为什么要办活动?活动对于品牌意味着什么?

来源:Hunter 2019/08/09 阅读:4359 评论:0
分类: 活动运营
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刚过去的双十一天猫晚会大腕云集。很多小伙伴想问为什么品牌要举办活动,或者赞助活动成为冠名商?活动对于这些品牌到底意味着什么?难道看晚会的人就一定会去买产品吗?

为什么要办活动?活动对于品牌意味着什么?

作者:苏晓琼(微信:phoebeverygood)

刚过去的双十一天猫晚会大腕云集。很多小伙伴想问为什么品牌要举办活动,或者赞助活动成为冠名商?活动对于这些品牌到底意味着什么?难道看晚会的人就一定会去买产品吗?

为什么要办活动?活动对于品牌意味着什么?

为什么要办活动?活动对于品牌意味着什么?

首先要引入一个概念:

品牌认知度。品牌认知度是衡量消费者对于品牌内涵和价值的认识和理解的标准。基础要素包括了差异性,相关性,尊重度和认知度。差异性大于相关性表明产品的不可替代性,而反之代表有很多同类产品,留给产品的市场份额不大。尊重度高于认知度,代表受众对于产品的好感度很高,进而产品的认知度也会提升,反之则不见得是一件好事。

很多商家会举办会展活动邀请普通民众参与,公司会举办年会,宴请客户以及员工。一场漂亮的活动会极大的提升品牌认知度。现下的市场氛围下,除了垄断行业,差异性100%的产品几乎不存在,对于前景看好的行业,同类竞争只会愈演愈烈,那么留存的差异性如何彰显给客户,如何让员工更加明晰,活动就是一个很好的机会。沉浸式的交流体验可以让与会者全面的了解产品,去掉了广告时间的限制,恼人的设定,产品特征会更加深入的印入脑中。

为什么要办活动?活动对于品牌意味着什么?

活动对于品牌尊重度和认知度来讲更是不可替代。

  • 品牌,产品往往都是没有生命的,如何彰显产品的态度,传递温度,一场好的活动,将产品的构建者和使用者连接在一起,无疑是绝佳的机会。构建品牌壁垒。所谓品牌壁垒就是产品的优先选择权,你也许可以在家庭小作坊制造出与可口可乐同样口感的饮料,但当消费者进行选择时还是会钟情于可口可乐。一次好的活动,就是将产品推在了与会者面前,给了产品一次被优先选择的机会,而且还是沉浸式体验,比之网络电视广告不痛不痒的触碰,更有说服力。
  • 活动本身的参与属性就合理的提供了一层过滤,挑出了对品牌有一定兴趣的人,换言之对于活动予以关注的人就是目标人群。用与产品相关的一些节目、演讲来作为回馈消费者的礼物,换取对产品的好感度。在潜移默化间,宣传的目的就达到了。
  • 对于参于活动的员工,看到活动的影响力,也会对公司的前景充满信心,从而起到凝聚和鼓舞的效果。

如果没有精力,没有合适的资源举办大型活动怎么办呢?一些品牌会选择冠名活动。春晚,运动赛事的赞助商就都隶属于此类,在一个具有传播力的场景印上自己的品牌名称,将品牌与美好的事物相连,从而打造高的品牌认知度、尊重度,也是不错的营销手段。

活动以其独特的聚合人的特点自带流量,如果可以合理的加以利用,无论是活动的直接参与者,或者活动宣传波及到的人,都有可能转化为品牌的宣传者与购买力。

转载自:https://picpiclive.com/blog/zh-cn/event-host/brand/2018/11/12/why-we-need-to-host-events-cn/ (是我自己的文章,放在自己blog上了)

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