55万人集齐支付宝“五福”,没啥新意,为何你如此沉迷?

来源:运营小卖部 2019/02/14 阅读:6522 评论:0
分类: 产品运营 活动运营
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2019年支付包有哪些玩法,都知道支付宝春节集五福是套路,为什么你还是愿意去扫?

55万人集齐支付宝“五福”,没啥新意,为何你如此沉迷?

作者: 戏精部长 

来源:运营小卖部(ID:iiixmb)

2019年1月25日零点,支付宝正式开启集五福活动,活动开始半个小时,就有3万人集齐了福卡,截止发文,已有50多万人集齐了福卡,速度之快令人叹服。参与集福的,有刚刚放假的学生、有路边的摊贩、有写字楼里的白领、有平时不苟言笑的领导。

2019年支付包又有哪些玩法,都知道支付宝春节集五福是套路,为什么你还是愿意去扫?

一、2019年支付宝集五福有哪些玩法

今年保留了敬业福、和谐福、爱国福、友善福、富强福5种福卡,同时没有了可以用来替换任意福卡的万能福卡,而是新增了一种花花卡。

55万人集齐支付宝“五福”,没啥新意,为何你如此沉迷?

集齐五福的用户,将共同瓜分5亿的现金红包,2月4日22:18开奖。

拥有花花卡的用户可以参与抽奖,抽取“全年帮你还花呗”大奖,总计有2019份“全年帮你还花呗”大奖。花花卡抽奖将于 2 月 4 日晚21: 20 开奖,如果你的花花卡左上角编号与中奖编号完全一致,即为中奖。中奖金额以2月4日12点的花呗为上限标准,最高48888元。

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进入集五福活动页面,我们可以看到今年集五福的活动与去年相比,保留六AR扫福、蚂蚁森林、蚂蚁庄园等3项集福活动,同时新增了答题星球的集福玩法。

1、AR扫福

1月25日至2月4日,对准清晰的“福”字扫描,通过AR扫码,每天可以扫描3次,最多可以获取2张福卡。

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福卡上加入了高德打车、花呗等阿里系产品的品牌曝光,用户点击福卡右下角的“翻转”,还可能获得各种以红包、福礼等形式包装的购物券,如5元拼团购物红包、118元健康福礼等。

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2、蚂蚁森林

1月25日至2月4日,在支付宝开通蚂蚁森林,进入新春福气林,给福气林浇水,有机会获得福卡。

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用户需要有一点的能量才可以给福气林浇水,没有能量的用户,在“全民为福气林浇水”的页面有一个“能量不足,去森林”提醒。用户通过行走、共享单车、线下支付、绿色外卖等自身有关的方式获得能量,获取能量后,即可以去福气林浇水。

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3、蚂蚁庄园  

1月31日至2月4日,在支付宝开通蚂蚁庄园,领取空中漂浮的糖葫芦,喂小鸡糖葫芦吃有机会获得福卡。

55万人集齐支付宝“五福”,没啥新意,为何你如此沉迷?

4、答答星球

1月28日至2月4日,通过支付宝集五福页面,进入答答星球小程序,用户参与答题排位赛,题目以安全教育为主,答题获胜的用户,有机会获取福卡。

55万人集齐支付宝“五福”,没啥新意,为何你如此沉迷?

答答星球是今年新增的一种集五福的玩法,借用了2018年年初火爆的答题活动的玩法,同时将现金奖励换成了福卡奖励。

二、明知是套路,为何你乐此不疲?

从2016年支付宝开启集五福以来,累计每年都参与的用户超过1亿人。从共同瓜分2亿到5亿的红包,平摊到每一个用户身上的红包金额并没有多少,并且一系列的操作都是进行阿里系产品品牌曝光,引导用户使用支付宝,活动里都是套路。大家也都知道,为什么还是愿意去集五福?

1、仪式感

从2016年第一次全民参与集福到现在,集五福逐渐成了人们的一种习惯,形成了“集福才是年”的理念。

集五福不再是简简单单的一种企业营销活动,而成了一种与过年有关的仪式。集五福成了人们表达过年时内心情感最直接的方式,很多人已经将过年和集五福建立了联系,一到过年,便对集五福有了期待。

