5个高阅读量选题技巧,除了蹭热点还有什么?

来源:运营研究社 2019/01/02 阅读:5705 评论:0
分类: 新媒体推广
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选题决定写作方向,决定能起什么样的标题,关系到粉丝会不会看你的文章,那么我们应该怎么选题呢?

5个高阅读量选题技巧,除了蹭热点还有什么?

作者:套路编辑部

我刚加入运营社的时候,最怕开选题会,抓破脑袋想好几天也想不出选题,要么刚提出来就被否决了。

可是,选题始终是无法逃避的重要环节。

5个高阅读量选题技巧,除了蹭热点还有什么?

选题决定写作方向,决定能起什么样的标题,关系到粉丝会不会看你的文章,关系到会不会被老板找去谈话。

一想到这些,整个人都不好了。

多次挫败后,我只好厚着脸皮向贤哥请教,看看他是怎么找选题的。今天,我总结了贤哥的秘诀,分享给大家,希望能给你们一些启发。

粉丝留言

粉丝的需求始终是第一位的,粉丝觉得好,文章才是真的好。

许多粉丝会在留言中说明自己的一些需求,Pick 这些点,加以拓展延伸,就能成为一个不错的选题啦。

比如,我们之前追了“药神”这个热点,就有小伙伴留言反驳我们夸大了社群运营的作用,却没有讲刚需,运营没内容也是白搭。

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当时发出这种质疑的小伙伴不止一两个,于是我们策划了一个冷启动的选题,并请来一位有 5 年运营经验的老司机,分享她的实战经验。

这袋“干粮”非常有效地填饱了粉丝们的胃口,反响很不错。

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还有一个案例,微信改版后,对头图的要求更高。

我们在后台留言中,看到很多小伙伴吐槽了关于做头图的烦恼。

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于是,第二天,我们就策划了一期制作头图的选题,阅读量相较于平时有大幅度提升,且斩获了粉丝的好感。

当然啦,这里也要注意,对于受众比较小的需求,直接在留言下回复就好了。至于那种一本正经胡说八道的留言,请直接忽视。

那么,如何让更多粉丝留言,并在留言中表达自己的需求呢?

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我们会在每篇文章结尾设置易于回答的互动话题,鼓励和引导粉丝在后台留言。

各类热搜榜

这里所说的各类热搜榜,主要有微博、知乎、百度,可以将 PC 端和 App 端两个口径结合起来看。

比如,知乎 PC 端的知乎热搜、App 端的热榜。

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左 PC 端,右 App 端

微博 PC 端的热门话题、App 端的热搜榜。

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左 PC 端,右 App 端

百度 PC 端搜索热点、App 端热点。

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左 PC 端,右 App 端

我们之前在知乎看到一个热搜话题:月薪一万在上海过得怎么样?

起初,我们就打算以“月薪一万在上海过得怎么样”作为选题。

后来,贤哥说,“上海”这个地域限制太窄了,其实运营社的粉丝遍布全国各个地方,不应该只限定为上海这个点。

于是,我们最终将选题的地域范围扩大到“一线城市”,受众就广泛了,文章内容也会更加充实精彩。

当前,那篇《月薪1万的人,在一线城市过得怎么样?》的文章,已经超过 24000 的阅读量。

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通过各类热搜榜来确定选题,其实也是追热点的一种方式。但是,通过上面几张图,你会发现,同一时间,这些热搜途径获得的热点都不一样。

那么,如何来衡量哪个热点能被作为选题呢?

1)看这个热点是否足够“热”

以上图中的 # 流星花园 # 和 # 一千零一夜 # 为例,打开微信指数小程序,输入这两个关键词,就能查到当前的热度情况。

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将两条曲线进行对比,我们就能很轻易地看到, # 流星花园 # 的热度明显比 # 一千零一夜 # 要高。

2)看这个热点与你的公众号定位是否相符

之前,我们追“药神”的热点追得有点晚,很多选题都被其他人写过了,为了避免同质化,我们想到写电影中“程勇”的原型(陆勇)。

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我们自认为开辟了一个新角度,正沾沾自喜的时候,这个选题被贤哥毙了!

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听贤哥这么一说,确实啊,“陆勇”这个非互联网圈的人实在不符合运营社的定位。我不知道真的写出来会不会翻车,但过不了老板这一关,那就是连发车的资格都没有!

