工具类App如何拉新?当前有效的5大引流方法

来源:鸟哥笔记 2019/04/09 阅读:4248 评论:0
分类: 用户运营
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早期也不建议花太多钱去试错,尽量找些免费渠道,把产品体验打磨好后,再用低预算快速测出优质的拉新渠道。

工具类App如何拉新?当前有效的5大推广方法

作者:Levin

来源:运营大作战(ID:gdpu2tw)

听说一个好玩的事儿,一个同事说他朋友想在海外市场推广,找app榜单的前50聊合作,东南亚、巴西的、日本的等等,写英文邮件聊了半天发现团队不是在杭州就是在成都、深圳。闷声发大财是我们的文化。

而其中有挺多是工具型产品,比如说传文件工具、拍照美颜工具等,这些工具产品抓住了国外的互联网红利,快速在国外成长了起来,据说获客成本极低。

工具类App如何拉新?当前有效的5大推广方法

互联网下半场,流量都挺贵都。如何拉新是困扰很多运营的一个问题。

拉新这个概念过于广泛,不同类型产品的增长方式不同,我们先讨论下“工具产品的拉新方式”。

一、工具产品如何定义?

从用户的使用场景来定义,工具产品往往是用户在某一特定场景下使用,为解决某一个明确需求而诞生的工具。产品特征是让用户用最短的操作路径,快速解决需求,典型的用户“用完即走”的产品形态。

二、有哪些工具产品?

根据不同的使用产品,工具类APP大致可以分为这4类:生活娱乐类、提高效率类、垂直专业类、系统工具类。

工具类App如何拉新?当前有效的5大推广方法

三、工具产品主要有哪些拉新方式?

工具产品的拉新方式挺多的,今天讨论的是常见的5种方式,分别是:1、好友邀请;2、信息流广告;3、社交媒体;4、明星效应;5、口碑传播。

1、好友邀请 

好友邀请的本质是社交裂变,存量带动增量。给用户抛出一个利益点,一般以物质或精神激励来刺激用户邀请,比如红包、骑车优惠券、抢票加速包、vip体验卡等。

社交裂变的核心点之一在于如何激励用户从而形成裂变,然而这个套路大家都在用,如何玩出花样差异化就显得格外重要。

简单的总结了下,目前工具类产品的好友邀请形式主要有:

a、物质激励

>> 现金红包奖励

红包是拉新方式最简单有效的,但也容易吸引褥羊毛的用户。

比如,百度的春晚“好运中国年”红包活动、美团外卖的邀请一个好友送10元红包、支付包的集五福等,好友邀请的活动方式很简单,但效果却很好。

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>>功能/特权奖励

如果没有足够的运营经费,用产品的各种特权体验来刺激分享也是不错的运营手段。

比如说Vue的邀请好友可“解锁某一特色贴纸 ”、微信读书的“组队抽无限卡”、网易蜗牛读书的免费时长,spot的“加好友可解锁特色地图”。

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b、精神激励

很多工具为了增加用户的粘性or提高商业变现的可能性,往往都会引入社区、加入社交元素。

而有人的地方就有江湖,有人的地方就有人性可利用。除了物资激励,优越感、存在感、成就感、认同感等都是人人想被满足的精神需求。

工具社区的贡献值、排行榜、稀缺头衔等精神激励,反而能增强其参与感和荣誉感。

2、信息流广告 

什么是信息流广告,信息流广告是与内容混排在一起的广告,又叫原生广告。

比如,你在刷抖音视频、看今日头条新闻、朋友圈广告等偏内容向的广告,都可称为信息流广告。广告形式一般表现为图文类或者视频类,点击图文或者视频就可以跳转到广告详情页。

在这个流量稀缺和用户注意力稀缺的年头,信息流广告的价格并不便宜。那为何获客成本这么贵,还很多产品投信息流广告?

