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青春就要这Young敢玩,Free•飞携手明星直击95后

来源:数英网 2018/10/26 阅读:7912 评论:0
分类: 活动运营 电商行业
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卫生巾护理品牌——Free·飞作为专注于年轻人的青春品牌,则通过跨界合作,情感营销的方式去精准目标受众群体,可谓是玩出了一场和受众进行心灵触碰的新模式。

青春就要这Young敢玩,Free•飞携手明星直击95后

作者:elle(数英网会员)

来源:http://www.digitaling.com/articles/22303.html

本站编辑:瓶子

随着时代浪潮的发展, 作为互联网主力军的90、95后,他们想法独立特行,对生活处处“猎奇”,同时由于年纪问题,常常会对现实会有一种理想很饱满,现实很骨感的束缚。而品牌在互联网的冲击下,如何发掘新营销模式并结合品牌精神向年轻人去传达青春的本质和态度?卫生巾护理品牌——Free·飞作为专注于年轻人的青春品牌,则通过跨界合作,情感营销的方式去精准目标受众群体,可谓是玩出了一场和受众进行心灵触碰的新模式。 

为了传达“青春就要这Young“的主题概念,联合了时尚Cosmo共同承办的“飞Young校园公开课”,邀请了各领域代表的5位红人明星展开了一场跨越了全国5大名校的青春态度公开课,并充分运用红人明星效应和线上线下互动营销配合,活动影响力成功覆盖至20W年轻人群。

 

一、造热势:5大明星红人霸气宣言PK,激发粉丝参与

活动预热打得好,传播自然来。对于如何吸引起粉丝的关注度并为活动造势,最关键的是要在预热阶段充分发挥具有爆点的话题,从而达到引起粉丝的关注与参与。Free·飞通过活动邀请的5位红人明星,从预热阶段打造的一场以#青春Young态度#的H5活动,并让其表达出各自的霸气青春态度以及投票PK环节让明星效应在预热阶段发力,成功引发大量粉丝的关注和讨论。

“我的青春,不仅要牛,还要Diao!”,这5位由明星袁弘、职场领袖陈默,高圆圆御用造型师——张人之、情趣创业先锋马佳佳、以及漫画红人陈安妮的霸气宣言让活动成功撬动热势,通过这第一炮中的话题造势使活动成功吸引一大波目标死忠粉。活动还可以为明星红人公开课主题的投票PK,更是引发新的竞争单元,让围观指数和参与指数UP不停,同时主题预热H5也是获取优先报名的渠道入口,这一场预热,可谓是大力激发了在校学生们的热情。

 

二、造效应:明星光环创造粉丝效应,姨妈趣味分享深植用户印象

在11月29日, “Free·飞Young校园公开课”线下活动正式启动,从线上参与开始报名到吸引粉丝来到现场,校园内大排长队的景象更让人感受到5位红人明星的号召力不可小觑,公开课如何玩转营销让粉丝不仅乐于参与还乐于传播?非常明显地可以从袁弘和陈安妮的两场公开课所带来的活动的高潮感受出。

由于袁弘这位当辣子鸡的号召力,公开课开始前,北外大学阿语楼早已有大批粉丝大排长龙领取门票,直到场内更是座无虚席,这位当红撩妹高手在现场不仅分享自己的演员信念,还通过互动问答以及现场大合照环节让童靴们的少女心熊熊燃烧!最后一场由陈安妮在广州的中山大学为这一场公开课划上完美句点, “不要害怕失败,失败于年轻的我们来说,就是让自己成功的最大资本。”陈安妮当天不仅发表了自己的“失败”励志创业经历,让在场的同学大受鼓舞, 同时还谈及自己在校时期男友以为大姨妈是可以憋住的大姨妈糗事,安妮以男友的真实反应提示现场的男同学要学会关爱身边的女生,提示女生来大姨妈后,需要一包姨妈巾便是满满的关爱。这种以在校派发活动,通过明星红人的现场互动、提问以及品牌相关的生活经历分享的互动形式,同时也成功利用粉丝效应让品牌在用户心中植下印象。

 

三、造传播:多屏直播全面覆盖人群,持续扩大传播度

为了吸引更多粉丝参与到讨论中来,扩大影响范围让活动持续二次发酵,在“全民扩散”的营销环节中,Free·飞联合了多个知名视频媒体去进行全程直播。众所周知,像B站、超级课程表以及新起的电台APP对于95后的在校生和御宅一族有巨大的吸引力,这本来就是同一个传播圈,他们和品牌的目标用户形成了高度的粘合性,利用公开课直播的手段去激活用户,效果也相当惊人。

 

四、出效果:跨界营销落脚于品牌,活动效果爆表

Free·飞打造这一场以明星红人亲身去传达青春态度去精准目标用户的营销活动,影响力更是达到20W人,每场互动均创下超高互动率,值得一提的是,袁弘在现场大合照互动后在微博发声晒出活动合照更是收获了粉丝3万多的点赞和关注量,更给品牌带来了意想不到的二次传播效果,同时品牌也通过微博转发,让关注的用户获取活动的后续资讯,再次带来讨论话题。

 

回顾本次活动全程,卫生巾护理品牌Free·飞此次活动能获得大量的关注效果,总的下来是因为成功玩转了两点营销模式

1、 直击目标受众的痛点进行心灵对话。通过5位各领域的红人明星的号召力为尚在迷茫和刚出社会的同学和受众进行深度对话和情感沟通,通过公开课和Free·飞品牌精神牢牢贯穿在一起,围绕着活力十足的年轻生命诠释出品牌最核心的价值。

2、 敢于通过跨界合作,互联网的多模式渠道去传播营销,从而达到聚合多领域目标受众。让用户亲身参与去感受Free·飞所要传达的青春就要独立特性,敢做敢闯的飞Young品牌精神。

敢于打破旧传统,不断创新的态度传达品牌精神,也正如活动主题所表达的,唯有“青春”,我们才敢于”这Young!”

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