5个月吸粉700万,从零开始打造抖音矩阵只需这四大技法

来源:Hunter 2018/12/20 阅读:8211 评论:0
分类: 用户运营 直播行业
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如何从零开始做好抖音短视频?

5个月吸粉700万,从零开始打造抖音矩阵只需这四大技法

作者:头条易

微信公众号:头条易

大家好,我是速商在线网络科技的CEO吴健,今天与大家分享的主题是:如何从零开始做好抖音短视频?

一、短视频新手如何解决起步难问题?

我们公司从2011年起进行电商创业,在业务稳定后,于2014年开始接触新媒体。那时新媒体还是我们电子商务的一个小环节,主要是利用头条号等媒体平台,通过图文的形式进行引流。后来随着短视频的兴起,我们捕捉到了短视频有可能带来的红利,于是正式开始在抖音上尝试做号。

从零开始做短视频,我和我的团队用5个月的时间打造了抖音700万、全网1000万的垂直粉丝矩阵,这5个月的时间,其实分了两个阶段。

阶段一:爆款二次加工

第一个阶段是6月-8月。

我们以图文为主在抖音上做矩阵,比如育儿、种草、职场等垂直账号,并为此分配了三名同事来负责相关内容,两位负责编辑,另一位负责美工。

可以看得出来,在这个阶段,因为刚接触短视频,我们的矩阵账号做得非常粗糙,基本就是看同行怎么做,我们就用最简单的操作方式,选择同类型的账号,跟着做爆款。在跟爆款的过程中我们发现,当时很多爆款都是抖音上非常稀缺的内容,于是,我们开始从其他平台上搜寻有可能成为爆款的选题,将它们进行二次编辑后,发布到抖音账号上,这部分内容获得了很多推荐,同时带来了一部分粉丝。

这个阶段持续了将近两个多月,在这段时间内,我们通过图文矩阵账号的运营,获得了约500万的粉丝,并为之后的一些IP账号打下了粉丝基础。

阶段二:打造真人IP账号

第二个阶段是9月初至今。

在这个阶段,我们将部分账号转型成了当下比较流行的真人IP类账号,如“南京攻略”。

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“南京攻略”是我们最早转型的账号,之所以选择它,一是因为我们之前没有做过真人IP类账号,二是因为负责这方面内容的同事,当时善于搜集与本地美食相关的账号内容,可以作为我们开始模仿的样本,通过学习美食账号探店等真人拍摄技巧,总结出一套适用于自己团队的规律。

在这里我也给到刚开始做短视频的团队,一些人员配置上的建议。现在我们的配置是,一个账号两到三个编剧,一个兼职剪辑工作的摄像,如果你条件有限,那么至少也要一个编剧+一个剪辑跟拍人员。团队成立后,则需要对账号进行策划,根据成员特点,选择适合团队定位的账号。

二、短视频新手如何策划内容?

视频内容的制作方向很关键,它决定了未来账号做大后,你是否能利用它进行变现,我觉得最好的一种方式,就是结合自身的情况来选。

以我们的“南京攻略”为例,因为我们之前做过一些相关的美食账号,所以在本地美食资源上还是比较丰富的,另外也因为身边的同事擅长这方面内容,所以我们可以选择让“南京攻略”朝着美食方向去发展。

除了结合自身优势外,你还可以选择测评类账号。

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测评账号还可以被称为种草账号,这类与生活相关的短视频是非常受用户欢迎的,而且它可延伸的领域也很多,如美妆、穿搭、科技、美食等等。

三、短视频新手如何组建团队?

一个有功底的内容团队很关键。抖音也好,其他平台也好,有创意的优质内容才能获得最终胜利。如果自己不是创业人才,那就通过股权或者高薪的形式,至少找到一位志同道合的核心创业人才,找专业的人来做专业的事才会事半功倍。

人员备齐后,可通过头脑风暴的方式,让大家一起来沟通创意进行能力的提升。同时,可以定期组织一些创意视频拆解会,将优秀视频收集起来,统一拆解和学习。除了国内平台的优质视频外,最好也能从外网上搜集创意和想法,丰富素材库。

另外,我还有一点想法想分享给大家。我们团队里有很多90后,他们的很多想法和创意都不要过多干涉,最好是以引导的方式与他们交流。每支视频的创意好坏,通过数据复盘就能够得出结论,得到用户和市场认可的创意,便是好创意。

创业团队的打造,是一个很漫长的过程,所以大家也不要急于求成。

四、短视频新手如何变现?

第一种方式,是抖音橱窗功能。

抖音的橱窗功能现在已经开放了,大家可以通过申请,拥有电商功能。据我了解,目前抖音上对于带货视频还是持支持态度,但要想视频不被限流、不被影响推荐,还是需要视频内容与推荐的商品有强关联性,而且内容要优质。

第二种方式,是商业广告。

商业广告目前还是以MCN机构“挑大头”,如果你有能力,最好将团队往这个方向去发展,如果你只是个体作战的内容达人,我建议你寻找靠谱的MCN机构,与他们进行签约合作。

第三种方式,是付费引流。

知识付费是最常见的一种引流方式,有人通过短视频卖画,有人通过短视频引流到微商,关键看个人如何操作。

最后跟大家提一下我对短视频的看法。

明年各大通信公司都会陆续推出5G,这对于短视频来说是非常利好的一个消息,所以我觉得即使在明年,短视频依然是一个可持续发展的红利。

目前仍在短视频APP领域创业的小伙伴一定要坚持下去,坚持做好内容,变现的春天可能就在不久的将来。

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