重阳节到了, 网易严选讲了一个关于孩子的故事

来源:活动盒子 2017/11/08 阅读:16432 评论:0
分类: 活动运营
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如何刺激用户参与到活动,不妨先讲一个故事

重阳节到了, 网易严选讲了一个关于孩子的故事

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从美团外卖等O2O的满减活动、电商APP的打折促销活动、再到网易新闻的线下活动,各大APP的营销活动已变成了有节日一起嗨,无节日造节自嗨。在这么高频活动的刺激下,用户甚至已经对活动感到麻木。如何才能让激发用户对活动的兴趣呢?不妨来看一下,网易严选APP的重阳节活动是如何用讲故事的方式刺激用户参与。

一.一个关于孩子的故事

网易严选APP的重阳节活动主题为“每个老人,都曾是孩子”。

重阳节到了, 网易严选讲了一个关于孩子的故事

父母在我们面前,一直是以一个大人的身份存在,陪伴着我们长大,待我们真正长大时,父母却变老了。重阳节这一老人节也就成了父母的节日,我们长大了,那就将父母当做孩子一样宠着吧。

重阳节到了, 网易严选讲了一个关于孩子的故事

「帮他们找回青春の模样」

帮助父母变成孩子的第一步,可以从外型改变他们。这些年父母为了我们缩衣节食,只为给我们最好的生活,如今我们已有能力照顾自己,当然也应该给父母最好的生活。而最简单的做法,莫过于为父母购买一件舒适的衣服。

重阳节到了, 网易严选讲了一个关于孩子的故事

「带他们去故事里の远方」

小时候总是觉得父母去过很多很多的地方,总是缠着父母讲他们的见闻,长大了才知道原来父母去过的地方远不如自己的多,趁着重阳节,带父母去见一见他们口中的远方,大概就能让父母开心得像个小孩。

重阳节到了, 网易严选讲了一个关于孩子的故事

「为他们做顿“儿童餐”」

吃过这么多食物,最想念的还是父母做的住家菜。对于父母而言,孩子喜欢的才是最重要的,只要孩子每次归家,都会为孩子做最喜欢吃的菜。重阳节到了,不如挑选一副餐具,为父母做上一桌他们喜欢的饭菜。

重阳节到了, 网易严选讲了一个关于孩子的故事

「让他们开一次门」

孩提时,每次忘记带钥匙,都会站在门口大喊,然后在父母的责怪声进门。长大后离开了家乡工作,一年才归家几次,父母再也没有帮我们开门的机会,冬季就快到来,不如就为父母购买一张新的棉被,当他们打开门,收到孩子的礼物,自然也就会觉得内心一阵暖。

网易严选APP的重阳节“每个老人,都曾是孩子”活动,讲述的是一个让父母变回孩子的故事,这些年父母为了培养我们所做出的牺牲,就从今天开始补偿。我们已经长大,那就把父母宠得和孩子一样。

二.时光隧道

网易严选APP为重阳节活动做了一个名为“时光隧道”的H5,唤起用户孩提时的记忆。

重阳节到了, 网易严选讲了一个关于孩子的故事

几乎每一个孩子的童年都会拥有属于自己的玩具,尽管现在那些玩具早已消失不见,但是寄托在玩具身上那一份父母对孩子的爱,却一直深深地留在孩子心中。

重阳节到了, 网易严选讲了一个关于孩子的故事

你童年时,最喜欢的玩具是什么呢?网易严选APP为用户提供了选择,用户可以选择孩提时最喜欢的玩具,并且把它分享出去。

重阳节到了, 网易严选讲了一个关于孩子的故事

既然电商APP的节日活动营销,必然会有商品促销信息,只不过在重阳节的时候,商品促销会与节日有相关。网易严选APP的时光隧道板块,为用户提供了玩具主题的商品,通过上边的H5页面,将用户引导到商品促销页面,促进商品的购买转化。

时光隧道这一H5页面,用于帮助用户唤醒童年记忆,童年有父母陪伴我们长大,如今我们陪伴父母变老,重阳节就让我们将父母宠成小孩子,这么一种氛围令用户自发地参加到活动中来。

三.用户小福利

活动运营在做活动的时候,都会明确自己的活动目的,这样在后续的活动策划及开展中才不会走偏。对于网易严选这一电商APP而言,做活动就是为了提高商品的销售量。虽然讲了一个好故事,但用户最多也就看一看,购买转化率不会很高。真正能够撬动用户购买的,是一些限时小福利。

重阳节到了, 网易严选讲了一个关于孩子的故事

1.用户购买商品数量达到一定数量,就可以减免部分金额。

2.订单满199元,可获得父母体检套餐两份。

3.单笔订单满499元,可获得赠品一份。

当然,做活动需要有一个理由,而节日往往是APP做活动的理由。APP活动运营工具--活动盒子为APP运营人员提供了节日的活动模板,比如中秋节模板、万圣节模板。

重阳节到了, 网易严选讲了一个关于孩子的故事

对于绝大多数的APP而言,活动是最有效的撬动用户参与的手段,只要你给足用户优惠,用户自然就会跟着你的活动运营节奏走。

总结:网易严选APP讲了一个关于父母与陪伴的故事,唤起了用户的童年回忆,给了用户一个重阳节参加活动的理由,再用打折促销的方式,刺激用户购买商品。你呢,想好用什么方法刺激用户参加到你的活动中来了吗。

作者:活动盒子运营社(ID:huodongheziyys),APP活动运营工具,助力APP运营,提升用户活跃、留存和转化; 
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