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年终盘点·海报文案篇 | 2019看这些广告,生活一点都不“南”

来源:烧脑广告 2019/12/26 阅读:8345 评论:0
分类: 营销案例
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在2019年做合格的好品牌,第一要义,是懂得默默支持,积极鼓励受众:生活向前,一点不“南”。

年终盘点·海报文案篇 | 2019看这些广告,生活一点都不“南”

作者:烧脑君

本文来自微信公众号:烧脑广告(ID:shukewenzhai)

2020子鼠年倒计时15天,年初你我立下的flag,不出意外,应该一条都没实现┓( ´∀` )┏。

只能说,2019太“南”了:一年被领导催稿198次,被客户催稿89次,被业务催稿96次,被AE催稿345次,再加上每个工作日12点被楼下外卖小哥催促1次……只能说,活着就好,其他诸事,何必勉强。

好在面对生活的糟心,我们大可不必独自硬扛。因为优秀的品牌总会提前洞察到我们生活的小情绪,并以适当的方式给予安慰(谁叫我们作为消费者,是他们倾心服务的“上帝”呢)。

烧脑君亦总结发现,今年这些做到满分的品牌海报及文案,均是围绕“解决生活困扰、宽慰大众放慢生活、放松神经”发散而来。简而言之,在2019年做合格的好品牌,第一要义,是懂得默默支持,积极鼓励受众:生活向前,一点不“南”。 

理性诉求篇

放大产品功效  让生活易如反掌

1、不尬聊才有聊,相亲借钱不“南”

线上社交,不管是面对相亲、亲戚、领导、开会、老同学借钱……都免不了遇到话题终结者,陷入尬聊漩涡。对此,今年搜狗输入法和其品牌IP智能汪仔共同推出#不尬聊才有聊#主题海报。

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#别把天聊僵#

炎炎夏日,追求聊天的清爽

一旦尬聊,气氛会瞬间僵住

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 #别把天聊死#

“在吗”“睡了吗”“哦”

你开口的瞬间意味着结束

年终盘点·海报文案篇 | 2019看这些广告,生活一点都不“南”

#别把天聊废#

尬聊是什么垃圾

聊废了统统堆积

面对高频社交场景,搜狗抓住避免把天“聊僵”、“聊死”、“聊废”的用户诉求,通过夸张的设计背景加上简短有力的文案主题,清晰明了地告诉我们:今天的输入法不仅可以与时俱进更新词库,帮助我们快速、高效地拼写自己想说的话;更能吸纳当红网络流行语,智能适配社交话语,让我们沟通交流零障碍,轻松达到言而由衷、恰如其分的至高境界。

2、不卡顿无艺术,视频通话不“南”

5G时代,你的视频通话还好吗?乘坐地铁的时候,外出旅行的时候,参加重要远程会议的时候……信号不好,通话不畅,往往会让看似平静坦然的你陷入尴尬。比利时VOO电信公司在今年便以极富意识流的艺术形式,从用户使用角度出发,出街一组创意海报。

年终盘点·海报文案篇 | 2019看这些广告,生活一点都不“南”

如果这是艺术品,那很酷

如果这是视频通话,那糟透了

单独欣赏海报设计内容,你会猜测这莫非是某朦胧派画家新作,直至读到结尾文案,才会恍然大悟,发现原来是VOO品牌在宣传公司高速的宽带网络服务。海报以简单两端式排比,清晰展露品牌观点——“如果不想让糟糕的视频通话把生活变成抽象的艺术品,就选VOO宽带服务吧。”

以设计画面制造悬念,以富有张力的文案告知答案并阐述产品卖点,广告发展至今百余年,烧脑君认为这样的创意公式永不过时,尤其针对海外平面广告而言。但将“艺术”和“生活”融合对比,用以解答当代人的生活困境,整体巧思流畅、不牵强,创意的背后应该耗费了品牌不少心力。

3、干净利落优美,精致烹饪不“南”

煎炸油煮,对于当代中国家庭来说,拥有一个超强吸力的抽油烟机是刚需。今年,来自德国的品牌TEKA,在和中国消费者沟通过程中,就努力突出了自家产品超强吸力的特点,势必要一站式解决国人家庭烹饪烦恼。

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干净、利落、优美

让油烟进机像跳水般优美

厨房内,厚重的油烟如果长期沉淀,得不到彻底清洗,会严重影响人肺部健康。打开抽油烟机吸附油烟,这样一个常规操作,普通、必要、乏味,或许你无论如何也不曾联想到“美好”。

但你看TEKA的该系列海报,它把油烟具象化、拟人化,甚至赋予了油烟“跳水运动员”般的身姿。配合文案,你能轻易接纳海报的艺术化表达。更重要的是,借由此番设计,在感叹品牌创意之余,它还会引导受众产生更深层次联想,让人不由自主地遐想:如果家中拥有TEKA抽油烟机,是不是厨房生活能因此更美好。

