品牌花大钱冠名一线卫视春晚,营销策略有哪些玩法?

来源:数英网 2018/10/26 阅读:4671 评论:0
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如果说前些年央视春晚是高逼格、高质量的权威,而今年几乎完全沦陷。当央视春晚遭遇着30年不遇的全民吐槽时,而辽宁卫视、江苏卫视等几大卫视的春晚却好评如潮。

品牌花大钱冠名一线卫视春晚,营销策略有哪些玩法?

作者:FocusMad(数英网注册会员)

来源:http://www.digitaling.com/articles/22362.html

本站编辑:瓶子

如果说前些年央视春晚是高逼格、高质量的权威,而今年几乎完全沦陷。当央视春晚遭遇着30年不遇的全民吐槽时,而辽宁卫视、江苏卫视等几大卫视的春晚却好评如潮。

无论段子手们怎么吐槽央视春晚,但心机婊的央视一句话就让你万念俱灰。

“怎么啦?你炮轰我啊!”

这杀伤力到底有多强,如果“思聪”看到这暗藏的玄机,也会吐血哒!

红包摇到手抽筋,结果抢到3毛,敬业福被憋出内伤,全凭《门》、《父亲的旅程》、《梦想照进故乡》、《行李》几支公益广告片撑着。否则颜面何存啊?

点击查看《父亲的旅程》2016央视春晚公益广告

 

央视谈不起,和主页君智商差不多的估计只能看懂几大地方卫视的春晚。从辽宁卫视到江苏卫视等,天王、逗逼、鸟叔、韩国女团、时代经典、新晋鲜肉….全部凑齐。

 

今天,就818冠名一线卫视春晚的品牌们都用了哪些营销“姿势”:

 

NO.1:英菲尼迪&江苏卫视—360度无死角完美植入 

一向热衷重金冠名综艺节目的英菲尼迪,选择冠名收视率位居全国前几位的江苏卫视春晚可谓2016开年营销第一大手笔。先前由周公子配音的2016春节广告大片《走多远,爱未远》在江苏卫视春晚上可谓全程贯穿。

 

今年江苏卫视的春晚集结了60年代最爱的郑少秋、赵雅芝,70年代的郭富城、黎明、草蜢,80年代沙宝亮、沈滕,90年代的王祖蓝、鸟叔,以及韩国的少女时代,全年龄一网打尽,晚会倡导的“合家欢”主旨和英菲尼迪传达出的新年、家、品牌价值十分贴切。

通过品牌推广广告片全程植入是最基本的玩法之一。

 

而英菲尼迪放出的大招还有以下几点:

1.晚会全场 LOGO上墙

在晚会舞美设计上英菲尼迪摒弃一贯的灯箱、投影等方式,直接采用LOGO墙设计。

将“INFINITI”的LOGO与现场环境氛围相融合,到底有多少?自己数吧!

2. 超震撼数控3D LOGO

这是不是你见过的猴年卫视春晚中最亮眼、最震撼的品牌LOGO设计? 反正我是第一次见。

3. QX60登台成神秘大奖

虽然这种送汽车使用权的方式品牌们用了好多年有点老土,但是它实用有效啊!想必谁都无法拒接。英菲尼迪将主打的QX60车型直接放在晚会舞台上,通过主持人的反复口播和现场有效互动成为当晚最神秘大奖。

当然,晚会以外英菲尼迪也在和江苏卫视联合推广“我们更幸福,温暖回家路”春节主题营销活动,将英菲尼迪的产品和服务传达给每一位消费者。

 

NO.2:加多宝&辽宁卫视、山东卫视、湖南卫视(小年夜春晚)—“南、北、中”营销战略布局全面引爆

首先,以“万家灯火幸福年”为主题的辽宁卫视春晚凭借着先天优势的语言类节目(宋小宝、刘小光等喜剧大腕坐镇)在许多“自来水”口中更是力压央视春晚。而山东卫视的“花Young年华”的青春混搭也很出彩。

最重要的是网友呼声最高的作为猴年春晚“标配”的六小龄童老师也带着满满的情怀来到这2大卫视春晚与大家见面。在金罐加多宝春节“北伐”的营销布局中,难道还不够“金彩”吗?

而在辽视春晚中,加多宝更是在多个搞笑的小品中以场景加演员口播形式巧妙植入。

此前,加多宝也冠名了以“合家欢更青春”为主题的湖南卫视2016小年夜春晚,和湖南卫视一起为观众带来了不一样的新春感觉。

作为起家广东的品牌,“北伐”是加多宝多年坚持的营销战略,曾多次失败,最终利用特劳特定位理论重新规划后方才长驱直入全国市场。加多宝在2016春节营销中选择同时冠名几大卫视的春晚,可谓一举囊括南、北、中区域市场各类核心媒体优势资源。而所带来的效果,从渠道助销和终端动销来看,其它品牌则是羡慕不来哒!这个春节加多宝就要“金彩”给你看!

 

NO.3:古井贡酒&央视、安徽卫视—点面结合,由区域走向全国

2016年古井贡酒在近200家品牌的央视春晚竞标中一举拿下最受广告主关注的黄金广告席位,开始全面布局2016。抛却央视春晚口碑,但收视率摆在那。有时槽点和收视率是成正比的。好比脑白金的广告,大家不还是一遍骂一遍看吗?

这种点面结合的营销策略,即古井贡酒品牌除选择在央视进行全国曝光外,更要牢牢地坐稳区域市场(品牌起家的大本营)冠名安徽卫视春晚。

(这是理工NAN、技术控做的背景设计吧?看在吴亦凡的份上,大家也忍了)

晚会的亮点还在于主持人也是个段子手,夹杂着诙谐幽默的方言,将观众、精彩节目、冠名品牌三者之间形成有效互动。

其实,这几天主页君在家也是懒得不要不要滴,不想写啊!不过看了几台春晚,有些东西总得与大家分享吧!如果你有其它的案例或者观点可以私信互动哦。

最后,祝大家在2016年:红过"网红"、富过"思聪"、多吃不胖、创意爆棚!

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