集五福的仪式感,与春节贴对联、吃年夜饭,端午节划龙舟、吃粽子,中秋节赏月、吃月饼一样,通过一定的形式链接,成了一种节日符号。

2、文化承载  

支付宝的集五福活动,通过“福”字大做文章,使得集五福不仅仅是一种商业活动,更是一场全民对中国传统“福”文化、家文化、过年文化的探寻。

“福”字,之于中国人,代表了太多太多,凝聚了人们深深的情感,寄予了对家国的美好希冀。

今年为了呈现集五福背后“福”字,支付宝出品, 香港著名电影导演许鞍华执导的新春五福短片《七里地》已于1月21日20:00登陆优酷,截止目前视频播放量几千万次。

短片《七里地》,用一个‘福’字串起了一家三代的变迁,更体现了中国70年间巨大的发展。由影片而发出的感慨、思乡情怀、对中国传统“福”文化的坚守,让人深刻认识到“福”字对中华儿女的意义。

将传统文化融入到支付宝集五福活动中,“福到了,家就到了”。我们集的不仅仅是支付宝五福的福卡奖励,更是集体感情的一个出口,是对于春节、对于家乡、对于传统文化深厚情感的一次汇集。

从2016年春节五福首次亮相以来,至今连续每年都参与集五福的用户数量为1亿人。2018年春节,参与集五福的中老年群体数量达到7000万,最高年龄达到100岁。集五福成了春节期间小辈与长辈、朋友之间、亲朋之间进行情感交流的极佳方式。

就连在异国他乡的华人也不忘寻找“福”字,与国内的亲友交换福卡。今年香港本地钱包AlipayHK也加入了集五福活动,香港用户首次可以用AR扫一扫来集福,用自己的支付宝互动过福年。

可见,支付宝的集五福,渐渐成为中华儿女欢度春节,传承中国传统文化的一种方式。

3、谁会跟钱过不去

人有贪婪之心,追求金钱物质。支付宝集五福瓜分5亿,巨额的红包激励,调动着大众参与的积极性、主动性。

没有谁会和钱过不去,无论是普通百姓,还是腰缠万贯的企业家。更何况支付宝的集五福瓜分红包活动合法合规,没有任何风险。

并且由于红包金额的不确定性,使得部分用户获得大额红包成为可能。

4、游戏性

不同于一般的参与活动直接获取金币激励,支付宝的集五福活动加入了游戏属性,使得整个活动增加了趣味性。用户参与集福卡的意义不仅仅停留在物质奖励层面,更能获取精神层面的满足。

用户通过扫“福”字、给福气林浇水、喂小鸡吃糖葫芦、参与星球答题方式,完成一定的任务,从而获得了收集福卡的机会。

一般情况下,参与以上活动都能立马获得福卡的奖励,这些奖励是非常直接且看得见的,从而使用户获得生理、心理上的快感。根据期望理论,通过当期的激励,能够更好的刺激用户为集齐五福做各种努力和尝试。

同时,集齐五福的用户共同参与瓜分5亿红包,每个用户获取的红包金额是随机的,基于获取红包金额的不确定性,极大的激发用户“赌徒”心理,提高了用户的参与意愿。

5、够一够就能够得着

基于春节期间,大众的时间相对充足,有闲情雅致进行一些简单的操作。支付宝集五福活动参与的门槛都不高,上至长者,下至幼童,都能参与,操作难度不大,触手可达。

4中玩法,AR“扫”福、给福气林浇水、喂小鸡吃糖葫芦、参与答答星球答题,有难有易,用户可以根据自身情况选择,也可以每一种方式都参与。玩法之间相互补充,使得用户有了更多选择。

用户还可以通过与好友互换,好友赠与的方式获得福卡。

6、社交属性

集五福逐渐成为一种群体狂欢,基于从众心理,参与的人数越来越多。

根据《细节》一书向大众借力部分关于从众心理的解读:

人类的行为会在相当程度上受到周围的人的影响,尤其是那些令他们深深认同的人。从众不单单是出于攀比的心态,它的根源更为基本-人们心中三条非常简单非常强大的动机:

  1. 尽可能高效率地做出正确决定
  2. 获得他人的认同
  3. 用积极正面的角度看待自我

当身边的人都在参与集五福活动时,会有更多的人基于从众心理加入进来。

春节期间,亲朋好友聚在一起,有些人可能一年甚至几年才见一面,又或者大家年龄不同、经历不同、能聊的话题少,此时通过集五福、扫“福”,相互浇水、换福卡等能够迅速获得聊天话题,避免社交尴尬,链接情感。

三、总结

瓜分5亿红包,亦是对中华传统文化的探寻,“集福才是年”。我们从仪式感、文化承载、物质激励、游戏趣味性、参与门槛低、社交属性6个角度出发探讨了支付宝“集五福”的意义。

支付宝的“集五福”,全民春节的狂欢。

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