2019年全年蹭热点指南

来源:馒头商学院 2019/06/26 阅读:16047 评论:0
分类: 内容运营 新媒体推广 营销策划 营销技巧
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2019年全年蹭热点指南

作者:一起蹭热点的

微信公众号:馒头商学院(ID:mantousxy)

大家好,我是你们的馒火火。

今天是上班的第一天,我也给大家带来了一份礼物。就是这本2019年全年蹭热点日历。

作为苦逼的新媒体小编,突发热点我们预测不了,但是每年都会有的月经式热点,我们却可以提前准备,一起来看看这份蹭热点指南吧~

1月

2019年全年蹭热点指南

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我们现在在做的热点日历,实际上是蹭的时间热点。这类热点,相对突发热点来比的一个特征是:不会引起集体的爆发式关注。

对于更多的人来说,只是”时间点来了,我该做点什么?“的提醒。

所以,面对时间热点,我们要做的一个核心就是,去观察在这个时间点上,大家的行为和情绪反应,再去做内容的结合。

所以,在1月,正值新年的交际之处,人们的情绪多是辞旧迎新,感慨过去一年做了什么,后悔没做什么,对新年开启愿望。

然而,12月一般都会做完总结和复盘,1月主要是怀旧情绪和新年愿望比较多。

角度可以有:

(1)历史故事盘点

这两年,我们有观察到一个趋势,每年新年都会有一类文章走火,就是“请回答,19xx”系列,把新年时间倒推20年,比如2019年,就倒推20年,盘点1999年发生了什么。

把那一年的新闻、大事,以故事的形式串联起来,可以大范围的引起众人的共鸣和回忆。

(2)新年愿望/立flag

1月会是各家做新年签爆发的月份,主要集中在元旦前后,最近网易和欢乐谷联合出的新年flag又火了。

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2月

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二月对于新媒体人来说,是个笑着流泪的月份。

想到一个月后的我,火火就有点想爆炸。

因为

别人公园谈!恋!爱!我在苦逼写!公!号!

别人团圆打!麻!将!我在苦逼写!公!号!

别人周末睡!懒!觉!我在苦逼推!公!号!

别人过年放!鞭!炮!我在苦逼写!公!号!

7*24小时!!!随时待命!!!

说的不只是110 ,还有我!!!

暴走之后,我还是要回归冷静,毕竟春节是全年时间线上最大的热点,覆盖到14亿中国人,并将持续讨论近2个月。

因此,每年春节都是各家广告/事件营销/电影等大力争夺的战场。去年2月,苹果请陈可辛用iPhonex拍摄的《三分钟》广告片,就曾刷屏朋友圈,主打的就是亲情和回家。

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所以关于春节,我们可以蹭的相关角度:

春节期间如何拍很秀的照片和视频

春节期间如何发朋友圈

县城里的品牌行业现状

春节期间,你和你那个总让你给他家娃投票的亲戚,

春节期间的电影,广告故事

……

怀旧点:

拜年微信,你还记得那些年你发过的拜年短信吗?

为什么会感觉拜年微信里寄托的情谊没有那么重?

……

此外,友情提醒,放假前也要把春节过后上班第一天的推文准备好,特别是早上推文章的同行们!!不然你就会在离家的火车上边哭边写公号。

那么,上班第一天,可以发的内容可以有,年后跳槽指南,年后上班鸡血攻略等等。

3月

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3月的女生节,妇女节,是一年一度必蹭热点。

做电商的朋友们可以将此规划为年度第一波大型活动,非电商的朋友则可以主打“感恩”“爱”的情绪。

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肯德基和小米举办的三八节互动活动

其他大流量热点:

3月份的时候会有两部比较值得期待的电影上映,《驯龙高手》《惊奇队长》。

电影热点覆盖面很广,带来流量也很大,要注意的是,一定要想到好的结合点,与其尬蹭,不如不蹭。 

比如馒头曾经蹭过战狼的热点,就是用战狼+运营人的点去蹭。

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4月

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2019年的4月是张国荣逝世16周年,毫无例外,每年到这段时间,基本上都会怀念一波。

虽然我们不提倡消费张国荣,但是如果你和你的读者都是对张国荣感兴趣之人,在这一天表达缅怀之情,也无可厚非。

此外,4月还有国际读书日,读书、文化强相关的账号可以重点做准备。

5月

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5月的追热点的核心是放假和爱。关于五一放假的选题可以有:

