品牌从0到1,酷我畅听APP只用了三步

来源:Hunter 2020/06/05 阅读:4941 评论:0
分类: 产品运营
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本文以新品牌“酷我畅听APP”为例,深度还原品牌从0到1,如何做才能事半功倍。

品牌从0到1,酷我畅听APP只用了三步

作者:潘二蛋 

来源:广告百货 (ID:storead)

全球每天有很多新品牌诞生,但真正走到我们眼前的寥寥无几,会去体验和使用的更是沧海一粟。新品牌如何走向大众,是很多企业面对的商业难题,也是决定一个品牌能否持续在市场占位的关键。

今天,我们以新品牌“酷我畅听APP”为例,深度还原品牌从0到1,如何做才能事半功倍。

01

先声夺人

多维阵地入局,新奇概念扬声

俗话说,未见其人,先闻其声,来形容一个人还未出场,就已经吸引了大家的关注。品牌传播里同样遵循这一法则,一个新品牌的产品固然重要,更重要的是如何造声。

酷我畅听的做法是,在大层面上全网多维度吸睛流量,尽可能多覆盖人群,而在执行端则是放大新奇概念,一方面利用明星光环扩大影响力,另一方面利用年轻人本身的活跃和传播属性,增加传播热度。

具体做法是:

1.全网预告“脑海发布会”

值得一说的是酷我畅听并没有直接去说要办一场叫长音频发布会,而是将其转化成“脑海”概念示人,最大限度的勾起大众好奇,“脑海发布会”的内容是什么?和脑海又有什么样的关系?

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与此同时,除了传统媒体外,酷我畅听选取了新型主流抓手平台“双微一抖一站”,充分对“脑海发布会”进行曝光预告,邀请大众“循声而来,畅游脑海”。

预热短片

https://v.qq.com/x/page/s0954qzcaqn.html

随着成长,很多人都渐渐遗忘了自己的想象之海。酷我畅听希望用声音连接各个场景和海量优质的内容,以内容之海唤醒想象之海,为用户开辟一个精彩的听觉世界,让用户“听·见所想”。

概念海报

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那里有无穷无尽的脑海,可以装下整个宇宙,可以去任何地方,可以探索数不尽的未来。

倒计时海报

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从预热视频到概念海报到倒计时海报,酷我畅听一步步吸引着大众密切关注“脑海发布会”,而且从这三个物料来看,画面内容如“纪念碑谷”般充满着想象力,始终保持着发布会的神秘感。

2.神秘脑海天团悬念吸睛

为了进一步的勾起大众的好奇欲,酷我畅听还设计了“神秘脑海天团”海报,给出人物关键词信息,让大众参与互动猜测到底“脑海天团”是由哪三位明星组成。

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紧接着酷我畅听又抛出了一个钩子——有声海报,揭开了韩雪、王刚、霍尊的神秘面纱。扫描二维码后,可以听到三位明星迷人的声线,邀请大众一起去感受他们的脑海世界,同时又给“脑海发布会”增添了吸引力。

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从有声海报里的内容来看,不难猜到酷我畅听并非只是利用他们的明星光环和人气,还让他们带来了自己的脑海作品,隐约中透露了“脑海发布会”的内容,也更让人期待。

3.B站神秘互动

在此之前酷我畅听还做了一个重要的动作,在B站发起了一次#脑海行为大赏#活动,制作了三段神秘声音,B站用户在听到声音后,可根据声音打开想象之力,尽情创作。

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可能有人会问为什么会选择在B站干这件事?理由很简单,虽说大众在前期不知道酷我畅听是长音频产品,但其声音的核心早就跃然纸上,声优是后续为其赋能的关键,而B站是声优们的一个重要的聚集地。

这么来看,这一步的目的就很清晰了,第一为了解释脑海的概念,但更重要的是吸引声音爱好者的关注,首先在声优这个领域引发热度,为新品牌人才导流。另外,如今的B站风头正盛,充斥着大量的年轻活跃用户,某种程度上他们也能为其造波声势。

02

流量入海超级战略全网互联

打造原始品牌流量

如今,品牌的成形往往需要短频快的爆发,短时间内迅速积累人气流量,才能为后期品牌持续资产累积作原始基础。

所以在前期有了足够的关注度之后,第二步更重要的是将关注转化成实实在在的品牌流量。

酷我畅听采取的策略是两手抓,一手夯实“脑海发布会”的内容,让大家真切的明白酷我畅听到底是什么,有所期待;一手利用互联网的优势和最近直播的热度,让更多的流量都汇聚到酷我畅听品牌上。 

1.酷我畅听到底是什么?

