微信运营思路需要3大转变

来源:Hunter 2018/11/01 阅读:2768 评论:0
分类: 新媒体推广 其他渠道
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移动互联网时代,在内容传播上,我们应该知道现在有以下三大趋势:一是用户向社区转变,二是内容向服务转变,三是用户交谈为王。

微信运营思路需要3大转变

来源:运营者论坛

本站编辑:瓶子

 移动互联网时代,在内容传播上,我们应该知道现在有以下三大趋势:一是用户向社区转变,二是内容向服务转变,三是用户交谈为王。

1.用户向社区转变

新媒体时代的用户已经不单单是传统媒体时代的观众或者读者,变得更加多元和立体。单个的用户在朋友圈分享可能免得的就是一个小型的社区。同时给予熟人社交的特性,在传播属性上属于人际传播,相对于大众传播而言,粘性与可信度更强。

因此,我们需要研究用户在阅读文章的转发心理,才可以提高文章的转发率和传播效果。同时建立社群也是有效聚集粉丝,增强用户粘性的有效途径。


阅读心理

a. 轻快明确、适合移动端阅读

b.富媒体的表现形式

c. 排版设计或清爽或有趣

转发欲望的心理

a. 显示逼格,其实本人可能也没看懂

b.具有实用性,适合收藏转发

c.有趣有料,希望分享给朋友

2.内容向服务的转变

新媒体时代,内容信息的提供已经不再具有优势。因此内容应该向服务的转变。评判一篇好文章的标准除了其文章本身文笔之外,文章带给用户的服务价值也越来越明显,内容的实用性更加重要,这也是为什么养生类的文章转发量高的原因。比如说攻略型文章,适合用户收藏转发的内容。从理念到实操的内容服务更加适合新媒体传播收藏。更容易增加用户粘性。

3.用户交谈为王

新媒体时代,我们在讨论内容为王还是用户为王以及其他为王的概念,在后微信时代,新媒体传播的过程当中,当你的内容被用户讨论,乃至引起争议的时候,才是成功的新媒体传播。

我们看到的多数新闻都是在社交媒体上引爆,例如罗胖的锤子手机发布时与高晓松之间的斯逼, 两个本是具有话题性的人物之间的争议,在社交媒体终的引爆点是难以想象的。

除此之外,格力手机董明珠在发布手机之前制造的自拍照片不可删这样的话题,不管事情真假,首先具有话题性可以在社交媒体上引爆,让用户发声,达到极好的宣传效果。

究其原因,是因为事件本身具有话题性或者争议性,由此就成为了新闻。

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