工具类App如何拉新?当前有效的5大推广方法

因为只要从每个新玩家的身上获得的终身价值(付费)高于获客成本,即LTV>CPA,就能靠大量铺广告拉新来赚钱,来一个赚一笔。

这也是为何你刷广告时,看到的都是游戏、电商、小说、理财贷款产品。。的原因,用户付费好。

因此,若工具产品单个用户的注册成本低于用户终身价值(ltv),投信息流广告可能不合适;除非广告视频素材效果很好,信息流的获客CPA低于其他渠道。

 3、社交媒体 

在zepeto在朋友圈成为话题热点前,小红书社区已有一批种子用户在自行分享。爱情银行以“签到365天领取现金1000”的抖音爆款视频,成功占领appstore排行榜。

工具产品利用社交媒体来传播的方式,主要有:

a、运营社交媒体官方账号

两微一抖是标配,知乎、小红书。。等热门社交媒体也是工具产品的拉新渠道。

但工具产品由于功能属性太强,很难在社交媒体吸引到很多眼球,圈粉也不简单,很考验运营的创意和长期持续的内容产出。

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b、找网红kol推广

前几年微博还有红利期时,找网红大V推广工具的获客成本极低,一个注册用户低至1-2块,当时很多网友看到博主推荐就单纯的去下载了。

现在用户对广告免疫力极高且工具产品多,微博网红推广的效果已大幅下降。

工具类App如何拉新?当前有效的5大推广方法

公众号现在的推广费用也不便宜,一个2-3w/篇阅读量的头条费用大概在5k-2w,按转化率3%来算,注册单价也要去到30元以上。

抖音、快手、小红书。。等新渠道目前还有流量红利,商业化程度不高,很多网红的广告单还不错,粉丝还没那么排斥网红接广告这事,倒是可以试试。

c、软文推广

在今日头条、百家号、搜狐号、uc大鱼号、简书、36kr、爱范儿、最美应用、apso等媒体铺设软文,利用长期流量来拉新。

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4、口碑传播 

记得去年世界杯期间,腾讯地图上线了一个“找看球酒吧”的功能,可以看到附近的酒吧、撸串等看球的地方,每天还能随机抽看球红包,在线下签到即可提现。

当时去酒吧、烧烤等场所喝酒撸串、一起侃球是个刚需,而如何发现附近的酒吧就是个痛点。

一开始我想跟朋友约线下看球时,在百度地图搜不到合适的推荐酒吧,非常困恼。当时看到腾讯地图的这个世界杯活动(功能)感到小兴奋,跟一些好友安利了这个功能。

工具类App如何拉新?当前有效的5大推广方法

工具产品的核心是能否帮用户更高效的解决问题,若产品有不错的产品体验,且能超出用户的预期,那用户就会自然帮你传播。

情感化设计、埋下彩蛋、惊喜的特色功能。。如何作出差异化,制造不经意的小惊喜显得格外重要。

5、明星效应 

有些工具产品,差异化其实不大。利用明星,一方面可起到品宣作用,占领用户心智;另一方面,可最大转化明星的粉丝群体,起到拉新和活跃作用,偶像在哪,粉丝就在哪。

工具产品利用明星效应的运营手段,主要有以下几种:

a、上线跟明星相关的产品功能

比如百度地图的明星导航语音包、讯飞输入法的明星键盘皮肤、简单搜索的明星主题,可定制皮肤和个性化问候语。

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b、邀请明星做代言人

举个例子,腾讯地图在春节期间请了张艺兴做品牌代言人,并发布全新品牌主张“体验世界的伙伴” ,致力于为用户带来更智能、更贴心的导航服务。

同时配合上线张艺兴的导航语音包,并利用微博话题、官微和大V的转发互动来扩大曝光,吸引了很多张艺兴的粉丝去下载使用 腾讯地图。

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c、明星榜单

设置明星人气榜单,吸引粉丝自发为爱豆打榜助力。你一票,我一票,菊姐还能继续跳。。

四、小结 

除了以上提到的5种工具拉新方式,还有免费补贴、流量互换、长尾流量、应用商店买量等拉新方式。不同的运营团队可根据推广预算,制定不同的拉新策略。

工具产品由于变现难,很多初创型的运营团队并没有足够的推广资金费用,早期也不建议花太多钱去试错,尽量找些免费渠道,把产品体验打磨好后,再用低预算快速测出优质的拉新渠道。

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