 4月23日“脑海发布会”上,一支《脑海》微电影,将与会之人带入到一片内容的想象之海,酷我畅听长音频APP由此上线。

在发布会上,详细介绍了酷我畅听是围绕用户“听”的需求,打造 “全声态”音频平台,主要涵盖了《盗墓笔记》、《诡秘之主》、《白夜追凶》等超级IP;韩雪、王刚、霍尊等超级大咖;还有《榜样阅读》、《国宝的奇妙之旅》等超级自制三大核心内容。

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至此,所有人才清晰知道酷我畅听原来想打造成一个“有声宇宙”长音频品牌。

2.拓宽品牌流量的入口

与其说“脑海发布会”是一个发布会,不如说它是为酷我畅听品牌定制的流量之海。

首先通过前期宣传预热吸引了一部分流量进入,再用坚实的超级内容,将流量沉淀;其次发布会聚集的都是行业头部人才,每一个都有自己的私域流量,他们也会带来一些流量。

但这些流量最终能剩下多少未可知,唯一的做法是让流量之海接入更多的流量入口,酷我畅听联合了30+家平台直播,最大程度上的拓宽了与大众连接的可能,尽可能增加了酷我畅听品牌流量基数。

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03

品牌塑型爆款内容硬核传播

持续塑造年轻化品牌 

很多新品牌在发布会之后,就停止了对品牌塑造的过程,然而一个真正有生命力的品牌,是需要不断地在用户心中留下印象,特别是善变的年轻用户。

酷我畅听深知这一点,“脑海发布会”仅仅是一个开始,发布会结束后优质内容一一兑现,并不断地用话题加深了大众对品牌的认知,才是稳固品牌形象的核心。

酷我畅听在发布会之后,围绕两个方面进行了深化。

1.优质内容的持续兑现

产品力的凸显,才能为品牌赋能。酷我畅听不断地去预告兑现“脑海发布会”给出的内容承诺,让用户真真正正的看到其的真诚和用心,从而增强对于品牌的信赖度和好感度。

《白夜追凶》、《谷围南亭》、《镇魂街》预告上线,与书迷进行捆绑互动;《接招吧!韩雪》原创音频博客、王刚独家定制节目《王刚讲故事之北洋夜行记》系列、霍尊独家定制《邂逅诗经》也即将上线播出;广受欢迎的纪连海《三国三十人物传》、《老梁国学课》等知识大咖的优质节目也已纷纷上线;自制节目《榜样阅读》第四季也确档重磅回归……从娱乐到知识,内容不断更新,用户期待不断。

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2.品牌口碑的持续发声

收到祝福的品牌才能赢得观众。

在后续的传播中,酷我畅听一方面与品牌蓝V全民K歌、酷我音乐、阅文集团等进行互动,强化品牌年轻人设,同时借助韩雪、瀚墨、边江等大咖声优为其祝福证言。

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另一方面在用户层,选择了较为年轻的抖音平台,发起了#听见你的剧本身份#抖音挑战赛,独家定制《盗墓笔记》有声书贴纸,在互动的过程中不仅能测出用户在剧本里是哪个角色,还能有机会获得奖品。

品牌从0到1,酷我畅听APP只用了三步

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最终26位博主大咖参与贴纸玩法,累计吸引2600万互动,实实在在让一众年轻人感受到了酷我畅听的品牌魅力。

总结:

以上便是酷我畅听品牌从0到1的全部内容和玩法。接下来我们来简单总结下打造新品牌的关键要素。

一般来说大众接受新品牌脱离不了这条路径,即,看到+兴趣→→围观+了解→→体验+认同。

我们再回过头来看酷我畅听品牌从无到有,会发现其正是遵循着这套传播路径和规律。

第一步,尽可能的让更多人知道要举办一个发布会,并通过“脑海”的新奇概念让人产生浓厚的兴趣。

第二步,通过30+直播平台,让所有对“脑海发布会”感兴趣的人对其进行围观,了解酷我畅听到底是什么。

第三步,当兴趣用户知道酷我畅听是什么之后,下载体验海量的优质内容,成为第一批口碑用户,同时酷我畅听不断让这些人看到自己不停地在市场上发出声音和夯实内容,进而对其产生认同,成为乐于分享的忠实用户。

品牌从0到1,只需三步就好。

本文由@广告百货  授权发布于活动盒子,未经作者许可,禁止转载。


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