ASO优化|第一期:想吃鸡?靠的就是这份详情页优化攻略

来源:信息流雷达 2019/08/22 阅读:4854 评论:0
分类: ASO优化
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国外一个研究表明,用户在APP详情页的平均浏览时间大概为7秒,那么运营如何在如此短的时间内引起用户兴趣,促成下载行为呢?

ASO优化|第一期:想吃鸡?靠的就是这份详情页优化攻略

作者:信息流雷达

ASO优化|第一期:想吃鸡?靠的就是这份详情页优化攻略

乘着“大逃杀”游戏火热氛围,国内首款一线研发的大逃杀手游——《小米枪战》正式上线 App Store 12 小时,下载量就冲到免费榜第二位,并一度冲击到排行榜第一!陈老师为了追赶00后的脚步,立刻打开商店

从产品层面看优化

1. 应用标题 (APP Title)

我们可以看到,“小米枪战”四字十分直接明了说明了游戏厂商和内容。

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一般APP Title 允许255个字节,大概90个字符,建议充分利用所有字符数,采用主标题(APP名)+副标题(APP相关功能属性或利益点词句,提升核心关键词权重)形式,有效吸引用户点击下载提高转化。

同时,副标题高权重可采用轮换战术,优先使用各个核心关键词,从近期活动、产品功能、利益点、竞品关键词等有关联度的热词。

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(其他游戏APP Title参考)

2. 应用图标 (APP Icon)

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细看“小米枪战”的APP Icon,一位英姿煞爽的武装人员朝着我看,从场景不难看出,这位帅哥在空降ing,整个“大逃杀”游戏氛围就出来了。

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除此之外,APP Icon的设计玩法还有角标、下标 等,可加入少量宣传(如:活动、利益点、属性等信息),用户较为偏爱精美清晰、圆角型的APP Icon,当然了信息的传递性也是十分重要。

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  • 角标说明开发者信息

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  • 角标、下标加入利益点吸引用户

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  • 角标加入产品属性信息

3. 一句话简介

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“小米枪战”简洁的一句话简介,已经让用户快速地了解到APP的功能,它共有三层意思:

1,组队——多人参战,共同娱乐,带社交属性(社交属性);

2,跳伞——现时“大逃生”类游戏必备环节(游戏属性);

3,邀约用户的口吻引导下载。

这些巧妙之处,恰恰就是一句话简介中最核心的要点:产品特性、利益点、背景资料、优惠活动等,同时还可宣传活动。

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  • 说明活动信息、利益点类的一句话简介

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  • 说明产品背景资料的一句话简介

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  • 说明产品特性的一句话简介

4. 应用描述

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一般来说,应用描述是针对APP以属性、作用、利益三准则来撰写的一段文字,字数在300-500字以内;同时描述保证关键词8-12次左右的展示频次,是对关键词的补充,意思是权重可叠加。

对于应用描述的内容,我们可以从以下几点着手:

1)产品属性

开门见山写出APP核心特色,然后加入功能要点描述。

2)标志性信息

可穿插代表性评论、奖项荣誉,或加入公司/开发商的相关代表性产品。

3)联系方式

加入微信公众号、官网、电话、地址等,让用户进一步了解和寻找有路可循,也可积累种子用户。

应用描述必须排版美观、内容模块明晰(尽量多使用数列/小标题相隔内容)。

此外,还需要避免一些错误:如文字拼写和语法错误、不实信息、遗漏重要细节、意思含糊、关键词反复填充、阅读对象错位、无本地化等。

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  • 加入开发商专利代表性信息

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  • 加入联系方式

应用截图

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以上5张画报是<小米枪战>的游戏截图,用户一眼就能感受到游戏画面风格,同时文案总结了游戏的核心特性。

APP截图就好比展示窗口,当用户选购产品时,第一时间会通过截图了解APP的画面设计、运行方式等细节。

陈老师认为此部分的优化思路应遵循以下几点:

1、第一张截图尤为重要,请放置最能展示产品特性、最吸引的图片。

2、截图中可加入引导性/说明性文案,加强信息置入。

3、保持截图清晰,素材真实不浮夸。

4、截图内容:首页、产品功能图、特色图、利益/情感诉求图各一,综合性图片内容有助用户全面了解产品。

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  • 游戏精美截图参考

安装包大小

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安装包大小会直接影响到用户安装的欲望,直戳以下几个用户痛点:1,下载决策。没有wifi怎么下大容量的包?用流量直接下载的土豪毕竟是少数。2,清理空间。手机没内存会优先考虑处理清除较大的包体。3,等待时间。包体越大下载时间越长,用户取消下载的干扰因素变多。

所以我们建议不牺牲产品品质的同时,压缩、控制安装包大小应在行业平均容量水平之内。

从运营层面看优化

1.评分评论

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真实且有效的好评能推动用户下载,建议在产品内部设置引导用户评论的弹窗,但切记要在合适的时候进行引导(如用户完成奖励任务、获胜通关等),一定不能强迫其进行评价。

2.社会化分享

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社会化分享现在已经是移动互联网产品必备功能,根据产品内容-分享-流量回流的增长逻辑,运营er完善产品内容之际,还会想出更多分享活动/噱头刺激分享率和点击率。但我们仍要重视社会化分享的一个硬伤:分享的每一步跳转都可能会产生一定的用户流失。

所以我们建议,社会化分享应选择有针对性的平台,过程尽量简短、顺畅。若有足够预算,可同时增加品牌传播。

本期总结

国外一个研究表明,用户在APP详情页的平均浏览时间大概为7秒,其视觉流程十分相似:查看图标→前两张截图→描述的第一行。

要在如此短的时间内引起用户兴趣,促成下载行为,更多的需要运营者们在完全熟悉产品的情况下,洞察用户的真实需求,对详情页每一处内容的精简提炼与考究,更好地展示产品特色与功能,这才是详情页优化的王道。

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