网络营销推广渠道数据修炼内功缺一不可

来源:简书 2019/01/03 阅读:4810 评论:0
分类: 新媒体推广 营销技巧
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网络营销推广最重要的就是三点:一是选择好渠道,二是数据报表检测,三是修炼好内功(服务和内容)。

网络营销推广渠道数据修炼内功缺一不可

作者:网络营销推广专家

网络营销推广最重要的就是三点:一是选择好渠道,二是数据报表检测,三是修炼好内功(服务和内容)。

如何选择好的网络营销推广渠道?

渠道包括两种,免费渠道和付费渠道,下面列举一些主流的渠道:

免费渠道

SEO:

现在运用的已经比较少了,当然,如果你本身有对应的网站,想让网站的排名比较靠前,想让用户在搜索相关信息的时候可以找到你,了解到你,SEO是必须要做的。

它包括网站的基础关键词的布局,网站上内容的丰富程度等等。

自媒体软文:

除SEO之外,用户在搜索时会使用很多自媒体,如今日头条的头条号、百家号,百度近期要推出的百度熊掌号等。

微信公众号也是用户接触到产品的一个渠道;

QQ和微信社群:

QQ和微信社群也是很好的渠道。

例如可以利用QQ的筛选功能找到垂直用户群,通过和群友的互动找到意向学习人群,给用户发一些资料,增加用户对网站的好感和口碑。如此在选择是否购买产品时你的权重自然会更高一些。

这些渠道中我更建议做自媒体,如今自媒体在搜索中的权重越来越高。在百度页面搜索自己的网络营销推广关键词的时候,可能出现的都不再是单独的网站而是这些自媒体内容了。

付费渠道

SEM:

SEM就是大家常说的竞价广告,包括百度竞价、360竞价、搜狗竞价以及移动端的神马竞价。

它的特点是在投放关键词之后,用户在搜索引擎上搜索这些关键词的时候,就可以搜索到投放的这些关键词的广告:

例,我做教师资格证培训,我做的关键词肯定是像“教师资格证培训”,以及周边的词如“教师资格证好考吗?”“教师资格证培训报名条件是什么”等等,可以迅速圈定这类人群。

信息流广告:

信息流广告是现在比较主流的渠道,如百度、今日头条等都是很好的渠道,整个市面上的占比已经达到60%;是除了传统的SEM之外必须要做的,因为它有很大的用户量。

SEM和信息流广告最大的区别就在于:

SEM主要是做关键词的投放,整个路径是用户有了需求,然后在互联网上搜索相关的内容;

而信息流不是用户主动搜索的,而是通过广告后台去圈定有意向的人群;

比如说做学历培训,我对用户的定义是20岁左右、大专或高中学历、没有本科学历、比较感兴趣的网站是游戏网站和找工作网站等;通过标签来找到想圈定的人群,然后推送给他们;如果广告内容是能够触达用户痛点的或者是用户感兴趣的,可能会发生点击;

它们最大的区别在于SEM圈定的是更精准意向的人群,信息流就像是撒了一个网。

本地推广:

对于有线下门店的、用户可以去线下咨询的,可以在百度糯米、大众点评等进行一些本地推广。

推广的时候可以圈定人群的范围,如在门店5公里范围内对这些人群去投放广告,用户看到之后可能因为距离比较近到门店来咨询。

QQ空间和朋友圈广告:

朋友圈广告现在比较热,就是如今的单次投放的成本比较高,基本是几千到几万的级别。

像K12,可以在暑期/寒假等密集的时段内,在朋友圈进行投放,可能会获得比较好的效果。

免费渠道和付费渠道如何去选择?

1.免费渠道主要是通过网上已有媒介曝光内容,积累口碑,增加用户信任;

经公众号、社群等圈定意向用户后,通过后期的运营、活动获得部分客户咨询;

2.付费渠道是通过线上广告,把你的产品和广告内容直接推送给有意向(或者可能有意向)的人群,获得直接的产品咨询。

两者的区别在于免费渠道初期不用花钱,但是可能需要花费很大的精力和内容来传递到用户,包括公众号和社群,需要花精力吸引到更多的用户,让用户留下来,通过广告和内容的接触去获得转化;付费渠道是很简单直接的方法,就是把内容推送给感兴趣的人群,获得直接的咨询和转化。

因此,线上营销一定是综合免费和付费渠道,当免费广告内容做得足够优质,口碑沉淀的足够好的话去做付费渠道也是事半功倍的。

三个问题:如何让你的付费网络营销推广更有效果

在付费投放互联网广告的时候怎么样让你的付费营销更有效果?在投放的时候需要关注哪些计算数字和指标?这些数字和指标有什么指导意义?还有很重要的一块是一定要做好数据模型和转化模型,中间环节中很多的数据指标是可以帮助你做数据优化的。

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