品牌周年庆还能这么玩?!看美柚三周年怎么玩营销

来源:Hunter 2018/11/01 阅读:51354 评论:0
分类: 活动运营
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品牌周年庆还能这么玩?!看美柚三周年怎么玩营销

品牌周年庆还能这么玩?!看美柚三周年怎么玩营销

原标题:借周年庆打情感牌,美柚携众品牌致敬专注精神

作者:一股清流儿

本文编辑:犀利姐

品牌周年庆可以聊什么?聊成长?聊成绩?聊理念?聊未来?

奔驰在130周年时聊的是“汽车创造的史诗”,支付宝在10周年时聊的是“知托付”,宝马在100周年时聊的是“下一个100年”,麦当劳在登陆中国25周年时聊的是“摩登中国”的创意理念……每一个品牌都会借着周年庆做点大动作,但不论形式如何,聊什么才是关键。

那么,当一个年轻的品牌,不像上述所列举的奔驰、宝马和餐饮界大亨麦丹劳,在没有足够品牌积淀和受众认知度的情况下,周年庆又可以聊什么?移动互联网品牌美柚似乎在本月给出了一个可探讨的思路,它不谈成长,也不谈成绩,而是联合了数十家品牌,一起聊聊自己所专注的事情。

美柚是一家开发手机应用的互联网公司,主打产品隶属服务女性经期的小类目App,在三周年之际抛出自己的周年庆主题:三年之仰,宠爱一如既往。相信这与其定位专注服务女性密不可分,那么它又是怎么借周年庆打情感牌,聊专注精神的?一起来看看。

一如既往,借周年庆谈信仰,品牌初心不变

美柚的官方微博在4月15日10时发出一张海报,3周岁的蛋糕上是其logo的西柚形象,文案是:贴心守护,只为那几天的安心。而下面是周年庆的大主题:三年之仰,宠爱一如既往。以旁观者的角度可以直接地看出,讲的是三年期间所专注的信仰,对于女生的宠爱不变。

美柚三周年主题海报

 

在如今风起云涌的移动互联网市场,手机App从兴起到发展也就不到10年的时间,有多少App经历了更迭和覆灭?移动互联网的大潮很高涨也很残酷,科技产品,除了用实力和竞争力来对抗市场,其实不忘初心同样是一个品牌屹立不倒和不断前行的动力。想想当初为什么出发,走了这么远,是否还记得当初的使命,这对一个品牌来说,不仅有意义,更是方向的指引。美柚趁此机会,聊信仰,似乎也正合其时。一个品牌行走到三年的关卡,能够回头看看来时的路,想想当初的坚持,特别是服务于女性的产品,让人能够从中体会到一定的温度和暖意。

数十家品牌同步发声,庆生同时让情怀升温

而在美柚发出周年庆生日主题海报之后,有数十家品牌通过微博社交平台同步发声,与其说是向美柚发出生日祝福,更重要是借势谈了自己的专注和坚持,这些品牌在微博中都对用户发出共同的声音:我们,专注为你。其中不乏京东、携程旅行、58同城、乐视、搜狐、百度钱包、凤凰视频、滴滴、墨迹天气、伊周杂志等一些知名品牌。

@携程旅行网

@58同城

@搜狐新闻客户端

@京东超市官方微博

 

各家品牌联合发出的海报,用合体的形式展现品牌自己的个性,用自己产品中的生活场景结合美柚logo,比如58同城的地球村、滴滴出行的环形公路、喜马拉雅FM的收音机……突出自身品牌的产品特色的同时,也能带到美柚。而文案则是用“……只为……”的惯用句式,配合美柚一同传递各自企业的专注精神。“发现好声音,只为听你想听”,“嘘寒问暖,只为你的好心情”,“随时随滴,只为美好出行”,“想唱就唱,只为实现你的音乐梦想”……文案个性与温度并存,纷纷向受众传递着各自的品牌理念和专属立场。

   

   

数十家品牌同时造势,算是给这场周年庆活动带来了小高潮。品牌在庆生的同时,能邀约到和自己拥有相同磁场的伙伴一起聊情怀,谈信仰,这是一个互相吸引的过程。美柚能联动数十个品牌,且不说其自身的实力如何,其中“专注精神”的主题内核,应该是让大多数品牌获得认同并产生共鸣的重要一点。

在海报的创意度和文案的简单直接易造句方面,品牌的参与门槛低和互动形式可操作性强,应该也是让此次品牌联合能够获得较大范围声援的原因之一。各家海报的创意比拼,也给各位围观看客带来了不少惊喜,不妨说各品牌在联动合作中也小较量了一番,其中出彩的品牌更是增加了不少的可看性。

 

集结祝福互动回馈,众品牌露脸齐曝光

当然,美柚在收到祝福之后,也发布了感谢微博互动,用海报集合及品牌logo墙来回礼,一方面表现出了数十家品牌一同为“美柚3周年”庆生的热闹场面;另一方面通过美柚官方微博平台让各大品牌露脸曝光,增强影响力的同时,也能互相提高知名度,并再次表明自己的立场。与其说是品牌为美柚庆生,倒不如说是数十品牌一同站在为“专注精神”发声的统一战线上,这个“信仰联盟”似乎就此成立了。

  

类似这种集福的营销形式,京东10周年生日趴和可口可乐127周年的东方社交派对的案例已经给我们树立了榜样。美柚此次的品牌联合活动应该是站在巨人的肩膀上进行延展的,给周年庆一个情感主题,吸引同类品牌庆生的同时还能为自己的梦想正名,一起致敬“专注精神”,不再是单纯的生日会,也是一场精神的朝圣仪式,这样的做法能够借力打力、借题发挥,在前人的做法上进行创新,从当天曝光量上看也带来了一定反响和效果,值得借鉴。

京东10周年感谢品牌logo墙

可口可乐127周年庆生感谢微博

除了微博发布的感谢形式,美柚还做了一个H5来收集感谢各大品牌的祝福,扫描下方二维码,可以鉴赏一下此次各大品牌的海报创意。

美柚三周年品牌联合庆生H5

 

谈“感情”式品牌联动,成互联网营销新趋势

总结经验,不难发现,品牌的周年庆已不再是一场自娱自乐的独角戏,此次美柚的周年品牌联动,可以预见其早有准备,谈“感情”不伤钱,借周年庆联合各家品牌发布海报为自己庆生,一方面用有趣、拟人化的社会化营销方式增加了品牌的曝光率,吸引媒体和公众的注意力,在微博上掀起一阵浪潮;另一方面,像京东、搜狐、百度等品牌都属于活跃在社交媒体中的知名品牌,粉丝和用户看到这样的品牌互动,无形之中也会增加对美柚的好感度和信任感。

随着社交媒体时代的到来,这种通过线上品牌之间的联动来一同发声的行为,很多大品牌都玩过。比如,在发布会、周年庆、热点事件或者某种文体出现的时候,不同家的品牌会纷纷效仿跟风,玩起品牌联动的社会化营销,而这种“一场营销,多方得利”的可持续发展模式,渐渐形成一种良好的网络营销生态系统。

2015年初摩托罗拉回归中国发布会,联想、腾讯地图、杜蕾斯品牌联合海报

微信打出朋友圈广告推广的文案

   

杜蕾斯、可口可乐、麦当劳等品牌纷纷效仿文案声援造势并表明自己的品牌特色

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