  • 如何给女友拍照,中国各个旅游景点的堵堵堵,朋友圈摄影比赛,长假推荐书单影单……

而关于母亲节,朋友圈肯定会有很多晒母亲照片,可以借势做一波晒照活动。

另外,5月还有几场热门电影,例如《复仇者联盟4》《哥斯拉2》值得关注的,到时应该也会是一波热点。

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6月

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 高考是6月掀起情绪高潮的一个点。

伴随高考的还有毕业这个热点,这两个点都是青春的代名词,我们都曾通过那架独木桥,从青少年走到成年走到现在拥有的日子。

所以一般来说,每年这两个关键词,都会掀起全民回忆潮。去年也是小程序裂变的爆发年,这支生成准考证的小程序,也成功刷屏朋友圈。

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除此之外,各家品牌也频频出热点海报,借势曝光,美团的这波恶搞海报就成功以产品+热点的方式,脱颖而出。

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7月

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7月没有特别值得追的热点,不过对于亲子号和学生号来说,7月暑假开始。

大家可以根据自身行业,出暑假攻略,养娃指南。另外每年的暑期档电视剧,也可以好好盘点一下。

8月

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八月值得蹭的热点并不多,除了七夕节,这个每年都会拉仇恨的节日。

一般来说,可以借鉴的角度有:

H5做七夕证/拼默契获得奖励/测试恋爱指数/“亲吻大赛”、“接吻有礼”、“进店接吻打5折”、“恶搞接吻”活动等等。 

H5在七夕营销中自然也是一大重点,比如网易新闻的《科学是另一种浪漫》,知乎大学的《你的恋爱力有多高》。

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知乎的h5小测试《你的恋爱力有多高》,图片源自「数英网」

此外,关于直男送礼物的角度,也是很多用户所喜欢调侃的。

9月

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教师节一般来说可以有这些借势角度:

产品型,充当“老师”;

回忆型,引起共鸣;

吐槽型,老师的那些事儿;

感恩型,情感大爆发。

每一个人都有各种不同的老师,比如营销人可以向营销教父菲利·普科特勒致敬;广告人可以致敬广告教父大卫奥格威等。

热门角度:

以“我的老师”做故事征集、发起话题“老师,我想对你说”、感恩老师的主题海报、致敬各行各业的“老师”…

值得一提的是,9月还有个世界防自杀日,近年来抑郁症受到社会各界的广泛关注,所以防自杀日应该会是一个小热点。

情感号、社会新闻号,可以在这一天做抑郁症相关的盘点,呼吁大家关注心理健康,可以从这个角度提前准备一些纪实类的采访。

10月

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10月逃不过的热点就是国庆。

是每年人们都会无比关心具体哪天放假,如何过好假期。所以借势角度可以有:

全家出境游必备物品清单、适合情侣/全家/一个人旅游的目的地、攻略等;

各家公司的福利与放假安排盘点,一方面满足员工攀比、吐槽的心理,另一方面提供了谈资,往往效果不错。

11月

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对于想在11月份追热点/蹭热点/甚至造热点的小伙伴们来说,双十一算是11月份的最大热点了。

蹭热点角度:

2019年淘宝销售额数据分析、预测,

盘点历年双十一营销手段、销售业绩、新技术应用等。

“剁手”段子,比如刷爆卡、买买买、理智消费等。

而2018年的双11营销比较让人深刻的是,低客单价的卫龙逃离打折促销的主战场,主打「凑单」的属性,又成功吸引了大众的眼球。

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其他角度:

11月有一个国际宽容日,在职场上待的越久,可能越会觉得情商的重要性。

从某一个层面来说,对领导同事下属的宽容能力,绝对可以是衡量自己生活是否幸福的一个重要因素。

可以借此发散的角度,可以有职场幸福能力,宽容中包含的人生情商/生活智慧等等。

12月

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整个2018年,人们都感受到很深的焦虑感与不确定性,年末的裁员风波,给2019年起了一个不太好的头。

或许焦虑仍然是明年的关键词,而在焦虑的年代,人们会更喜欢坚定的,温暖治愈的,可以让身心放松下来的,正能量的东西。

我们新媒体人在日常发送推文时需要考虑,在焦虑的年代,如何结合自己公司的品牌定位,从一点一点的细节,尽力温暖你的用户。 

其他角度:

12月还有一个双十二,有人调侃说,躲过了双十一,你以为还能再躲过双十二吗,当然也有很多人质疑过双十二的意义,但是从快递小哥的快递看,双十二还是能再收割一波的。

今年的蹭热点指南就到这里了。希望你今年越蹭越红火,我们明年再见!

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