身,才能更好的体现价值。发布会时间一再推后,其实给了我们(集团市场部)和互娱市场部创意团队、制作方青木一起商量和打磨细节比较多的时间。

H5的一些细节:

 

1、“走,进宫去”

 

这是起始页的小文案,本身并无什么出奇。我们有构思的是要和最后结尾形成呼应。现在的最后结尾按钮是“进宫报名”。但最开始的时候,结尾按钮其实是“进宫去”。“进宫去”被GM打回来了,说,同志们,指意不明啊,用户看了“进宫去”能知道点了这个按钮是干嘛吗?于是加多了“报名”二字,保留了“进宫”还是形成呼应。

 

2、不知道皇帝郁不郁闷,他的舞蹈表演时间被我们压缩了

青木的同学非常有才,让皇帝跳起了阳光灿烂的舞蹈。但开始的时候这个舞蹈的时间比较长,整体rap的歌词也很长都是围绕着这段舞蹈。我们的重点不是只有这段舞蹈,而且在这里停留太久也会影响到后面部分的观感,我们和互娱的同学都异口同声说这个要压缩。也不知道朱棣宫里有知,怪不怪我们削减了他的表演时间。

这里还有一个小细节,皇帝带着两个吊坠牌子,后面那个半隐半现的,上面写的是“NI”(项目Next Idea的缩写),这些都是后期加上去的。

 

3、“良心编剧”其实是一拍脑袋

有人说皇帝朋友圈这里的评论设置得好。

 

但这其实是一拍脑袋想出来的。我们在这上面纠结了很久,我的领导,鹅厂歌神杨大叔同学很抠细节,他拍回来了很多版。青木的同学又一直催我确认。有点把我逼急了。我们开始设定了两个方向,这里要么搞笑,要么要年轻化(NI针对年轻人)。后来我想,开始怕生硬我们不敢在这里植入项目内容,但这个方向或者可以重新想一想。杨大叔又一次问我的时候,我一拍脑袋,要不这么干吧。杨大叔是个对他满意的东西做决定很快的人,那天中午从饭堂赶上来面对面跟他提案,他立刻说:好,搞。

点赞里有一个叫王钹的人。我也是费了心思的。不过应该很多人都不会留意,也不认识他,他是明朝的一个画家。跟植入的“表情大赛”是相关的,设计。

 

4、更6的玩意

QQ这里讨论组的内容大家同样商量了好久。前面已经把表情大赛植入进来了,这里就要负责强调年轻化,用一点年轻人的语言标志。简单几句话,好像也并无出奇,但这几句话要负责承接上文,要负责突出QQ表情(这次合作一个重点项目是QQ表情大赛),还要把下文的VR和小游戏带出来。什么是年轻化?我们想,好吧,6666666

 

 

5、小游戏?打打飞机咯

小游戏开发大赛是这次合作的另一个重点内容。所以H5上半部分强调了表情,这部分就要植入小游戏了。这里的方案也几经调整,包括VR的设定,贵妃和大臣的承接,QQ邮箱邮件如何弹出。在小游戏内容相关上,最后选择了比较经典的飞机大战,因为——估计很多人都打过吧。

 

 

6、伟大的创意其实是来源于关在办公室里苦逼的讨论 

这里背景上有一句文案“伟大的变革,来源于小小的创想,每个年轻人时刻迸发的灵感,都应该被珍视”。这句话其实是Next Idea腾讯创新大赛的主旨思想,Next Idea已经办了五年了,这是一个针对年轻人的大赛。我们平时微不足道的一个灵感,其实都是可以发挥很大作用的。享受灵感的乐趣。

这个主旨思想是在H5之前我们关在办公室里想了好久去确定的。就直接放进H5里了。我们其实相信,“伟大”的创意通常都来源于苦逼。

 

7、公告牌再次出现

公告牌在皇帝跳完舞后那段出现过,那里作了个伏笔。最后的公告牌上,我们最开始梳理了下,要放很多内容,要放NI的介绍,要放和故宫的合作,要放发布会信息,要放比赛开始的信息,还要怂恿别人来报名。这里的文案也调整了好久,越是简单的文案,越是让人折堕。杨大叔也几次把我提的文案打了回来:傅老师,不行啊,你的才华呢?

最后的文案可能也并不出彩,但作了果断的取舍,把我们的意思点到了。点击“进宫报名”到官网的转化率是非常高的,很出乎我们的意料。

有人问为什么主角皇帝选择了朱棣。朱棣是600年故宫最开始的建设者。

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