七夕H5盘点(关爱单身汪协会会员专属)

来源:网易H5 2019/08/12 阅读:2722 评论:0
分类: 渠道运营
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想要做好七夕借势营销,还需深挖用户痛点,回归内容本身,结合创意表现形式。走心or走肾,总得有一个。

七夕H5盘点(关爱单身汪协会会员专属)

作者:哒哒er

本文经授权转自公众号:网易H5(ID:wangyih5)

作为一个名为“网易H5”的公众号,除了推送运营干货和行业洞察文章,逢年过节,H5盘点也是必须给大家安排的。 

但是,今天这个节我是真不怎么想盘!!! 

领导今天提前下班,走的时候还不忘祝我们节日快乐。

放眼H5编辑部没一个有对象的,这话他也真说得出口。 

反正今天没人审稿,下面就是解放天性时间。毕竟,成年人的叛逆,就是在领导暂时看不见的事上随便发挥。

01 趣味测试型H5

爱情主题往往离不开真爱考验,所以很多H5会讨巧地选择测试形式,测测爱情观和情感生活。 

|《只有1%的人能懂直男心》

七夕H5盘点(关爱单身汪协会会员专属)

出品:Relx悦刻

今年的七夕H5测试类较多,这支轻松搞怪的H5一上线就在微信群中得到广泛传播。

H5的标题切中关键词“直男”,在七夕这个特殊日子里自带话题度。

数字“1%”体现了人群的稀缺和精准, 很多用户希望自己成为人群中独一无二的个体,所以很容易触发点击。

H5主要有6道题,每题之间呈现递进关系,比如第一题为约会,第二题为见家长……第六题为求婚。两位主人公小刚和小绿则代表用户自己,文案很有场景感。

这支H5选择名人名画做主体,如梵高、梦露、《戴珍珠耳环的少女》等形象,混搭小心心眼睛、夸张的表情,给予用户一种强烈的反差感。

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|《全国“现男友”求生欲上头测试题》

七夕H5盘点(关爱单身汪协会会员专属)

出品:亿众互动

这支测试H5以“男友求生欲测试”H5为基础,仿照其试卷答题的测试形式,在问题难度更新升级。

标题“现男友”一语双关,既指现在的男朋友,也暗指很多女性的“理想男友”李现。用户可能会被“现男友”吸引,产生点击的冲动,从而增加H5的打开率。

测试部分为长图文形式,题目包括送分题、转弯题、多命题,趣味题目掌控用户阅读节奏,有助缓解用户的阅读压力,增加H5的完播率。

答题结束后,H5会生成一张带有分数的“录取通知书”的海报,用户可分享通知书炫耀成绩。

“通知书”作为一种社交货币,可以带给用户自豪感和成就感,好友看到后也会产生与其一较高下的想法,从而带来二次传播。

 |《你有一张七夕账单待打印》

七夕H5盘点(关爱单身汪协会会员专属)

出品:民生银行

这支测试H5以5个小剧场的形式亮出题目。比起5道简单问题,它的画面设计更加出彩。

这支H5视觉上充满想象力,设计风格类似《纪念碑谷》,采用多面多色的“低面建模”的设计方式,用“低多边形”搭建画面中的建筑,画面看起来柔和协调。

一些画面利用视觉差异,让小人与建筑看起连接在一起,但换个角度会看到两者是完全分开的,画面转场时的视觉效果也十分流畅。

答题结束后生成一张七夕账单,与产品“信用卡”关联密切,点击“记录你的爱情”会进入信用卡详情页面。

|《接招吧,直男》

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出品:爱奇艺泡泡

《接招吧,直男》也叫《2017年直男七夕考卷》,H5创作者洞悉到社交媒体探讨直男的热点,以此为话题切入七夕主题。 

测试题目来源于网友们热议的内容,例如神仙水是什么水,买包保命,女友生气该怎么做……H5会给测试者成分数,来评定测试者的直男指数。 

H5采用像素风,画面中的“直男小人”跑起来很像《超级玛丽》的冒险闯关游戏。

热点话题结合前卫的视觉形式,本身自带热度和人气,在H5引爆上有天然优势。

02 图文浏览型H5

图文浏览型H5注重视觉感受。常见的玩法是长图文配合视差动画。 

|《这剧情,你确定看过?》

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出品:网易新闻

这是一支恶搞经典电视剧《情深深雨蒙蒙》的回忆向H5。

主题上覆盖人群范围较广。人口普查数据显示,90后大概有1.74亿人,而小时候《情深深雨蒙蒙》负责在每年暑假接档《还珠格格》刷屏,是很多90后的童年记忆。

H5定位90后目标受众,试图用熟悉的剧情和经典台词唤醒用户的童年记忆。

内容上旧瓶装新酒。H5故事中的主人公站在成年人的视角回顾这部电视剧作品,把前后剧情进行对比,恶搞依萍思念书恒、依萍跳桥等“名场面”,迎合当代年轻人对言情剧的吐槽。

