《太阳的后裔》有毒,营销玩的堪比撩妹

来源:活动盒子 2017/06/29 阅读:5801 评论:0
分类: 内容运营 新媒体推广
活动盒子活动运营工具,一站式解决APP运营拉新、促活、留存难题,提升用户转化! 了解详情

“听说那些“看一部剧换一个老公”的网(xiao)友(biao)们(za),最近都自觉或不自觉地把老公换成了宋仲基欧巴,并宣称“宋仲基是(wo)大(zi)家(ji)的”。于是,小伙伴们见面、聊天的画面就变成:“看太后了吗—看了—我也看了—宋欧巴好帅、xx场景好浪漫、台词好给力(...)/看太后了吗—没看—聊不下去了(拜拜)”,友谊的小船说翻就翻。领略到了吗?这就是现象级电视剧的魅力。”

 

来源:活动盒子运营社(ID:huodoongheziyys)

作者 | 草莓君

本文系活动盒子原创,转载请带上原文格式与二维码

互联网营销运营第一媒体,面向1000万新运营人提供最有价值的全球热点、营销案例,每周推送鲜活实用的运营干货文章。

 

“听说那些“看一部剧换一个老公”的网(xiao)友(biao)们(za),最近都自觉或不自觉地把老公换成了宋仲基欧巴,并宣称“宋仲基是(wo)大(zi)家(ji)的”。于是,小伙伴们见面、聊天的画面就变成:“看太后了吗—看了—我也看了—宋欧巴好帅、xx场景好浪漫、台词好给力(...)/看太后了吗—没看—聊不下去了(拜拜)”,友谊的小船说翻就翻。领略到了吗?这就是现象级电视剧的魅力。”

 

之所以把太阳的后裔称作是“现象级电视剧”,是因为它具备了下面几个特征:观看受众规模巨大,长时间持续性的的病毒式讨论传播,剧情深入人心、经典台词和桥段信手拈来,并已经形成一种社会现象。

 

太阳的后裔到底有多火?这些数据告诉你。

 

>>>>大数据告诉你太阳的后裔有多火

 

1、太阳的后裔在豆瓣的总体评分高达8.1,影评数多达上万条,剧情深入人心,大获好评:

 图片来源:豆瓣

 

2、微博话题#太阳的后裔#到4月13日为止,阅读量超过100亿,讨论数近1000万,形成病毒式的传播热议:

图片来源:新浪微博

 
3、有关“太阳的后裔”的微信公众号文章多达46000+,吸引了无数自媒体人的关注:
 

图片来源: 搜狗微信搜索


4、太阳的后裔百度贴吧的关注用户达39万,最新的一集剧情贴点击数高达94万:

 

图片来源:百度贴吧

 

5、首播当天就获得3000万的播放量,截止到第13集,爱奇艺的播放量轻松突破20亿大关,电视剧的受众规模巨大,形成全民追剧的热潮:

  

 

6、首播的收视14.3%,创下近两年来韩国迷你剧首播的最高收视率;第六集的收视率超过了《来自星星的你》收官时的28.1%,之后一路飙升,突破30%。

图片来源:《太阳的后裔》百度百科

 

据此把太阳的后裔称作”又一现象级热播剧“也毫不为过。

 

但似乎到现在为止,很多人都还不明白它是怎么红起来的,仿佛才睡个觉的功夫就被刷爆了。然而这并非偶然,太阳的后裔爆红背后有一股营销力量在作用。下面,盒子君为大家分析5大关键因素。

 

>>>>强势预热,未播先红

 

开播前的造势,《太阳的后裔》用卖点戳痛点,一针见血。
 

卖点一:金牌编剧操刀,最佳的收视保障。成也编剧败也编剧,对于一部剧来说,编剧的重要程度不言而喻。”金恩淑任《太阳的后裔》编剧“的消息一经释出,立即引起了大批媒体和剧迷们的热议。金恩淑何许人也?从04年度收视冠军的《巴黎恋人》到横扫n多奖项的《秘密花园》,从收视一路长虹的《绅士的品格》到13年风靡全国的《继承者们》,这位韩国鬼才女编剧用几无败绩的作品,展示了她教科书式的编剧才能。

 