烧脑小结:科技改变生活。智能生活时代,消费者很容易为便捷生活的一切事物付费买单。而品牌在传播中,突出理性诉求,哪怕是以极低成本反复讲述着单一产品功效,只要功效切实,受众都乐于接纳。当然,如果能像以上品牌学习,再多一点“夸张艺术”和“联想”,构建生活美好,便能收获受众更多的爱。

情感宣泄篇

强化主张关键词  让生活随心所欲 

1、春天,精彩道不尽

3月,澳旅局为鼓励中国游客摆脱对旅行目的地的固有印象,深入探索澳大利亚意想不到的精彩一面,上线了一组“填空式”海报。

年终盘点·海报文案篇 | 2019看这些广告,生活一点都不“南”

一千个人眼中有一千个哈姆雷特,旅行也一样。看过太多攻略,在出门前计划好一切,往往会让我们失去旅行的好奇心,落入程式化的“打卡”桎梏。

这一次澳旅局,反其道而为,以文案搭配设计素材组成填空句式,让每一位读者都能享有自我解读的权利。留下的语言空白饱含道不尽的深意,惹人无限想象;同样,澳洲之旅也有道不尽的精彩,只等你亲自去发现。

2、夏日,让慵懒上市

万物复苏的春天,适合亲近自然找寻精彩;炎炎夏日烈日当头,便只适合慵懒的静止。麦当劳夏季椰饮上市,便顺势围绕“慵懒”开始大做文章。

年终盘点·海报文案篇 | 2019看这些广告,生活一点都不“南”

赶走热意,让“慵懒”附体。麦当劳今夏海报,从文案字体、内容表达、到视觉光影……没有一处不流露出慵懒之感。哪怕看一眼,就会沉醉着迷。希望夏天再来的时候,你我都可以拥有这样的慵懒时光,慢慢品尝岁月静好。

3、秋天,学天后任性

如果可以任性,谁还愿意出门搬砖?金秋黄金周,对很多人来说,是每年的最后一个超长假期。“任性一把”,是今年台湾礁溪老爺酒店的主张。10月,它携手台湾奥美,以绝对本土化的任性姿态,洞察当代职场人“心想休假身体不敢”的痛点,结合妈祖IP,推出劝服性海报和文案金句。

年终盘点·海报文案篇 | 2019看这些广告,生活一点都不“南”

看完文案,很多人都会心一笑。大家会记住“一日不工作 便觉面目可爱”,甚至会把妈祖天后极其金句收藏成表情包供社交使用。品牌的任性大胆,说出了我们任性的心声。我们会觉得天后可爱,便也更容易记住礁溪老爺酒店这个可爱你的品牌。

烧脑小结:情感释放压力。加班、催促、快节奏……这些都是2019给我们的无形压力。压力让人喘不过气,觉得万般艰难。但善于情感营销的品牌们,会站在“生活压力”的对立面强推情感主张,为受众找到出口。让生活精彩、慵懒、任性……从春天到冬天,品牌们正不断挖掘舒压关键词,赢得受众芳心。

终极祝福篇

好用的谐音梗  让生活不崩溃

最后,烧脑君还想和大家分享一组玩坏谐音梗的品牌海报。从这组海报中,我们能发现,谐音梗不是《吐槽大会》王建国的专利,更不止于国内文案,在海外,澳洲银行me bank同样擅长英文谐音梗,更擅长洞察普罗大众生活的难,化解生活的不易,让生活不崩溃。

年终盘点·海报文案篇 | 2019看这些广告,生活一点都不“南”

以前的每个夜晚都在酒吧里蹦蹦迪、喝喝酒

直到有了孩子...

年终盘点·海报文案篇 | 2019看这些广告,生活一点都不“南”

生活就该狂野和躁动

直到有了孩子...

年终盘点·海报文案篇 | 2019看这些广告,生活一点都不“南”

 以前生活里充满了快乐

直到有了孩子...

me bank通过这组海报阐述的言外之意,是想告诫新手父母:Life can hit stop when you start a family. But your savings don't have to. (原本的生活会随着组建一个新家庭而停下。可你的银行余额,不能。)唯有把钱包存满,生活才不会陷入危机。

看似和家庭重责相关,涉及金钱利益的严肃话题,me bank却用谐音梗来营造轻松诙谐的氛围,释放创意魅力。而仔细回想,我们就能发现:高品质创意广告之所以“创意”无限,吸引眼球,不正是因为它们会在出其不意中播撒乐天派的生活哲学,让我们惊喜地发现生活的甜嘛~

2019,不知还有哪些创意海报和文案,让你能暂时忘却日常艰难,体悟到生活的甜呢?

本文来自微信公众号:烧脑广告(ID:shukewenzhai)

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