疫情之下的4个行业猜想

来源: 传播体操 2020/02/13 阅读:3589 评论:0
分类: 其他行业
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由于总是被问书单之类的问题,而我又发现整理起来实在太麻烦,所以我决定在(每篇)文章最后加一个推荐环节,推荐一些我觉得不错的书(或者其他什么东西)。

疫情之下的4个行业猜想

作者:郑卓然 

来源:传播体操(ID:chuanboticao)

2019年12月份疫情爆出的时候,恐怕没人想到它竟会引起这么大的变化。各大企业不仅被疫情打乱了运营节奏,甚至还面临着生死存亡的巨大考验,相信每个人都能真切地感受到疫情对当下商业环境、生活环境的影响。 

但危中自然有机,所谓商业竞争往往只是“剩者为王”。废话不多说,下面都是纯属推测,没有数据支撑,也可能都错了。 

一、线上消费并不会大爆发 

很多人把今年的疫情和03年非典做对比,当年非典的出现大大促进了阿里为代表的中国电商发展,有人也认为今年将再次促进线上商业,甚至认为会推动某些线上品类爆发。但我们认为不太可能,原因主要有两点: 

第一,今天中国电商渗透率、成熟度已经非常高了,能线上交易的产品大多都已经电商化了,没有被完全电商化的也意味着有各个方面的难题没有被解决,会因为疫情而从线下转移到线上的产品不会太多。 

第二,我们始终认为对品牌的选择是一种用户的社交行为,今年的疫情让许多人自我隔离并远离人群场景,因此对于非刚需的品牌商品,用户会压抑自己的需求减少消费(包括美妆),也不会有所谓的口红效应出现,线上商业不会爆发而会明显萎缩。 

因此,不仅是线下商业面临巨大挑战,走线上、走互联网模式的消费升级产品、品牌,可能日子也并不好过。  

二、Q2成为今年最大机会点 

有人买东西是为了逛,有人逛东西是为了买,不可否认,两者都大有人在。在需要自我隔离的情况下,疫情一方面压制了人们线下逛街的需求,一方面压制了消费非刚需品牌的购物需求,当然同时也催生了人们更多“杀时间”的需求。 

这就就意味着,游戏、视频、直播、在线小说等线上娱乐产品会在疫情期间爆发,但做非刚需实物的内容电商(直播短视频之类的)转化率可能在平均线以下;而等到疫情尾声时,人们被积压的消费需求会集中释放,那时将会成为企业今年最大的商业机会点。 

就目前信息看,疫情可能要到二季度才能褪去。按通常情况来说,一年里Q3是竞争最激烈的时机,因为有暑假,今年还有东京奥运会。但今年不同,Q1因为疫情压抑的消费需求会在Q2释放,造成Q2可能成为决定今年营收的关键时期,企业现在不如好好憋一下Q2的大招。  

三、模式竞争失灵,现金流为上 

由于疫情,许多企业的营销活动都取消了,特别是各种2B公司的会销,不少人想得是如何通过线上把原有的线下预算花出去。但我们认为,对中小型企业而言,疫情期间生存下来最为重要。 

在“黑天鹅”事件面前,行业中的模式竞争会暂时失灵,考验的是资金储备及过冬能力,这也是每一个行业在集体阵痛期的共性,因此资本、现金的比拼会更加关键。 

疫情到底何时结束依旧具有较大不确定性因素,特别是对于创业公司而言,需要做最坏的打算。03年非典持续了8个月,若简单估算的话,今年疫情有可能会持续至Q3,这意味着企业手上需要预留小半年的现金。 

除了缩减营销费用、优化企业运营成本外,回款也应成为企业重点关注事项,总而言之不要做太多不必要的营销动作,也不要进入太多高风险项目,除非你自身底子厚、家大业大。另外,疫情对金融市场有不小影响,贷款成本和人民币汇率变动也是相关企业需时刻关注的问题。  

四、协同办公不成熟,在线教育有看点 

几乎所有跟线下有关的行业都在面临巨大现金考验,比如交通、旅游、地产、餐饮、电影院线等等,我们也可以明显从疫情期间的股票市场中感受到。前几天媒体采访的西贝莜面村副总裁“求救”被刷屏,西贝称一个月工资支出需要1.56亿,目前现金及贷款也只够维持三个月。 

而在利好方面,自然有医药、冷链物流、互联网、电子商务、在线娱乐,此外还有这两天炒的火热的在线办公。 

由于2月3日开始,不少企业开始实行在线办公,又有人开始说这是企业协同SAAS的春天到了。我们显然认为所谓在线办公的风口并没来,2B的产品相对麻烦,每个企业的流程管理都不同,定制化需求太多,但如果只是打卡、开会之类的基础需求,目前的微信、飞书、企信、钉钉、YY等产品都能满足。事实上至少在五年前就有大量媒体说办公SAAS春天来了,但今天整个SAAS市场也不温不火。 

我们认为,2B的行业都不会因疫情而突然变成风口,而2C有可能借助疫情进一步爆发。因此相比于在线办公,我更关注在线教育的变化。前两年在线教育已经进行了相当程度的用户教育及习惯培养,教育是刚需且线下场景受阻,线上可能会迎来新的爆发。此外,服务于搭建“数字政府”的云服务也值得关注。  

结语 

或许一个企业的组织及决策能力,只有当它面临黑天鹅事件的时候才能看出来,疫情像是一场大考,拷问我们着每个人、每个组织以及整个人类。写到这里的时候,突然想起了几年前NewBalance的一句广告文案呐:

 “青春的考场,在你想逃开的每一个地方。”

本文由@传播体操 授权发布于活动盒子,未经作者许可,禁止转载。


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