既然这些热点不能直接用作选题,那就拐个弯,将它们稍微转换一下。

运营老司机(深夜发媸)从热点 # 流星花园 # 入手,机智地搞出一个女主角(杉菜)穿了一双仿版鞋的选题。既以热点博得眼球,又不偏离时尚博主的定位。

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果壳网旗下美妆号“美丽也是技术活”,曾以网红 # 温婉 # 为切入点,搞出一个让鼻梁变挺又自然的美妆选题。

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所以,没有不能成为选题的热点(灾害、事故等除外),只有脑子不够机灵的小编。

垂直网站

许多行业内的垂直网站也是找选题的一个好去处。

从运营社的角度说,我们重点关注互联网、运营、营销、文案这些核心领域,我们就常关注这些领域的垂直网站,如梅花网、数英网、顶尖文案、金牌文案、36 Kr 等。

如何通过这些网站获得选题灵感呢?可以考虑从两个角度下手。

1)从网站已经发布出来的文章找选题

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比如,上图是梅花网发布的一篇文章,核心点是新媒体营销,立意是“ 4 个关键”、“ 8 个方式”。那么,是否还能想到这篇文章以外的其他点,以这些点为选题写一篇文章。

或者,将文章中提到的某个点,单独拎出来。只写这一个点,但是要保证将它写得足够深入透彻,让粉丝觉得看一个点比看十多个点的收获还大。

PS:小编提这种方式只是希望大家能找到灵感,任何洗稿的行为都是不能被原谅的!

2)从文章下面的评论来找选题

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比如,上图是我在数英网看到的一篇文章,首页显示有 11 条评论,这些评论都有可能成为选题的灵感来源。

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打开评论,从上面两条评论中,我们能找到两个选题的切入点。比如,第一条评论里关于要不要建立抖音企业账号,第二条里的管理学概念——瓜子理论。

总之,在垂直网站找选题可遵循两个原则:写别人没有写过的,写别人写得不够好的。

如果你是从事电商领域的运营,可以关注新浪电商、天下网商、亿邦动力、托比网等。

如果你是从事创业领域的运营,可以关注36Kr、虎嗅网、创业邦、极客公园、钛媒体等。

微信

通过微信的“搜一搜”和“看一看”也能获得灵感来源。

1)搜一搜

打开微信“搜一搜”,输入关键词,比如“新媒体”和“运营”,就能查到包含关键词的文章,还能按照阅读量、发布时间进行排序。

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参照排序,大概能知道什么样的文章比较受欢迎,知道行业内的人都喜欢关注哪些方面的内容。

比如,通过以上的文章排序,我们大概能提取出干货教程、新媒体工具、职业选择、商业分析、运营技能等宽泛的信息,将这些大概念落实到一个具体的知识点上,就能得到很多个小范围的选题。

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运营社有一个专注于工具类的选题,有了“工具”这个大范围后,我们又细分到各类常用工具。如,数据分析工具、作图工具。

数据分析工具又细分为公众号数据分析工具、热点数据分析工具,作图工具又有做 GIF 的工具,做公众号头图的工具等。

这样就能从“工具”这个大知识点,拆分出很多小的知识点作为选题。

2)看一看

微信看一看是 Feed 流形式,不断刷新就能看到不一样的界面。

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虽然形式上与微博、各大新闻客户端差不多,但它的优势在于这些内容均来自微信公众号,它的调性符合微信读者的口味。

至于通过“看一看”找选题的方法,参照前面垂直网站所讲的方式:看已经发出来的文章,看文章里的用户留言。

业内大号

每个领域都会有一些行业标杆,多向行业内的大号看齐,会有意想不到的收获。

当选题陷入饥荒的时候,也可以看一看行业内的优质公众号是如何选题的。

那么,如何知道行业内都有哪些优质的公众号呢?

数据分析工具新榜有微信公众号排名列表,将公众号分为时事、民生、财富等 24 个小领域,点击相应领域就能查出各领域的排名情况。

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此外,还有以平台、区域、行业为依据细分的榜单。

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多关注一些行业内的大号,多看多思考,也能获得不少启发。

比如,36 氪会在每天上午 8 点 45 分发布互联网行业的最新资讯,上市、投融资等信息一览无余。

我们会在 36 氪发布的信息中找到一些热点,或是行业内值得分析的商业现象,以及可以深入挖掘的互联网圈内大佬,将这些内容作为选题来源。

总结

以上是运营社在找选题时常用的几种方法,如今分享出来,真的是又开心又舍不得(家底被掏空),当然啦,如果能帮到大家,那就值得。

关于选题的 5 个灵感来源,可以简单总结如下:

1)从粉丝留言中发现他们的需求,以解决粉丝需求为出发点进行选题。

2)通过热搜榜找选题,要衡量话题是否足够“热”,与自己的定位是否相符。

3)垂直网站找选题,遵循两大原则:写别人没写过的,写别人写得不够好的。

4)通过微信“搜一搜”、“看一看”找到选题的大方向,然后找切入点。

5)向优质的行业大号看齐,多看多思考。

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