“金恩淑的又一力作”、“金字招牌如何再续收视神话“、”哪些大咖级人物将出演金编的新剧“、”打动人心的金恩淑式台词“自然成为热议的焦点。”金“字招牌给害怕剧情烂头烂尾的韩剧迷打了剂管用的强心针,顺带着期待值又提升了一阶。

 图片来源:网络

 

卖点二:宋仲基“退伍后的首部回归大作“。宋仲基2015年5月26日正式结束兵役,而早在15年初就陆续传出出演消息,直到15年4月最终确定。作为宋仲基回归后的首部作品,在多方猜测后终于尘埃落定,媒体和粉丝的关注度之高可想而知。加之又是宋慧乔时隔两年的作品,”两宋“CP+太阳的后裔在还未开播前就赚足了眼球,不管是众多迷妹还是路人,都纷纷表示期待满满。
 

 图片来源:网络

 

卖点三:单集23万美元高价进口、首部真正实现中韩同步播放的韩剧。爱奇艺以单集23万美元(约149万人民币)的高价取得该剧在中国的独播权,打破了《对我而言,可爱的她》每集20万美元的引进价,成为史上最贵的韩剧。同时还是一部真正实现零时差播放的韩剧,对于广受限外令限制的剧迷来讲,是莫大的福音。这些都是史无前例的,最特别的点,也最能勾起人内心的好奇。

强势的预热,抓痛点的宣传,正是太阳的后裔未播先红的秘密。

 

>>>>破传统制播模式,真正实现中韩同步

 

盒子君前面就有提到“同步”这个点,太阳的后裔能够快速传播,形成现象级热剧,离不开它的制播模式。

 

《来自星星的你》爆红到现在的两年时间里,再没有任何一部韩剧可以与之媲美,开启全民追剧的疯狂模式。究其原因,自2015年4月1日限外令正式实施以来,韩剧就失去了原有的中韩受众同步观看的优势,需要经中方全剧审核通过方可上线播放。
 

 图片来源:网络

 

因为韩剧一贯以来都是采用边拍边播的制播模式,以便根据观众的反应随时调整剧情,顺应观众的心理。限外令的约束下,等到全剧制作完成再送审直至在中国上映,比在韩国的播放时间足足迟了好几个月,等的黄花菜都凉了,热度早已消逝。
 

而太阳的后裔为了迎合中国观众,打开中国市场,不惜延迟开播时间,打破一贯边拍边播的传统韩剧制播模式。它历时6个月,在2015年12月末完成了全剧的拍摄,并提前制作好中文字幕,配合限外令先审后播的规定送中方审核,这就是我们后来能够和韩国观众在同一时间观看到最新剧情的原因。实现真正的零时差同步周播,让太阳的后裔突破了时间、语言限制,满足了众迷妹们“你有我也有”、“一定要在第一时间看到”的心理,中韩两国同时开启看剧吐槽模式,引发的热潮自然波及甚广。

 

>>>>创新剧情,宽带式进展再破韩剧规律

 

说到韩剧,引用众网友的一句吐槽:看了开头就知道结局。确实,大部分韩剧都延续了一直以来的老戏码:家缠万贯的公子哥恋上门不当户不对的穷家女,傻白甜女主偶遇腹黑霸道总裁,经过一系列的阻挠、癌症、车祸、失忆,王子和灰姑娘最终幸福的生活在一起。当然也少不了韩剧的神定律:第八集接吻。
 

偶尔看看这样的剧情还是好的,毕竟作为韩剧主力军的广大女同胞们还保留着相当的少女心,幻想有一天能出现一个像男主角一样的人踩着七彩云来接自己。但如果每一部戏都来同样的剧情,观众能不烦吗?
 

《太阳的后裔》编剧深谙粉丝之道,摒弃了一贯的玛丽苏剧情,瞄准军旅题材。讲述了外派维和军官与战地医生的“烽火之恋”,没有偶像剧里的尽善尽美,浪漫温馨,也没有所谓的家族商战;有的只是惊心动魄的极地营救、硝烟弥漫和疾病蔓延。难能可贵的是,剧中塑造了独立自强、敢爱敢恨的男女主角形象。他们都有各自坚守的职业,坚韧的品质,成熟的三观,最终在这动荡中升华了爱与生命。
 

 图片来源:网络

 

