vlog爆红的2018,这些大胆的品牌吃到了“螃蟹”

来源:数英网 2019/08/22 阅读:7203 评论:0
分类: 直播行业
活动盒子活动运营工具,一站式解决APP运营拉新、促活、留存难题,提升用户转化! 了解详情

随着越来越多的明星开始加入拍摄vlog的行列,让其受众圈层在国内逐步扩大,也让许多品牌意识到了这种新形式的影响力,趁着这股热潮做起了营销。

vlog爆红的2018,这些大胆的品牌吃到了“螃蟹”

作者公众号:营销新榜样(ID:newrankco)

最近,vlog这股风在国内越吹越盛。

欧阳娜娜一举甩掉了当初的“蚂蚁竞走十年”,凭借视频中元气真实的模样圈了一波粉,成为了国内明星vlog第一人。紧接着,王源在微博上发布了4支vlog,记录他的十八岁演唱会。

vlog爆红的2018,这些大胆的品牌吃到了“螃蟹”

与此同时,微博发起了“明星制片人计划”,易烊千玺、杨紫、林允等明星都有参与拍摄自己的vlog;B站也在12月开展了“30天vlog挑战”活动……

vlog爆红的2018,这些大胆的品牌吃到了“螃蟹”

随着越来越多的明星开始加入拍摄vlog的行列,让其受众圈层在国内逐步扩大,也让许多品牌意识到了这种新形式的影响力,趁着这股热潮做起了营销。

vlog展示出独特的带货能力

品牌与vlogger有哪些合作方式?

vlog指的是视频日记,是video blog的缩写。视频的创作者vlogger通过拍摄自己的日常生活片段,剪辑拼接成视频日志,向外展示自己的生活状态和意见。

正因为vlog向外展示的是创作者的真实生活,加上现今为网红经济+短视频的爆发时期,这种形式的商业化展示出了独特的带货能力。

1、由vlogger自己创作的主题广告

今年11月,拥有202万微博粉丝的@你好-竹子 和PUMA合作了一支视频,主题为“你就这样”,同时提出让vlogger去开启一场“让灵感飞”的自我探寻之旅。

于是,竹子订了一张去三亚的机票,拍摄了自己寻找灵感的过程,跳水、冲浪、嚼槟郎、寻找瀑布、交新的朋友,并从中感悟到了一些东西。

一直到视频结尾才露出了品牌logo和主题,这样的视频并不是对产品性能全方位展示,而是侧重于表达品牌的精神内核。

vlog爆红的2018,这些大胆的品牌吃到了“螃蟹”

从vlogger的个人旅行中,感悟人生,真诚地展示出自己内心,这是最打动人的地方。

2、探店、看展览…体验式植入

11月中旬,LV在上海举行了《飞行、旅行、航行》专题展览,邀请到了@大概是井越 到现场参加活动。

vlog爆红的2018,这些大胆的品牌吃到了“螃蟹”

在井越的vlog中,他向镜头展示了LV为他们提供的服饰、包包等单品,并一一穿戴,同时在酒店房间内介绍整个展览的主题和背景。在现场拍摄记录,更像是带着观众一起参观展览。

vlog爆红的2018,这些大胆的品牌吃到了“螃蟹”

在“双11”期间,拥有336.8万微博粉丝的KatAndSid接到了汽车品牌别克的广告。他们设计了一个比赛环节,将体验开车的环节轻易融入到视频中,不突兀反而还让不少网友调侃他们“像是在发狗粮”。

除了这些专业的vlogger,还有其他领域的博主也开始尝试在参加活动时录制视频,记录自己的生活的同时,达到宣传活动的目的。

3、产品测评

有网友说:“这是OPPO有史以来拍的最好看的广告片,比任何明星都有说服力。”

前段时间,OPPO R17 Pro新品上线,为了推广其主打的夜拍功能,OPPO邀请了三位头部vlogger让他们在日本东京、美国纽约、中国香港三座城市的街头,“发现夜的美好”。

“夜色中震撼人心的美,只有被不知疲倦的vlogger注意到”,这样的片头文案一下就击中了榜妹的心。volgger就像是观众的眼睛,让观众“云体验”中注意到很多平时不会关心的细节。

vlog爆红的2018,这些大胆的品牌吃到了“螃蟹”

其中一位vlogger@影视飓风MediaStorm 在镜头前讲述了自己被剥去高端电影机,只剩下一台手机后,该如何去拍摄故事。

以此来测评OPPO的夜拍功能,让观众对产品有更直观的认知,也更容易被说服。这对于vlogger和观众来说,都是一次新的尝试。

品牌为什么选择拥抱vlog呢?

效果真的好吗?

vlog最大特点是内容的真实性,品牌在选择vlogger合作时,看重的是他们具有的什么特性呢?

1、利用vlogger的个人魅力植入品牌

vlog是记录生活的方式,想要吸引到更多的用户关注,就需要vlogger拥有一个有趣的灵魂。

例如,B站美妆UP主“机智的党妹”与京东电器合作视频,将自己的新家布置与广告结合到一起,在B站收获了202.6万的极高播放量。

vlog爆红的2018,这些大胆的品牌吃到了“螃蟹”

相比于传统的品牌广告片的烧钱大制作,vlog则更具有生活化和灵动感,以创作者自身视角展开,利用vlogger的个人魅力,在他们展示自我生活和内心感受时,更在潜移默化中植入了品牌的内在精神和诉求点。

2、给观众带来沉浸式体验

为什么很多人喜欢看vlog呢?可能是为了满足你的好奇心和窥探欲,可能是用别人的日常来填补自己空虚的生活,也可能是想为自己无聊的生活带来一些新的启发。

Vlogger在拍摄视频时,多为面对镜头说话和拍摄自己眼睛所看见的场景,这样就会给观众带来一种“云体验”,仿佛自己也参与其中。

vlog爆红的2018,这些大胆的品牌吃到了“螃蟹”

@flypig 视频截图

3、内容的真实性,更能增强说服力

镜头里的vlogger将自己一天的生活统统展示出来,吃饭、看书、旅行、见朋友等,展示出生活中一点一滴的小趣味,而这些片段恰恰向观众塑造出一个可信赖的个性化形象。

当在日常生活的视频中,出现某一产品,观众不会反感这样的植入方式,反而会思考如果自己拥有了这个产品是不是会能像vlogger一样生活。

vlog爆红的2018,这些大胆的品牌吃到了“螃蟹”

井越在OPPO奇幻新年大秀上的vlog

因为在镜头前真实表达自我,vlogger的粉丝粘性很高,观众与vlogger的距离感也会被拉近。在vlogger为产品背书时,观众也更容易信服,这是vlogger和观众之间形成了一种强有力的关系链。

据百度指数,“vlog”今年在国内的搜索量呈现非常明显的上升趋势,尤其是下半年增速更快。每一次内容形式的革新都会带来一波新的营销红利,很明显vlog是一个新的热点,而选择尝鲜的品牌也一定能够从中获得红利。市场会奖励吃螃蟹的营销人。

vlog爆红的2018,这些大胆的品牌吃到了“螃蟹”

不过,vlog还是小圈层的狂欢,国内的vlog市场需要时间来慢慢培养,营销方式和价值也一定会有更多发展的空间。

活动盒子(huodonghezi.com),一款助您大幅降低开发与运营成本,实现场景化、精准化,助力APP运营实现快速拉新、留存、促活,提升用户转化的活动营销工具。

评论

APP运营解决方案

助力APP运营实现拉新、

促活、留存,提升转化率

立即获取方案
热门标签
数据分析 活动策划 活动工具 活动复盘 活动预热 活动设计
热门文章