|《唯有时间更懂爱》

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出品:浪琴

这支H5主题是“在时间之书中寻找答案”,用户可以在书中了解到一些名人的爱情感悟。

查看名言之后还可以给自己的心上人寄送爱情信件。画面唯美,带有浪漫气息,符合七夕爱情主题。

互动形式为点击翻页,页面切换效果流畅。交互设计简单的H5,想要在众多作品中脱颖而出,必须靠内容取胜。

“我爱你,关你什么事?千怪万怪也怪不到你身上去”

“重要的是爱一个人,而不是被人爱”

文案符合用户恋爱时谨慎、敏感、傲娇的心理状态,容易让人回想起恋爱往事,甚至让一些羞于表达恋爱观的人,在看到H5后,也想把其中的情话转发出去。

03 互动游戏型H5

游戏型H5因为剧情连贯、互动性强,往往能让用户保持住耐心,把游戏玩到最后。 

这类H5在设计时需要注意游戏的流畅度,如果播放互动情节较卡顿,可能会导致用户直接退出。 

|《情人节谋杀案》

七夕H5盘点(关爱单身汪协会会员专属)

《情人节谋杀案》是一支探案推理型的H5,用户可以查找线索、审问“嫌疑犯”,找出真正的凶手通关游戏。

H5采用黑白画风,符合推理游戏严肃、残酷的主题,画面中部分细节为彩色,强烈的颜色反差带给用户的视觉冲击。

人物设定十分饱满,登场的4个主要角色很有个性,比如“死者”贪婪好色、“妻子”冲动易怒,人物性格标签鲜明。

前后剧情连贯,用户根据线索进行推理时,会不自觉代入侦探身份,体验感较强。

游戏有些难度,而“凶手”始终保持神秘,读者的好奇心和胜负欲会在层层推理中增强,有助提升H5的完播率。

|《拆散一对是一对》

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出品:七小石

这支H5的主题有点“贱”,用户需要控制人物撞向情侣的手,拆散情侣。

不过游戏在开始后速度较快,小人不好控制,也很难保证小人精准撞向情侣的手,初玩者游戏失败的几率较大。

用户做这种节奏感强的挑战游戏时,往往会进入到心流状态。心流状态的主要特征,是全身心投入到你做的事情中,感觉不到时间的流逝,身心十分愉悦。

游戏得分困难,所以挑战失败时会刺激到用户的胜负心,这时用户的“技能”与游戏的“挑战性”持平衡状态,用户不甘心,则会产生继续玩下去的想法。

游戏结束后可看到排名,也可分享给好友继续挑战游戏。

|《怎么肥事!这些博主居然都罢工了》

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出品:汇添富基金

H5给予用户一个“公众号小编”的身份,让用户找选题、写文章 、发文章。大概这支H5的策划人员也当过新媒体小编,不然不会这么熟悉流程。 

很多新媒体人的亲友总对自己的职业产生误解,这支H5可以帮新媒体人作证明,让亲友体验新媒体的一天,在内容上产生共鸣,与其建立情感连接。 

如果一个非新媒体从业者试玩这个游戏,可以让他们亲自上手创作并发布文章,给予他们10w+的成就感。 

如果一个新媒体小编看到这支H5,会感到熟悉且亲切,刺激他们惊奇、兴奋的积极情绪,有利于分享行为发生。

七夕作为可预测热点,一直是品牌营销必争之日。品牌可以借节日热点收割流量,获得大量曝光。

往年优质七夕H5中,测试类和游戏互动类的H5数量较多,看似更受用户喜爱,刷屏几率较大。

不过很多题目同质化难出新意,也是这两类H5的通病。

想要做好七夕借势营销,还需深挖用户痛点,回归内容本身,结合创意表现形式。走心or走肾,总得有一个。

本文转自公众号“网易H5”。互联网从业者在线学习交流社群,运营、营销、产品人才聚集地,网易内部团队拆解爆款案例,行业大咖分享前沿趋势。关注网易H5公号加小编好友,拉你进群。公众号:“网易H5”(ID:wangyih5)微博@哒哒sir。

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