如何充分利用节假日流量带来更多下载?

来源:辛晓晨 2018/12/04 阅读:2909 评论:0
分类: ASO优化
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随着手机、平板电脑和礼品卡逐渐成为节日馈赠的礼品,App Store 和 Google Play 的收入提升也指日可待。据苹果数据显示,App Store 在 2016 年创造了 200 多亿美元收入。聪明的开发者一定会高度重视节假日促销。

如何充分利用节假日流量带来更多下载?

来源:知乎专栏--ASO优化专家

作者:辛晓晨

随着手机、平板电脑和礼品卡逐渐成为节日馈赠的礼品,App Store 和 Google Play 的收入提升也指日可待。据苹果数据显示,App Store 在 2016 年创造了 200 多亿美元收入。聪明的开发者一定会高度重视节假日促销。

上周我们就讲到腾讯旗下一款名为 “弹弹堂” 的手游,在五一小长假流量大军来临之际,重磅砸榜,维持在总榜榜首长达数日。大力出奇迹,这样大手笔的节假日APP推广,收获是毋庸置疑的。

如何充分利用节假日流量带来更多下载?

ASO优化数据显示, 4月27日 “弹弹堂” 放缓了打榜的速度,此后的连续几日内,该游戏在总榜的排名下降明显,但是游戏分类榜的排名依然居高不下。

由此可见,节假日期间的流量质量之高,数量之大,是开发者们不容放过的。

App 节假日促销不一定是重金砸出来的,简单的促销只需要一次更新,也会在节假日期间带来积极效益。

围绕节假日主题的图标、截图、关键词和宣传语,都可以为 App 吸引节假日流量,也能让老用户感受到开发者的用心。

如何充分利用节假日流量带来更多下载?

您的 App 还没做过优化?那您可能要遗憾地错过节假日期间大批涌入应用商店的用户了。如果您已经合理优化过,就有机会充分抓住这些用户。好的优化可以增加搜索次数、提高搜索排名,在重大节日期间,将会带来很大的区别。

如何充分利用节假日流量带来更多下载?

在 iOS 平台上,优化意味着您需要根据目标用户来优化标题、关键词和描述。App 标题需要中肯,副标题需要利用搜索热度最高的词来提升排名并向用户解释 App 的用途。

您只有 50 个字符可以利用,因此要精心选择那些能提高排名的词语。在命中尽可能多关键词的同时,您还要尽可能详尽地描述您的功能。

在关键词字段,您还可以多做一些尝试。当然,如果在这里使用搜索度高的词,有可能提高 App 的排名。把注意力集中在与 App 相关的以及用户搜索最多的词语上。

在这里,您也可以把竞品的名称写进来,但是这么做是有风险的 – 有一些 App 在标题和关键词字段里都填写了竞品的名称,但是只有一小部分被苹果认定为相关。

为了被苹果判定为相关,您的 App 必须与竞品有显著的相似性,而且在准备描述的时候,必须合理安排这些相似性的内容。小开发者可能干不过大厂,所以要小心哪。

在 Google Play 上做优化稍有不同。App 标题依然很重要,但是没有地方让您填写关键词。谷歌会爬取描述中与 App 相关的关键词。

开头的几句描述、分组的标题等就显得尤为重要。优化 Google Play 的最佳方式是采用强调符号做成一个列表,像大纲一样展示重点功能。

如何充分利用节假日流量带来更多下载?

Google Play 优化还有一个重要的元素就是短描述。80 个字符的地方可以将 App 的功能清楚、简洁地传达给用户。放在这里的关键词非常重要,要对排名有所帮助,还要引导用户关注最重要的功能。

在不同的商店分别进行优化,您还可以利用苹果和谷歌的搜索广告和趋势。在节假日期间,应用商店一两周的收入可能就有超过 10 亿美元以上,所以您更需要进行强有效的 ASO。

如果您的 App 还没开始进行优化,还在等什么呐?

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