短视频自媒体的十字路口,做抖音还是做快手的?

来源:青瓜传媒 2019/02/06 阅读:5522 评论:0
分类: 直播行业
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目前做视频当然首推抖音、快手,做好其中任何一个就很不错了。其他的不建议分散精力参与了。为啥呢?

短视频自媒体的十字路口,做抖音还是做快手的?

作者:靠谱的阿星

来源:靠谱汇(ID:kaopuhui)

有位网友问我「对于2019年Vlog(视频博客)形势怎么看?」

我是一个文字自媒体,对视频自媒体也不是很在行,不过,好在我是专业做互联网行业分析的,再加上去年也做了短视频APP,对哪些渠道有流量?哪些渠道发展势头好还是比较清楚。

目前做视频当然首推抖音、快手,做好其中任何一个就很不错了。其他的不建议分散精力参与了。为啥呢?

现在网友会打开电脑看网页文字,屏幕大,再加上不去看视频选择看文字,一般受好相对好的教育,其上网习惯可能在PC阶段就已经养成了,所以文字媒体基本还有网站。但是看视频本身信息量相对较小,不烧脑,一般在手机端上利用碎片化时间刷短视频比较便捷。现在网友每点开视频不再是在屏幕上去“挑”,而是一条条“刷”。这种产品「傻瓜式」设计比传统三大网络视频平台(爱奇艺、腾讯视频、优酷)要先进很多。

很多人说“短视频”的时候把“西瓜视频”包含进去了,西瓜视频是15分钟以内的视频,其实现在网友点开看一个片子,3分钟已经“相当长”了。所谓“短”视频,其实就是1分钟以内的,抖音只有15秒,快手是17秒,开通播出一分钟的权限还需要粉丝数量达到2000。2017年至2018年,就有很多互联网公司以为类似西瓜视频的PGC式短视频是趋势,比如360做了“快视频”、百度App做了“好看视频”。

事实证明,PGC还是干不过UGC,短视频还是干不过小视频。这其中原因很少有人讲清楚,因为PGC短视频内容生产者还是要在电脑上剪辑操作完成,而UGC不需要借助电脑手机上直接弄了,前者大多是还是横屏,后者基本上是竖屏。

「媒介即讯息」,用电脑生产的给手机网民看,其实总还是差那么点意思。再加上,现在传统视频网站已经发起了版权反击,对于西瓜视频这种剪辑片子的做法有了维权意识,很多片子也不是随便就能够剪辑的,最好的流量窗口期已经过去了。

综上,我觉得视频博客的天下是抖音和快手的。这两家流量应该是短视频中最强的,还有一个很利好的外部环境2019年经济形势相对不确定,娱乐业会更加发达,所以这两个产品的生命周期大大延长了,尽管有些滞后参与的红利仍在。那究竟是做抖音还是走快手呢?

如果你是倾向于做“成交型短视频”自媒体的话,我个人认为快手比抖音要好。

因为快手达人可以随便留自己的微信号,快手本身有腾讯的投资。而在抖音之中,达人很难留上微信号,平台一直各自屏蔽,特别是抖音推出自己的社交产品“多闪”之后,抖音会想办法让网红们把粉丝导进多闪之中,而不是给微信做嫁衣。现在已经有一些自媒体看重了多闪做社群变现的机会,比如龚文祥、杜子建等等,主要是通过发自己的短视频朋友圈(也就是多闪的“世界”)培养粉丝的信任,再转化一些付费粉丝。

我个人觉得要变现的话,还是“快手-微信”组合比“抖音-多闪”的组合更好。因为微信更具信任成交场景,微信好友相当于好友的通讯录、移动的钱包以及个人社会关系集合,对运营者来说更像一个“客户关系数据库”,并且操作方法大家都驾轻就熟了。

如果是倾向于“流量型自媒体”,以获取大量粉丝为目的做短视频,个人觉得“抖音比快手猛”。

因为抖音的粉丝与头条号是叠加的,比如我运营“靠谱汇科技”抖音号积累了18万粉丝,头条号压根没有做,打开今日头条输入自己的账户就多了18万粉丝,并且所有抖音号内容在今日头条的小视频中有叠加展示。头条不断加入了各种各样的产品组合,就是要增强不断增强今日头条的“粘性”,今日头条系用户时长将仅次于微信。

当然有朋友会说,抖音不是开了淘宝橱窗,不也是变现渠道吗?阿星认为,这可能会适合一些会穿搭的美女,但不能成为抖音达人普遍的商业模式。因为抖音是一个enjoy(享乐)的娱乐场景,而淘宝是一个“商城”化交易场景,这两个的场景切换太大,本来我就是想看看美女帅哥、段子轻松一下,结果咔嚓让我花钱买东西,怎么都有些顾虑。

抖音和快手看起来都是短视频平台,其实是两个完全不同的东西。看清楚其中差别就知道如何抉择了。

从产品调性上看,抖音是一个Party、晚会,达人们会精心打扮、想好桥段、录制好节目登台表演,在抖音里面是非常强的“人设”表演痕迹的。而快手是一个原生态的“老铁生活社区”,你是什么样就是什么样,可能看起来会有一些low,但是那就是关掉滤镜了的“生活”。前者追逐高大上,后者但求接地气。

从产品逻辑上看,抖音继承了头条的基因,通过积累及识别用户行为数据比如点击评论转发拉黑等等,动态形成用户的兴趣图谱,不停的给用户Push(推荐)相关性的内容,然后让用户沉浸其中。

这种推荐机制导致平台分配给达人的流量有很强的不稳定性。我就做了两个爆掉的抖音短视频都在900w点击,增粉也很猛,但是很快就过山车下滑了,你也很难预测下一个视频的点击率会有多少。而快手涨粉相对比较平滑,流量也会比较稳定,快手会分配给老铁相关度较高的粉丝,分配了就不怎么管了,只要不越过红线,你爱怎么玩就怎么玩,老铁也会优先去看关注内容,而不是刷系统推荐,这类似于微信公众号那样的去中心化的“私域流量”。

从盈利模式上看,抖音乃至今日头条本身是一家广告公司,由市场直接与企业谈广告合作投放在自家的流量渠道上,所以不太可能会让抖音网红肆无忌惮的接广告,一般接广告就会被限流。“限流”意味着你有十万、百万粉丝都没有毛用,点击率个百位数那种,至今我的抖音号就接过一个广告,还是500块那种,不如我转一个朋友圈赚得多,对方还觉得这个预算很高了。

快手从收入占比上看,现在还是一家“直播公司”,快手老铁的粉丝越多、付费意愿越强,平台从直播打赏中分账就越多。我们从自媒体变现能力的排行榜之中,坚持去中心化的公众号无疑是最强的,就是因为微信的“无为而治”。快手作为腾讯系公司,的确在这点上非常像“小视频版的微信”,这也是腾讯在短视频赛道上做的最成功的一个部署了。

至今没有在快手上特别火的草根网红,又在抖音上特别吃香的,反之亦然。抖音和快手之间谁也吃不掉谁,都是对方值得尊敬的对手。

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