这种神反转文案挺好的,就是甲方都想毙掉…

来源:Hunter 2018/10/29 阅读:16722 评论:0
分类: 内容运营 其他行业
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今天要分享的是,一种如果不看内文或副标就一定会被打死的大喘气文案风格—— 回马枪式猛夸(是不是很顺口呀?一点都不别扭吧?盒盒)

这种神反转文案挺好的,就是甲方都想毙掉…

开头,要从一个民间故事说起——

据说明代名士解缙给一位老太太祝寿,吟诗以贺,劈头一句是“这个婆娘不是人”,把老太太差点气死,众宾客个个大惊失色。就在气氛紧张的时候,解缙接上第二句:“九天仙女下凡尘。”老太太转怒为喜,满堂笑逐颜开。可是不等大家笑完,解缙的第三句又出“儿孙个个都是贼”,把刚缓和过来的气氛又弄紧张了。这时,解缙不紧不慢地来了第四句:“偷得蟠桃奉至亲。”

这种下半句要是不说完一定会被打死的风格,在古诗中叫做:逆挽诗。感兴趣的同学可以自行百度,这里不多做介绍。毕竟我们聊的是文案,而不是这些虚头巴脑的民间小故事。

来源:六发子弹(微信号:Letusplayad)

本站编辑:瓶子

今天要分享的是,一种如果不看内文或副标就一定会被打死的大喘气文案风格——

回马枪式猛夸(是不是很顺口呀?一点都不别扭吧?盒盒)

(回马枪式猛夸,其实也没什么新鲜,就是把你本要用力夸的NB一面,刻意讲点反话出来,造成明显的反差效果,反而更加凸显原本要宣传的信息。)这些废话不重要,看例子。

 

1、

水边就是蚊子多。 

真正的豪宅必须实事求是,江边第一排的更是责无旁贷。

—— 定江洋

你看,若是庸手,都恨不得将一线临江的好处统统描述出来,可这篇文案却刻意挑出一线临江的一处无足轻重的瑕疵——蚊子多。看似是自爆其短,却是实实在在地炫耀:你们是没蚊子啊,可你们连江边第一排都临不着的哟~

 

2、

我和我的邻居,没共同语言

某10年前的别墅广告

标题让人一愣,谁家房子啊,房地产广告不都上赶着说和邻居共同语言、 相同喜好很多吗(虽然在现实中这多半是扯淡)?怎么这篇偏说没共同语言呢?瞎说什么大实话!?

当然不是。因为他的“邻居”们——

真 的 是 一 群 野 生 鸟。

是不是豁然开朗多了?

 

3、再举个例子:

正:赵小六的文章太好看了,我都看了20遍还想看!

反:赵小六的文章不好看,我看了100遍就不想看了!

要是你也觉得上一句示范有点恶心…

不妨看看下面这3篇文案。在我看来,它们把这一手用得简直是出神入化,第一时间甲方绝对都想毙掉,但最后一定会欢天喜地出街的……

 


4、意识形态也有失败的时候

那时候的意识形态广告风光无两,全亚洲的奖都被他们拿光了,可偏偏这篇形象广告,非要自揭其短,告诉别人意识形态到底哪失败了…

意识形态也有失败的时候

他们的广告效果过于强烈,以至于客户经常有删减媒体预算的借口; 

他们总是低估人际关系对比稿结果的影响,遇到强敌,作业只会更加严谨,睡眠品质更加优质;

他们既害羞,酒量又差,减少了许多不费吹灰之力就能向客户建立良好关系的机会;

他们每次的提案内容水准,几乎都能出版成专业的市场行规、强势分析书籍,导致客户的效绩性越来越强;

他们的专业服务几乎不符合成本效益,无论客户预算规模大小,董事长、副董事长、总经理、执行创意总监,一定全程参与;

他们其实跟一般广告公司的收费差不多,但客户常得到物超所值的服务,因而有些言论说他们很贵;

他们的休闲生活乏善可陈,他们的工作气氛异常严肃凝重,因为他们比客户更客户,也可能因为他们更爱山本耀司的工作态度,还有,阅读与学习行销学一样多;

他们的创意总监很难取悦,所以大部分的文案及艺术指导都有心灵创伤;

他们是唯一获得两届风云代理商的广告公司,这种剥夺其他代理商光明的行为,让人感觉很不合群;

除此之外,他们在专业上从来没有失败,他们的服务也没有令客户失望过;

如果您是对广告专业有高标准要求的企业 您是对广告效果有高度期望的企业; 

现在就带着您的问题到意识形态广告公司聊一聊,我们保证,初诊完全免费!

 


5、他们说办不到,真的办不到~

回忆一下你所看过的那些汽车的飞机稿,想想他们都怎样夸一辆车的空间足够大?装人奇迹?能放下一头小象?……跟底下这篇三十多年前的老广告比起来,那样的创意尽显浮夸。

他们说办不到,真的办不到。

我们试过了!老天爷都知道我们真的试过了。但是,没有任何变通或做假的方法能把费城76队的张伯伦塞入VW的前座。

因此,如果您和张伯伦一样是七尺高,我们的车子不适合您。

但是,您可能只有六尺七寸高。

那么,您将娇小地足以欣赏我们在VW上有多么巨大的成就。

颈部的容脚空间比任何大房车的都要大。因为引擎架在后轮上,所以不会挡您的脚。

您可以在车前放两个中型提箱,(因为引擎不在这里),同时在后座放三个身材均称的小孩。您还可以把一个大型婴儿放在后座的后面睡觉。

事实上,VW上面只有一个地方容不下太多的东西:油箱。

但是,您的VW每加仑大约可以跑上二十九哩。

 


6、对不起,是我们无能……

下面这个例子知道的人比较多,运用的也是这种方法,看似是骂自己无能\自私\太笨,

实则把自己都快吹上天了……

 

最后的总结,这种文案的特征: 

一、第一眼让甲方想毙掉,

读完客户自己就会欢天喜地的让它出街。

二、标题很出位,但副标或内文会强有力的拉回去

三、看似是自嘲,效果反而比自夸更强

p.s:

1.这种手法除非客户对自己非常有信心,还是要慎用; 

2.整个文案的结构一定要合理,不然就真的被甲方揍了;

3.甲方天生对负面用语有排斥性,所以也请准备好其它方案。

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