5G时代,什么样的广告能吸引观众眼球

来源:TopMarketing 2020/01/10 阅读:3548 评论:0
分类: 营销技巧
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我们即将全面迎来5G时代,广告又会进入一个怎样的全新时代呢?

5G时代,什么样的广告能吸引观众眼球

作者:TOP君

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广告的发展史也是一部媒体演变史。2G是文字信息时代,3G是图片信息时代,4G开启了直播和视频时代。每一次通信技术带来的媒介形式的演变,改变了用户行为模式和消费习惯,也开启了广告行业新阶段。

如今,5G商用已正式启动,三大运营商都相继发布了5G套餐,可以想见,我们即将全面迎来5G时代。这个时代用户行为和消费习惯会有哪些变化,广告又会进入一个怎样的全新时代呢?

5G时代,什么样的广告能吸引观众眼球

5G时代  视频广告的五大趋势

5G区别于4G最大的三大性能特征是是极高的速率、极大的容量和极低的时延。5G立志要达到10Gbps的速度,从而再也没有下载进度条。在消费互联网领域,各种各样的超高清内容都可以进行稳定、无延迟的传输,大大提升了用户体验。

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首先,屏的增加,视频广告的霸权时代到来

在5G时代,更多的智能硬件设备将加入网络,也就有了更多的屏幕,这就意味着视频广告覆盖的人群增加,触达频次增加,而5G全方位视频化将成为 5G 时代广告行业的主要趋势之一。此外,5G还会促进大小屏幕之间的融合,大小屏之间的互动将会增强。譬如爱奇艺等视频网站很早就推出了内容跨屏续播功能,未来这种跨屏将会有更多想象力。

第二,视频广告形式更加多样,与内容进一步融合

网速的约束将在 5G 时代被彻底解除,未来将会诞生更丰富、更有创意的视频植入形式,这些形式可能超出我们目前的想象。我们只能根据目前已有的一些广告形式进行猜测,譬如爱奇艺早在2014年就推出过一款名为“Video in”的视频动态广告植入技术。“Video in”能够将视频广告实体在后期处理中,自然植入到现有视频场景中。这种植入方式让广告与内容无缝融合,与让植入广告的制作不再受影视拍摄周期限制。

“Video in”技术技术难点在于,将实物合成进视频画面后,必须对植入物的轮廓曲面、尺寸、遮挡、反光率、光源位置坐标和颜色分量等进行精细分析、计算出模型参数,进行高保真植入,否则用户会明显感觉到合成物与整体环境的不协调,严重影响用户体验。此前的爆款剧《破冰行动》中,安吉星的广告则是利用“video in”植入的经典案例。

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但这种计算需要大量的存储空间和带宽资源,在目前很难进行大范围应用。随着5G技术的普及,存储和传输限制将取消,未来这类广告将会越来越多的出现。

第三,互动广告的出现和普及

在《中国新说唱》2019最新一期节目中,爱奇艺上线了行业首支互动视频广告,将互动技术运用到娱乐商业广告层面。但由于巨大的存储体积和带宽要求,目前互动广告并不普及。但5G传输极大的容量和极低的时延将会改变这一现状。

而且,5G时代的互动广告不仅仅是通过点击屏幕按钮进行的页面互动,还能在VR、AR、全息投影等技术的支持下,给消费者带来充满沉浸感的互动体验。譬如虚拟开箱,虚拟试衣等。在最近热门综艺《潮流合伙人》节目上线前,爱奇艺就曾推出互动短视频《吴亦凡家务男》,通过互动视频标准“分支剧情”,鼓励用户通过互动解锁9种结局。可见,广告不仅仅是单方面的信息触达,更多会变成一场好玩的互动游戏。

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第四,AI接管广告创作和投放,植入广告将变得程序化

5G时代,AI创意总监将基于全球消费者行为数据信息,通过机器学习和演进算法为品牌找到最合适的植入场景和方法,并分配给AI文案和AI美术去创作执行,最后由AI媒介精准投放。所以这些工作都可以在眨眼之间由机器完成的。

实际上,目前AI 广告已经开始在一些视频内容中出现。譬如,在《延禧攻略》播出时,爱奇艺利用AI技术创新推出“只看TA”的产品,让用户可以有选择观看,满足了粉丝只追自家偶像的需求。而在最近热播的《从前有座灵剑山》中,每集开头的前情提要都是由AI自动生成。

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该技术能够进行精准的语义识别,完美截断台词,并自动识别每集开头位置进行投放。同时,还会结合品牌特性,形成品牌独有的专属文案。从剪辑-编辑-投放,都由AI进行,规避了人工制作的低效和不稳定,提升了观众的观看体验,也能满足平台海量内容的快速更新。无独有偶,今年7月,Netflix财报披露,公司正在研究利用AI生成预告片。看来这次中国公司已经走在了世界前列。

此外,5G时代,传统的广告也会进行AI化的升级和改造。譬如业内流行的创可贴广告,以前多是人工根据戏中的人物剧情,编辑品牌互动内容。而在《破冰行动》中,创可贴已可实现AI智能识别剧情,包括关键词、情绪、话题等等,并根据这些智能创作广告语。AI制作的创可贴高效和稳定,在不影响观众观看的同时,传递出品牌信息。

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第五,边看边买,购买路径缩短

相较以往的消费链路,5G时代的消费链路则更加简短,凭借语音识别、可穿戴设备的动作识别技术及其他人机交互技术支持,用户或许在看到视频中的商品时,眨眨眼就完成购买。

在《潮流合伙人》首期节目中,爱奇艺凭借AI技术,推出了“潮流中签”、“边看边买”的互动购买玩法,为衍生品提供更加便捷的购买渠道。在节目上线四小时内,观看超过20分钟的用户就可以抽取“FOURTRY”线上限定款潮品购买资格,或在观影过程中,通过奇异果TV的AI雷达和移动端AI扫描功能识别节目中的潮品,并在爱奇艺商城完成购买。

结语

视频广告市场正在扩大。据Criteo(CTRO)报道,目前视频广告(包括短视频)在美国展示广告支出中占30%以上,在欧洲占27%。

思科(Cisco)估计,到2021年全球80%的互联网流量将是视频。看国内市场就会发现,2018年视频(包括短视频)广告营收增长居然高达93%,远超电商、搜索、信息流、社交等其他细分领域。5G等新技术逐渐投入使用后,几乎可以判断,未来1-3年,流媒体广告的价值会逐渐被重新认知。爱奇艺、腾讯视频等在广告主眼中的地位还会进一步拉抬。

而上文我们提到的互动视频广告、AI前情提要、AI创可贴等广告形式能够帮助品牌在5G时代来临时更好占领用户心智,助力品牌影响力的提升和品牌价值的增长。

在今年的爱奇艺iJOY悦享会上,爱奇艺创始人、CEO龚宇曾发表了一段关于5G和AI很有名的论断,他表示,AI和5G这两种技术的结合将实现了营销行业期待很多年的——广告即内容,内容即广告。未来,在视频内容和视频营销领域,限制我们的最大瓶颈不是技术,而是我们的想象。

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