《太阳的后裔》剧情进展神速,相遇—相爱—分开—再相遇的过程竟然只用了短短3集,第4集就出现了吻戏,速度之快让观众直呼痛快。完全打破了韩剧拖沓冗长的模式,也让大家对接下来的剧情充满好奇,表现出“我就静静的看你怎样编下去”的强烈围观兴趣和满满的期待感。更值得一提的是,该剧去到了希腊取景,场景的重现更加真实;剧中还动用了直升机、各类军事武器,相当的恢弘大气,除了帅瞎各位迷妹们的双眼,也吸引到一批军事爱好者(相当部分男观众)的关注,进一步扩大了受众群体。
 

 

图片来源:网络

>>>>病毒式话题,开启全民吐槽模式

 

太阳的后裔自开播到现在,从来就不缺乏话题,已然晋升话题界的“新网红”。平常稍微刷刷微博的人,你一定见证了《太阳的后裔》花样上过的热搜。下面是盒子君随手截下来的:4月8日同一时间就有6个话题出现在实时热搜榜单上,大有霸榜之势;其中3个还是新上榜的,速度之快令人咋舌。

 

 图片来源:新浪微博

 《太阳的后裔》是如何用话题引爆传播的?
 

1、每天变着花样占据热搜榜,刷的一手好存在感。据盒子君长时间的观察,太阳的后裔相关的话题没有一天落下过。从电视剧本身#太阳的后裔第x集#到主角#宋仲基xx#,甚至是里面的某句台词(#在他怀里就这样睡了一晚#)、某个场景(#不能上班了 老公中枪了#)也形成了一个热议话题。不间断的话题轰炸,除了保持该剧的热度,最大的好处就是能引一众路人围观,耐不住好奇点开话题结果掉坑的路人不在少数。刷的一手好存在感也就吸的一手好粉丝。
 

 图片来源:网络

 

2、打造最适合微博、微信朋友圈生态的话题,引爆全民传播。有趣、有共鸣的话题才具有强大的传播性,在太阳的后裔众多话题中,不难找出极具传播性的。#宋仲基撩妹无上限#的疯狂传播就是很好的例子:既戳中少女心又撩起大比拼,各种表情包、P图满天飞;迷妹迷弟们纷纷表示被撩的脸红心又跳,撩妹技能max,紧接着“宋仲基撩妹手册”铺天盖地的砸来,从微博到公众号再到朋友圈,如病毒般传播开来,最终引起了全民讨论的热潮。
 

 图片来源:网络

 

3、大V和明星齐参与,把话题推向高潮。大V和明星拥有庞大粉丝基础、强大的号召力和影响力,一旦ta们发布了与话题相关的消息,粉丝的好奇和追随心理会达到最大化,产生一种“哇,连xx都在追,看来确实不一般”的认同感,并驱使ta们一探究竟。太阳的后裔吸引了戚薇、白百合、沙溢、李维嘉、跑男团等一众明星以及微博搞笑排行榜、回忆专用小马甲等大V参与讨论,热度可想而知。

 

>>>>爱奇艺助力,让宣传直达人心

 

除了电视剧本身的优势之外,以23万美元/集天价取得独播权的爱奇艺,也为该剧的宣传做足了功夫,给《太阳的后裔》提供了强大的推荐资源。在爱奇艺的官方网站最显眼的地方贴上宣传的海报和片花,包括站内黄金、广告、专题位置重点推荐。另外还有爱奇艺为太阳的后裔开播前进行的SNS媒体话题预热、媒体提前看片等一系列宣传,借助中国本土的媒体、网站资源,是更加深入人心的一种方式。

 

1、爱奇艺官网的首页推荐



 图片来源:爱奇艺官网


2、爱奇艺首页广告推荐

 

 图片来源:爱奇艺官网


3、爱奇艺其他专题推荐
 

 图片来源:爱奇艺官网

自此,前期强势的预热、创新的剧情和制播方式、不间断的话题保持热度、制作方以及版权方的大力宣传、粉丝经济和明星效应的充分发挥,天时地利人和,太阳的后裔能不火吗?

即将迎来大结局的“太后”,必将再次引发传播、热议的高潮。用优质内容+好营销打造出的现象级热播剧还在继续,下一部会是什么呢?让我们拭目以待。

 

评论

APP运营解决方案

助力APP运营实现拉新、

促活、留存,提升转化率

立即获取方案
热门标签
数据分析 活动策划 活动工具 活动复盘 活动预热 活动设计
热门文章