积分墙——APP推广反作弊揭秘系列文章

来源:知乎 2019/08/09 阅读:5860 评论:0
分类: 积分墙
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本文主要探讨的是CPA,即按激活付费的APP推广作弊方法与形态。

积分墙——APP推广反作弊揭秘系列文章

作者:以史为贱

严格的讲,积分墙不是一般意义上的作弊手段,而是一种策略上的选择。因此,要在这里交代一下对APP推广作弊的定义:

关于移动广告作弊,业内一直没有一个标准的定义或说法,主要原因是移动广告流量作弊牵扯到的业态复杂,涉及范围庞大,从CPM、CPC、CPA,再到CPS等不同广告结算方式以及广告形态涉及到的作弊手段、方法都有很大的不同。

本文主要探讨的是CPA,即按激活付费的APP推广作弊方法与形态。以下文字所谈及的移动广告均特指按CPA结算的广告形态。

APP推广作弊的定义有两个维度:

1) 在用户质量上,流量供给方,提供的用户质量名不副实,以没有真实需求、没有转化的用户,冒充真实自然用户的行为,称谓为APP推广作弊。

2) 在成本上,以低成本的流量,冒充高成本流量的行为,成为APP推广作弊。

通常,满足上述任何一条的行为,都可以被成为APP推广流量作弊行为。

从作弊的种类上,一般分为:

1) 以机器流量,冒充自然用户流量;

2) 以激励流量,冒充自然用户流量;

3) 以机器流量,冒充激励用户流量;

4) 上述三种方式的组合。

积分墙——APP推广反作弊揭秘系列文章

定义:

在移动应用市场推广的过程中,会根据用户对产品的使用深度给予积分奖励或不同数额的现金奖励,我们将这个展示APP并给予真实用户奖励的平台称为积分墙。常见的奖励操作包括:下载、激活、注册、付费等。部分媒介利用这种商业模式,大量招募真实用户完成指定操作,以谋取推广费用;一些网网赚利用积分墙赚取积分或现金;对于推广初期的APP这也是一种行之有效的获取初期用户的方式和冲榜方式。这是积分墙的定义。

我所说的积分墙作弊,特指用这种通过激励机制发展的用户,来冒充真实用户的行为是为积分墙掺量作弊。

角色:

1) 广告主,即指APP的运营者。再次说明一下,这里的APP运营者未必就是APP的真实拥有者,也有可能是渠道或其他商业关系的公司,将该APP投放到积分墙上吸量;

2) 媒介,就是积分墙的运营者,比如钱咖、有米等。他们有一个或一套技术平台,一方面能承接广告主的广告,并为其提供广告投放、任务分发、对账结算等服务,同时有一个公开面向C端的媒介产品来招揽用户,并为用户提供任务执行、奖励积分、积分兑换、充值提现、下线邀请等一系列功能与服务;

3) 用户,受激励而来的用户,他们按照媒介平台上的指示要求,逐步完成下载、激活、注册、以及其他的行为,并获得应有的报酬。通常,以学生、闲置在家的家庭主妇、保安等职业为主。

技术成本:

运营一个积分器需要投入软件成本和硬件成本,现在多数积分器都会部署在云服务器或托管给某些大型服务器机房,相对硬件投入成本较低。成本占比最大的是技术成本,主要包含两方面内容:检测机制和反作弊算法。

检测机制:

检测机制在不同的公司实现方法也不同,国外的FMA在iOS上是先按它的要求安装验证文件,获取用户的设备信息Mac地址uiud(防止刷机),然后点击推荐链接激活任务,打开后激活信息会反馈给应用开发者,再由开发者反馈给FMA,在安卓平台也应该是这样,或者一些应用在首次激活会跳转到浏览器打开网址,自行验证IP等(防止VPN)。国内的下载客户端后,可以检测用户的安装与运行,万普就可以直接打开应用,而试客可以检测后台运行自行发放积分。感觉国内的应用都是要达到开发者要求才会反馈信息给广告商,所以很多开发者做手脚骗取激活量,同时一些用户也刷机换IP和Mac来刷分,另外iOS付费的也存在账号分享,助手下载等问题,所以国内的还很乱,确认激活的技术标准也没有统一,所以经常有不得分的情况。初期做积分墙没自己渠道是很难扩大用户群的。遇到用户恶意刷分也需要自己的判断技术。

反作弊算法:

因为有实际的奖励刺激,所以用户会想尽一切办法通过积分墙获得奖励。这就难免会出现用户作弊行为。积分墙如何判断用户作弊,是一项比较复杂的技术。防作弊如果做不好,无论是对广告主还是平台,都会造成很大损失。

  • 用户留存措施

积分墙价值的体现就是它拥有大量的活跃用户,提升用户留存率的措施是有一定技术难点的。

  • 市场

活动场所:积分墙的出现形式多为APP、网站或H5

市场价格:从几元到几十元不等

产业链构成:CP有APP推广的需求,渠道拥有大量的用户

核销手段:积分墙对用户的操作行为能够实现技术跟踪,当用户完成规定的任务则给予奖励,当该用户被广告主认可后,并将这些用户的信息提供给广告主作为核销、结算依据。

掺量手法(用法):渠道积分墙产品往往具有大量活跃用户,包括自然用户、羊毛党等,不完全是APP的真实用户。

  • 仿真度(激活、关键指标、深度行为、群体行为)

积分墙的任务主要包括下载、激活、注册、付费等,他带来的用户多是子然用户,都是真实的下载、激活,甚至让用户注册、绑定银行卡或者持续使用1个月到更长的时间。

积分墙的使用方法:

1. 在短时间内将APP推到APPSTORE排行榜的前列,俗称冲榜,在iOS平台上比较流行;

2. 为正在争取投资的APP提供亮眼的真实用户,这是说服投资者的有利砝码;

3. 补量,很多公司用积分墙作为完成KPI的手段;

防治办法:

说到底,这是一个体力活,因为他们就是一群真实用户。我们量江湖的防治办法,就是一个笨办法,就是收录所有的积分墙APP特征码,并利用大数据和用户行为模式进行分析判断。It Works! 嗯:

Stupid is as stupid does!

但是呢, If it's stupid but works,it isn't stupid.(如果一个蠢方法有效,那它就不是一个蠢方法)

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