修炼内功:如何做好文章内容策划

来源:活动盒子 2017/06/29 阅读:3919 评论:0
分类: 内容运营 新媒体推广
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在微信营销运营的过程中,内容是一切营销的开始和基础,一篇高质量的文章,能够让读者持续不断的分享出去,因此微信运营其实就是内容运营,没有优质的内容很难吸引用户,自然也达不到好的营销效果。

来源 | 活动盒子运营社(ID:huodongheziyys)

作者 | 瓶子

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在微信营销运营的过程中,内容是一切营销的开始和基础,一篇高质量的文章,能够让读者持续不断的分享出去,因此微信运营其实就是内容运营,没有优质的内容很难吸引用户,自然也达不到好的营销效果。所以,要做好微信的运营,运营者就要把自己的内功先修炼好。内功修炼好了,在策划文章内容的时候就变得更加的轻松。那么盒子君也来说说内容营销策划应该如何入手。

>>>>做好数据分析

现在我们都爱说大数据时代,那么到底这个大数据对我们写优质的微信文章有什么样的帮助呢?盒子君认为,我们可以通过数据的支撑来判断你的公众号粉丝到对喜欢什么内容,你的粉丝的阅读习惯是什么, 哪种情况下推送的文章阅读效果最好。各种的数据统计,对微信运营者后期的工作和规划,都有指导性的作用。所以,我们要学会,利用数据,分析数据来提高工作效率。


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>>>> 写好文章标题

好的内容是微信推广的基础,那么一个好的标题,就是引导读者点击的关键点。 两者缺一不可, 平淡的标题在好的内容面前也是苍白无力的。因此,文章标题要具备广泛传播性,用户在订阅号推送里只能看到标题,如果标题起的不带感,用户点都不会点。所以运营者要学会做一个标题党,而标题党的原则就是:新奇、独特、吊胃口!

那么如何才能够写好文章标题呢?具体的姿势请详见盒子君2月19日推送过的微信文章《你的标题不会轻易狗带,练练这3招!》(回复“标题”获取该文)。

>>>> 选题也很重要

选题也是内容策划的重要组成部分,选题往往也决定了我们的微信文章要写什么,而写什么往往比怎么写更重要。二关于如何选题这个问题,盒子君也有在微信做过推送,详见《3个步骤你就学会了微信文章如何选题》(回复“选题”获取该文)。


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>>>> 内容要简单直接

在写作微信文章的内容时,要做到简单粗暴直接深入。越是简单的东西,越具备广泛传播的基础,因此优秀的微信文章都是做减法,而不是做加法,你所要做的就是把你的选题用最简单直接的语言表达出来。而且在内容策划上一定要专业、细致、独到。

根据大象公会所提到的文章结构与章法一定要切合人性,而不能反人类。

符合人性且不反人类的写法,1、能快速进入主题;2、大量事实与细节描述,最好能有画面感;3、以陈述为主,判断最好隐含在陈述中;4、悬念引领文本的推送;5、避免过于刻板的书面用语。

>>>> 文章宜精不宜多

在这个快节奏的时代,用户浏览微信的时间比较碎片化,手机屏幕就那么大,如果每天提供的内容较多,容易使读者产生抵触和反感,对于运营者而言,更是劳心劳力。 从数据统计来看,一次图文推送在三条为宜,并分清主次!


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对内容编辑人员来讲,同样的时间,用心编辑好一篇文章,比为了完成任务,发布N篇,更有意义。内容要做精,不要多。一篇好的文章,能源源不断的在朋友圈传播,为你带来粉丝。相反,如果你本身的内容就做的很烂,再多的数量也不会给你带来多少粉丝。所以,质量比数量重要。

>>>> 多多修炼内功

要想写出真正优秀的文章,还要修炼好自己的内功。在写作微信文章的时候要有思想,有优秀的归纳总结能力,以及良好的文风,这样才能够写出受欢迎的优秀微信文章。

所以,运营者平平常时除了微信文章写作的技巧之外,还要多看好的文章,多留意别人的写作风格、用语及文章框架,多做总结;看到好的文章,收集起来,分门别类收藏。重要的是,依照好文章,多练。看的多了,写的多了,分分钟写出一篇优秀的文章不是什么难事儿。

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最后,盒子君良心提醒,微信运营是一个系统化的工作, 还需要长期坚持。

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